你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)比特幣,。

你也可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)區(qū)塊鏈,。

2018年初，一場(chǎng)始料未及而又具有顛覆性意義的技術(shù)革命——“區(qū)塊鏈”席卷而來(lái),。

區(qū)塊鏈（blockchain）是比特幣的底層技術(shù)和基礎(chǔ)框架,，本質(zhì)上是一個(gè)去中心的數(shù)據(jù)庫(kù)。正因如此,，它將會(huì)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)和方式帶來(lái)突破性變革,。比特幣被證明只是“去中心化”的冰山一角，比特幣的底層技術(shù)區(qū)塊鏈,，可能要大得多,，也更加重要。

有人說(shuō)區(qū)塊鏈技術(shù)是繼蒸汽機(jī),、電力,、互聯(lián)網(wǎng)之后，下一代顛覆性的核心技術(shù),。

那么嗅覺(jué)敏銳的營(yíng)銷(xiāo)者,，該如何應(yīng)對(duì)？

最新《區(qū)塊鏈營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)全景報(bào)告》解讀

根據(jù)來(lái)自Never Stop Marketing (NSM)的最新區(qū)塊鏈營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)全景報(bào)告(BlockchainMarketing Technology Landscape)顯示,，基于分散技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案前景光明,。

在過(guò)去的6個(gè)月里,，這個(gè)行業(yè)獲得了幾乎400%的增長(zhǎng)，且未來(lái)還將有更好的發(fā)展,。

區(qū)塊鏈可以有效應(yīng)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和廣告領(lǐng)域的效率低下的問(wèn)題,。如果你對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的潛力以及當(dāng)前的數(shù)字廣告價(jià)值鏈有一個(gè)基本的了解，就會(huì)預(yù)見(jiàn)未來(lái)它或許會(huì)架空第三方,。因?yàn)槟壳暗臄?shù)字廣告價(jià)值鏈存在大量的浪費(fèi),，每1美元中有44%付給了中間商。

忠誠(chéng)度市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)張,，許多人贊成用代幣或比特幣來(lái)代表忠誠(chéng)點(diǎn)數(shù)或積分,。

去中心化身份項(xiàng)目的數(shù)量幾乎增加了一倍。

區(qū)塊鏈不僅僅是加密貨幣,。無(wú)論批評(píng)者怎么想,，它擁有廣泛的非貨幣應(yīng)用手段，可以改變我們做生意的方式,，當(dāng)然也包括營(yíng)銷(xiāo)的方式,。

Jeremy Epstein

Never Stop Marketing CEO，曾是Sprinklr公司的營(yíng)銷(xiāo)副總裁,。目前與區(qū)塊鏈領(lǐng)域的領(lǐng)先公司如OB1和OpenBazaar共事，致力于將基于區(qū)塊鏈的技術(shù)解決方案帶入市場(chǎng),。

以下是Jeremy Epstein關(guān)于“區(qū)塊鏈如何改變營(yíng)銷(xiāo)”的言論,。

變革在不斷重演

90年代中期，營(yíng)銷(xiāo)人員接觸到“電子郵件”和“網(wǎng)絡(luò)”,，繼而是“互聯(lián)網(wǎng)”,。

在這之后，又開(kāi)始學(xué)習(xí)什么是動(dòng)態(tài)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),。

到了20世紀(jì),，這種情況再次發(fā)生。我們聽(tīng)說(shuō)了Facebook和Twitter,。然后是“社交媒體”,。最后，我們開(kāi)始了解并習(xí)慣用戶之間的聯(lián)系所具有的強(qiáng)大影響力,。這在以前是不可想象的,。

作為營(yíng)銷(xiāo)人員，如果我們可以率先認(rèn)識(shí)到區(qū)塊鏈可能代表著另一種巨變,，或許就先于別人得到機(jī)會(huì),。

區(qū)塊鏈不是炒作

作為一個(gè)20年的資深技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)者，Jeremy認(rèn)為區(qū)塊鏈和去中心化不是炒作,，他將原因歸結(jié)為三點(diǎn)——

• 它已經(jīng)發(fā)生了

比特幣已經(jīng)存在,，并表現(xiàn)的很強(qiáng)勢(shì),，雖然也有一些波動(dòng)，但的確是一種有價(jià)值的存儲(chǔ),。

