跨界早已不是什么新鮮事了,，一些企業(yè)不僅跨界,，還不斷挑戰(zhàn)新高度,，比如以下提到的跨界案例,，可以說是“不務正業(yè)“的經(jīng)典代表,。

跨界營銷是市場營銷人員的必修課之一,，它通過共享資源,、取長補短,、強強聯(lián)合，達到降低成本,、提升效果的目的,，希望以下案例可以為想學習跨界營銷的小伙伴們提供參考。

01

微信“錢”味香水

微信＆香氛

錢是什么味道,？

去年微信支付團隊為“8.8無現(xiàn)金日”制作的包括香水和蠟燭的“錢”味香薰,，盡管只是作為禮品推出，但“微信支付+香水”的大膽跨界組合,，“錢的味道”這一新奇創(chuàng)意,，可謂賺足眼球。

這款香水也并非只借“錢”為噱頭,，而是在香水的制作中,，以不同香調(diào)的調(diào)配來還原真實現(xiàn)金鈔票的油墨和紙張氣息，并以皮革香作為底蘊,，模擬人們從皮夾中剛拿出來的現(xiàn)金的味道,。

比如以通透的醛香、海洋香,、玫瑰醚,，來表達金屬感和打印品特有的臭氧氣息；以藏紅花和琥珀香來體現(xiàn)油墨的濃郁和渾濁,。

作為跨界的嘗試,，微信支付通過香水作為介質(zhì)，傳遞了其“智慧生活方式和時尚環(huán)保態(tài)度”的價值內(nèi)涵,。

02

肯德基的炸雞味指甲油

快餐＆美妝

還記得肯德基推出的上校領結(jié)和廚師服么,？還有肯德基版的華為暢想7？

在作妖周邊這條路上越走越遠的KFC早已突圍飲食圈，活躍在潮流圈,、影視圈......這不,，又進軍美妝圈了，除了我們知道的KFC防曬霜,、口紅，還有這兩款可食用的炸雞味指甲油,！

紅色的是香辣脆雞味,，裸色的是吮指原味雞味，只要涂上指甲等5分鐘就可以舔手指開吃了,，如果不吃的話就會像普通指甲油一樣慢慢變干,，是不是很契合“吮指留香”的肯德基精神呢~解饞和美甲兩不誤，想出這個點子的肯德基叔叔,，你真的好聰明哦,！

03

農(nóng)夫山泉的面膜

礦泉水＆護膚品

不好好賣水又跨界賣面膜，農(nóng)夫山泉不止有點甜,，還挺大膽,！

想想一個賣水的突然說要召開護膚品新品發(fā)布會，是什么趕腳,。

除了推出保濕液,，以及補水保濕面膜，據(jù)悉農(nóng)夫山泉未來還將推出精華,、面霜等產(chǎn)品,。從喝水到補水，農(nóng)夫山泉基于其在礦泉水上積累的品牌口碑和美譽度產(chǎn)生的美好聯(lián)想,，進而進行相關產(chǎn)品線拓展,，是其希望突破產(chǎn)品單一局限性的舉措。

04

旺仔牛奶味的牙膏

休閑食品＆日化用品

愚人節(jié)前夕,，旺旺突然在其官方微博上曬出了印著旺仔l(wèi)ogo的洗面奶,、牙膏和面膜產(chǎn)品圖片。

雖據(jù)稱只是試探市場反響,，但散發(fā)著童年“旺仔牛奶味”的面膜,、牙膏、洗面奶,，你會去試一試么,？

消費者需求的個性化以及線上零售的突起，給旺旺這類傳統(tǒng)休閑食品企業(yè)造成了不小的沖擊,。旺旺也一直在嘗試多款產(chǎn)品創(chuàng)新,，未來涉足日化產(chǎn)品領域，你覺得可以為其扭轉(zhuǎn)乾坤么？

05

韓都衣舍＆天貓打造快閃店

零售＆快閃店

餓了么與網(wǎng)易新聞推出“喪茶”快閃店

唯品會“不時尚未來館”快閃店

永輝超市“深夜酒館”快閃店

......

快閃店（pop-up store）火了,，更多的零售品牌嘗試用這種方式為消費者打造一種新鮮獨特的體驗,。

快閃店追求“快速出現(xiàn)、快速消失”,，在特定的時間,，出現(xiàn)在人氣聚集的場地，消費者容易產(chǎn)生一種稀缺感和新鮮感,。

快閃店如何吸引眼球并調(diào)用消費者互動熱情,？韓都衣舍＆天貓“奇妙靈獸節(jié)”快閃店的活動策略為：

1) 快閃店采用UFO超炫吸睛造型；

2)主題場景選擇攜手在youtube上播放量過億的超萌靈獸IP,；

3) 全息投影技術,、VR眼鏡體驗四維神秘空間、VR體感互動游戲,、虛擬試衣等新潮有趣的互動玩法,；

4) 邀請知名設計師、網(wǎng)紅博主等神秘大咖加入,。

06

奢侈品賣咖啡,、小籠包

奢侈品、美妝＆美食

沒錯,，你所知道的那些高高在上的奢侈品品牌正一股腦兒地進軍餐飲市場,，這些品牌將其作為拉近與消費者距離的最直接方式，并把其作為品牌文化展示及品牌溝通的窗口,。比如愛馬仕的咖啡館,，更像是愛馬仕家庭大集會，其中還囊括了愛馬仕博物館,、馬術書籍等與愛馬仕品牌有關的物品,。

不只是奢侈品品牌，上圖就是科顏氏咖啡店推出的莓果金盞花拿鐵,，用的原料就是與科顏氏金盞花面膜,、爽膚水同款的金盞花哦~

2014年，LV斥資約1億美元買下新加坡翡翠餐飲集團,，主要出品粵菜,、各種點心、手工面點和烘焙制品,，比如上圖中的“小籠包”在廣州,、北京、上海等地都可以買到,，不知道帶著LV logo的小籠包,，是不是可以吃出高檔的口感呢,？

07

可口可樂聯(lián)名彩妝

可口可樂＆The Face Shop彩妝 etc.

