你可能聽說過比特幣,。

你也可能聽說過區(qū)塊鏈,。

2018年初,，一場始料未及而又具有顛覆性意義的技術(shù)革命——“區(qū)塊鏈”席卷而來。

區(qū)塊鏈（blockchain）是比特幣的底層技術(shù)和基礎(chǔ)框架,，本質(zhì)上是一個去中心的數(shù)據(jù)庫,。正因如此，它將會為市場營銷的技術(shù)和方式帶來突破性變革,。比特幣被證明只是“去中心化”的冰山一角,，比特幣的底層技術(shù)區(qū)塊鏈，可能要大得多,，也更加重要,。

有人說區(qū)塊鏈技術(shù)是繼蒸汽機、電力,、互聯(lián)網(wǎng)之后,，下一代顛覆性的核心技術(shù)。

那么嗅覺敏銳的營銷者,，該如何應(yīng)對,？

最新《區(qū)塊鏈營銷技術(shù)生態(tài)全景報告》解讀

根據(jù)來自Never Stop Marketing (NSM)的最新區(qū)塊鏈營銷技術(shù)生態(tài)全景報告(BlockchainMarketing Technology Landscape)顯示,，基于分散技術(shù)的營銷解決方案前景光明。

在過去的6個月里,，這個行業(yè)獲得了幾乎400%的增長,，且未來還將有更好的發(fā)展。

區(qū)塊鏈可以有效應(yīng)對數(shù)字營銷和廣告領(lǐng)域的效率低下的問題,。如果你對區(qū)塊鏈技術(shù)的潛力以及當前的數(shù)字廣告價值鏈有一個基本的了解,，就會預(yù)見未來它或許會架空第三方。因為目前的數(shù)字廣告價值鏈存在大量的浪費,，每1美元中有44%付給了中間商,。

忠誠度市場正在迅速擴張，許多人贊成用代幣或比特幣來代表忠誠點數(shù)或積分,。

去中心化身份項目的數(shù)量幾乎增加了一倍,。

區(qū)塊鏈不僅僅是加密貨幣,。無論批評者怎么想,，它擁有廣泛的非貨幣應(yīng)用手段，可以改變我們做生意的方式,，當然也包括營銷的方式,。

Jeremy Epstein

Never Stop Marketing CEO，曾是Sprinklr公司的營銷副總裁,。目前與區(qū)塊鏈領(lǐng)域的領(lǐng)先公司如OB1和OpenBazaar共事,，致力于將基于區(qū)塊鏈的技術(shù)解決方案帶入市場。

以下是Jeremy Epstein關(guān)于“區(qū)塊鏈如何改變營銷”的言論,。

變革在不斷重演

90年代中期,，營銷人員接觸到“電子郵件”和“網(wǎng)絡(luò)”，繼而是“互聯(lián)網(wǎng)”,。

在這之后,，又開始學(xué)習(xí)什么是動態(tài)和互動營銷。

到了20世紀,，這種情況再次發(fā)生,。我們聽說了Facebook和Twitter。然后是“社交媒體”,。最后,，我們開始了解并習(xí)慣用戶之間的聯(lián)系所具有的強大影響力。這在以前是不可想象的,。

作為營銷人員,，如果我們可以率先認識到區(qū)塊鏈可能代表著另一種巨變，或許就先于別人得到機會,。

區(qū)塊鏈不是炒作

作為一個20年的資深技術(shù)營銷者,，Jeremy認為區(qū)塊鏈和去中心化不是炒作,，他將原因歸結(jié)為三點——

• 它已經(jīng)發(fā)生了

比特幣已經(jīng)存在，并表現(xiàn)的很強勢,，雖然也有一些波動,，但的確是一種有價值的存儲。

• 生活需要它

如果你想發(fā)電子郵件,、發(fā)短信,，和世界上任何一個人分享圖片、文件或視頻,，你可以立即實現(xiàn),。然而，如果你想轉(zhuǎn)移具有實際經(jīng)濟價值的東西,，比如說錢,、名下的車、公寓或房子,，一幅畫或股票的所有權(quán)等,，就可能需要數(shù)天或數(shù)周。

時間就是金錢,，緩慢的系統(tǒng)流程讓我們付出了高昂的代價,。區(qū)塊鏈可以為解決這些問題提供幫助。

• 未來需要它

沒錯,，物聯(lián)網(wǎng)需要它,。數(shù)以億計的設(shè)備彼此分享信息，并在微觀交易層面上實現(xiàn)收支補償,，大量的交易需要一種“互聯(lián)網(wǎng)友好”的支付方式,，那么基于區(qū)塊鏈的加密貨幣就具有重要意義。如果你能用智能手表以信用卡的方式給充電站支付2美分,，一個基于區(qū)塊鏈的系統(tǒng)也可以做到,。

Web瀏覽器拓荒者

Marc Andreesen說

“20年后，

我們會像今天討論互聯(lián)網(wǎng)一樣

討論區(qū)塊鏈”

對營銷行業(yè)來說,，

區(qū)塊鏈的興起意味著什么,？

專家預(yù)測，2018年將是區(qū)塊鏈的重要一年,。對營銷行業(yè)來說,，目前已存在的許多給予式營銷都可能面臨壓力。

品牌親和力將與代表一套核心價值的去中心化協(xié)議相匹配,。例如,，一些人選擇加入像OpenBazaar這類審查網(wǎng)站的去中心化商品交易市場，通過使用比特幣進行交易,，既沒有費用,，也不用擔(dān)心受到審查,，更不需要擔(dān)心平臺收集個人信息致使個人信息泄露或被轉(zhuǎn)賣。

價值不是通過擁有用戶數(shù)據(jù)來創(chuàng)造的,，而是通過企業(yè)如何幫助用戶使用,、解釋和與數(shù)據(jù)交互來創(chuàng)造的。

營銷者的訴求從未被如此接受,。正如杰克·特勞特所寫的那樣,，“沒有證據(jù)的不同訴求其實都只是訴求而已�,！比绻�供��(yīng)鏈成為價值主張的一個關(guān)鍵部分,，我們就可以看到沃爾瑪是如何在中國市場通過區(qū)塊鏈跟蹤豬肉來源。

品牌將更好地定位消費者,，在每一個接觸點都為消費者的注意力買單,。廣告數(shù)據(jù)將變得更加透明。像“忠誠積分”和“優(yōu)惠券”這樣的資產(chǎn)可以通過如“ShapeShift”這樣的服務(wù)來實現(xiàn),。因為僅僅依靠積分還不足以將用戶鎖定在一段關(guān)系中,。

而這僅僅是開始，甚至沒有涉及到諸如以下方面：

能夠影響預(yù)算跟蹤和管理的資產(chǎn)可編程性,。

預(yù)測市場,，如Augur和Gnosis,。

加密令牌以及它們將如何成為一個網(wǎng)絡(luò)中的價值度量,。

就像沒有人在90年代預(yù)測Spotify、Uber,、Seamless和Hulu一樣,，我們無法具體預(yù)測這項技術(shù)將如何影響營銷行業(yè)。

然而,，這些數(shù)據(jù)和例子都表明：區(qū)塊鏈技術(shù)必將為營銷帶來新的革命,。

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