• 生活需要它

如果你想發(fā)電子郵件,、發(fā)短信，和世界上任何一個(gè)人分享圖片,、文件或視頻,，你可以立即實(shí)現(xiàn)。然而,，如果你想轉(zhuǎn)移具有實(shí)際經(jīng)濟(jì)價(jià)值的東西,，比如說(shuō)錢(qián)、名下的車(chē),、公寓或房子,，一幅畫(huà)或股票的所有權(quán)等，就可能需要數(shù)天或數(shù)周,。

時(shí)間就是金錢(qián)，緩慢的系統(tǒng)流程讓我們付出了高昂的代價(jià),。區(qū)塊鏈可以為解決這些問(wèn)題提供幫助,。

• 未來(lái)需要它

沒(méi)錯(cuò),，物聯(lián)網(wǎng)需要它,。數(shù)以億計(jì)的設(shè)備彼此分享信息，并在微觀交易層面上實(shí)現(xiàn)收支補(bǔ)償,，大量的交易需要一種“互聯(lián)網(wǎng)友好”的支付方式,，那么基于區(qū)塊鏈的加密貨幣就具有重要意義,。如果你能用智能手表以信用卡的方式給充電站支付2美分,，一個(gè)基于區(qū)塊鏈的系統(tǒng)也可以做到,。

Web瀏覽器拓荒者

Marc Andreesen說(shuō)

“20年后，

我們會(huì)像今天討論互聯(lián)網(wǎng)一樣

討論區(qū)塊鏈”

對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō),，

區(qū)塊鏈的興起意味著什么？

專(zhuān)家預(yù)測(cè),，2018年將是區(qū)塊鏈的重要一年。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō),，目前已存在的許多給予式營(yíng)銷(xiāo)都可能面臨壓力,。

品牌親和力將與代表一套核心價(jià)值的去中心化協(xié)議相匹配,。例如，一些人選擇加入像OpenBazaar這類(lèi)審查網(wǎng)站的去中心化商品交易市場(chǎng),，通過(guò)使用比特幣進(jìn)行交易,，既沒(méi)有費(fèi)用，也不用擔(dān)心受到審查,，更不需要擔(dān)心平臺(tái)收集個(gè)人信息致使個(gè)人信息泄露或被轉(zhuǎn)賣(mài),。

價(jià)值不是通過(guò)擁有用戶數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)造的,，而是通過(guò)企業(yè)如何幫助用戶使用、解釋和與數(shù)據(jù)交互來(lái)創(chuàng)造的,。

營(yíng)銷(xiāo)者的訴求從未被如此接受,。正如杰克·特勞特所寫(xiě)的那樣,，“沒(méi)有證據(jù)的不同訴求其實(shí)都只是訴求而已�,！比绻�供��(yīng)鏈成為價(jià)值主張的一個(gè)關(guān)鍵部分，我們就可以看到沃爾瑪是如何在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)區(qū)塊鏈跟蹤豬肉來(lái)源,。

品牌將更好地定位消費(fèi)者,，在每一個(gè)接觸點(diǎn)都為消費(fèi)者的注意力買(mǎi)單,。廣告數(shù)據(jù)將變得更加透明。像“忠誠(chéng)積分”和“優(yōu)惠券”這樣的資產(chǎn)可以通過(guò)如“ShapeShift”這樣的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn),。因?yàn)閮H僅依靠積分還不足以將用戶鎖定在一段關(guān)系中,。

而這僅僅是開(kāi)始,，甚至沒(méi)有涉及到諸如以下方面：

能夠影響預(yù)算跟蹤和管理的資產(chǎn)可編程性,。

預(yù)測(cè)市場(chǎng)，如Augur和Gnosis,。

加密令牌以及它們將如何成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的價(jià)值度量,。

就像沒(méi)有人在90年代預(yù)測(cè)Spotify,、Uber,、Seamless和Hulu一樣,，我們無(wú)法具體預(yù)測(cè)這項(xiàng)技術(shù)將如何影響營(yíng)銷(xiāo)行業(yè),。

然而,，這些數(shù)據(jù)和例子都表明：區(qū)塊鏈技術(shù)必將為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的革命。

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