可口可樂其實比大家想象的會玩多了，作為跨界老司機,，不斷與各大潮流品牌合作,。從匡威、PINKO,、Herschel Supply等國外流行服裝品牌 ,，到前段時間攜手國潮品牌太平鳥征戰(zhàn)紐約時裝周，從衣服,、鞋子,、箱包與可口可樂經(jīng)典元素的多樣化融合，到出彩妝,、賣酒......可口可樂一直不斷地在各個領域進行跨界和創(chuàng)新。

下一次,，它會勾搭誰呢,？

08

優(yōu)衣庫的“T恤文化”

“每一件UT都是行走的年輕文化”

優(yōu)衣庫今年大概是開掛了吧。

自從與品牌和設計師合作聯(lián)名款獲得成功后,，優(yōu)衣庫便開始頻頻在跨界上發(fā)力,。在和可口可樂、金寶湯,、丸龜制面等傳統(tǒng)品牌合作推出UT之后,，又將創(chuàng)意主題延伸到了藝術、影視,、動漫等文化領域,，近期聯(lián)名UT就包括《周刊少年JUMP》50周年系列、《小豬佩琪》系列,、漫威主題系列等,。絕對是大多數(shù)70、80,、90后的“童年殺”啊,。

一次囊收如此大票粉絲，難怪該系列UT開售就被瘋搶一空,，據(jù)說UT每年至少為優(yōu)衣庫貢獻一億收益,，優(yōu)衣庫絕對是跨界中的實力派！

優(yōu)衣庫每年都會舉辦一個UT設計大獎賽,，獲獎作品將出現(xiàn)在下一年的UT上,。具體的比賽規(guī)則是，由優(yōu)衣庫定下一個主題,，然后不同國籍,、地區(qū)和年齡的人都可以報名參加比賽,，根據(jù)主題創(chuàng)作作品。獲獎作品將會被制作成UT上市,，還會獲得一定的獎勵,。今年的漫威主題就是從85000個參賽作品中選出的17幅，在全球開售,。

09

小豬佩奇的花式周邊

品牌的“群魔亂舞”

小豬佩奇,，史上最賺錢的動畫IP之一，最近在網(wǎng)絡上火到?jīng)]朋友,。

作為一個大流量IP,，加上在微博、抖音,、快手,、微信等平臺上不斷演化成新的傳播內(nèi)容和形式，一時之間,，這只普普通通的粉色小豬迅速躥紅,。

還被惡搞和各大國際大牌聯(lián)名，掀起了一場品牌X佩奇的狂歡,。

在快手,、抖音等短視頻平臺的病毒式傳播下，獨特的“社會”標簽和反差萌帶火了小豬佩奇的一系列周邊產(chǎn)品,，各式小豬佩奇手表,、紋身貼、背包,、T恤,、本子、卡貼等等,，相信你也一定被這只“社會”豬刷屏了,。

那么，品牌如何在跨界中愉快玩耍呢,？

1,、目標明確

明確跨界初衷及目的，因為我們往往容易在跨界的溝通合作中,，逐漸偏離最初目的,，因此在做一個個選擇題的過程中，要學會取舍,。

2,、跨度宜大

跨度大可以理解為，讓用戶驚呼“原來你還能這樣做,！”

對產(chǎn)品跨界來說,，就是盡量“跳脫原有品類”,，讓用戶有全新的品牌體驗；對文化跨界來說,，一個一貫專業(yè)嚴肅的品牌與活潑可愛的IP跨界合作,，可以營造反差萌的效果，小豬佩奇就是一個很好的例子,。

3,、跨得有深度

品牌跨界的目的，無論是為了獲得較大的傳播效果,，達到1+1＞2,，還是為了帶貨、引流等,，要做到能從眾多營銷活動中脫穎而出,，成為跨界爆款，除了推廣力度外,，很重要的一點取決于跨界創(chuàng)意水平的高低,。

僅僅只在彼此產(chǎn)品上打上自己的logo，做一堆毫無深度的品牌活動,，已經(jīng)越來越?jīng)]有價值了。在跨界中,，需要考慮品牌與品牌之間如何多元化,、多層次、有技巧地結(jié)合,。

4,、始終保持品牌相關，互補雙贏

品牌要在跨界合作中始終保持各自特質(zhì)和個性,，并不斷挖掘,、展示、豐富和拓展自己,。

跨界背后是價值觀,、生活方式、用戶體驗等的共享,，可能帶來意外驚喜,，為品牌開拓新的機遇，也可能成為雷點,、槽點,，陷入尷尬。所以在合作前做系統(tǒng)的市場調(diào)查和利弊分析非常重要,。比如是否擁有相對一致的目標用戶群體,，品牌三觀是否相符,，雙方實力是否門當戶對、是否可以達到互補互利的效果等等,，只要品牌有心,，一些看似風馬牛不相及的品牌或產(chǎn)品通過牽手合作，也能獲得雙贏,，產(chǎn)生疊加效應,。

為用戶創(chuàng)造驚艷的體驗并非易事，嘗試借助技術手段和工具,，創(chuàng)新內(nèi)容和形式,。比如多次刷爆朋友圈的各種H5，VR,，人工智能,，人臉關鍵點追蹤、人臉融合,、人臉特征點定位等技術,。

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