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做廣告人,,永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺,令人絕望,。追求完美,,對完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)最好的品質(zhì),但廣告行業(yè)充滿了遺憾,,絕沒有你實(shí)現(xiàn)完美的一天,。
現(xiàn)在有一個(gè)熱門職業(yè),,那就是廣告人,。有很多人不了解廣告人到底是怎樣工作的,,這就使廣告人被籠上了一層神秘的面紗。我鬼使神差地走進(jìn)了這個(gè)行業(yè),,那真是不做不知道,,一做嚇一跳。
在撰寫這部分內(nèi)容的時(shí)候,,我正被收音機(jī)傳出的廣告所干擾,,先自對廣告有些厭煩,終歸自己是吃這碗飯的,,不敢國罵,。更何況私下以為,現(xiàn)在的廣告比以前的廣告好看好聽多了,,這還不是咱廣告人的功勞?
廣告人放在嘴上的一個(gè)詞兒是“創(chuàng)意”,。創(chuàng)意,創(chuàng)造一個(gè)新主意,、新意象也,。創(chuàng)造,談何容易,,必是別人沒有的,,所以廣告人就經(jīng)常要召開動(dòng)腦會(huì)議,互相激發(fā),,那陣勢跟打仗沒什么兩樣,。先是大家信口開河,胡說八道,,任想象的潮流洶涌澎湃,,不準(zhǔn)互相批評,只管大膽往前走,。第二天再開會(huì)討論前一天的創(chuàng)意,,這時(shí)候,中國人的那點(diǎn)傳統(tǒng)美德就跑得一干二凈,。你一句我一句地侃,,你一句我一句地互相攻擊,一個(gè)昨天還覺得不錯(cuò)的好主意,,今天就被駁得體無完膚,,宣告滅亡。一天下來,,腦子都被掏空了,,沒有一個(gè)創(chuàng)意被大家通過是常有的事,。更慘的是,廣告公司上下一致搞出的,、估計(jì)能得全國廣告大獎(jiǎng)的創(chuàng)意,,興沖沖地去客戶那兒一談,客戶聽完,,搖搖頭,,立馬槍斃,磨破嘴皮子屁用沒有,。想發(fā)火嗎?客戶是衣食父母;火只有沖自己發(fā),,一頭撞死,沒人攔你,,誰讓你要做廣告人的,,活該。
外行人都以為廣告創(chuàng)意是靈感突發(fā),、火花撞擊或者是頭腦風(fēng)暴,、思維激蕩,幾個(gè)人湊在一起,,奇特的構(gòu)思或主題就脫穎而出了,。
實(shí)際上,真正的廣告創(chuàng)意有賴于創(chuàng)意者對生活,、對人類深入的了解和剖析,,更有賴于其潛意識(shí)中有足夠的情報(bào)。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因?yàn)椤浴钡囊蚬P(guān)系,,而廣告創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該……但是”的逆向思維,。所謂“條條道路通羅馬”,怎樣走都不是唯一的辦法,,只有如此,,才有源源不斷、綿綿不絕的新創(chuàng)意,。
廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺(tái),,一有機(jī)會(huì),誰都想上去轉(zhuǎn)一圈,。因?yàn)閺V告工作充滿挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì),,是騾子是馬一溜便知。上了臺(tái)又想下去,,因?yàn)閺V告工作太辛苦,,神經(jīng)繃得緊,提心吊膽過日子,干這差事容易短壽,,想“今年二十,,明年十八”就趁早換個(gè)職業(yè)去。
做廣告人的十有八九發(fā)誓下輩子不再干這個(gè)職業(yè),。
廣告人確實(shí)有較高的薪水,但絕不是想象中的那么好玩,。在廣告公司里你被變成一個(gè)工具,,客戶要你做什么,你就得做什么,。要控制客戶是不容易的,,只有讓別人把你當(dāng)作專家,你才能在廣告業(yè)里長久生存,。廣告行業(yè)最終不在于喜歡不喜歡,,而在于適合不適合。從沒有能夠讓你停一�,?恳豢康牡胤�,,永遠(yuǎn)得比別人跑得快。初入廣告,,以體力換取經(jīng)驗(yàn);進(jìn)入廣告,,以經(jīng)驗(yàn)、腦力換得體力的較少支出,。做廣告人,,永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺,令人絕望,。追求完美,,對完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)最好的品質(zhì)。而廣告業(yè)永遠(yuǎn)充滿了遺憾,,絕沒有你實(shí)現(xiàn)完美的那一天,。
既做了廣告人,就一定要做全國最好的,。人不能沒有一點(diǎn)野心,,廣告人尤其要有野心。沒有野心,,就不會(huì)有勁;沒有勁,,潛力就挖不出來。廣告人必需時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備沖鋒,,使出全身的招數(shù)為客戶服務(wù),,為客戶的產(chǎn)品占領(lǐng)市場、提高市場份額而竭盡全力。
廣告人是有心智的人,。心智在于一種悟性,,而不是學(xué)歷意義上的聰明。過去我們說“知識(shí)就是力量”,,可我們看到的是,,很多有知識(shí)的人并沒有產(chǎn)生力量,應(yīng)該說“文化就是力量”才對,。而文化的內(nèi)涵則如大海一般遼闊,,廣告人必須能夠兼容并蓄,雅俗共賞,,既有感性,,又有理性,入得世,,又出得世,。入則全心全意,坦白如初;出則干脆利落,,冷靜鎮(zhèn)定,。方寸之間進(jìn)退自如,這得要經(jīng)歷多少的修煉!
也許有人要問,,廣告就這么難干,?我要說了:廣告絕對是“智者的職業(yè)”,廣告業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集,、技術(shù)密集,、人才密集的產(chǎn)業(yè),對于廣告從業(yè)人員的素質(zhì)有很高的要求,,絕非每個(gè)人都能無愧于“廣告人”這一稱號(hào),,至少廣告人里沒笨蛋。想想看,,廣告行業(yè)里哪份差事不需要一點(diǎn)組織策劃能力,,一點(diǎn)發(fā)明創(chuàng)造的本事?
發(fā)明對現(xiàn)代社會(huì)來說可算是難之又難,,面對大量現(xiàn)有的客觀事物,,最重要的不僅僅是發(fā)明,而是發(fā)現(xiàn),。藝術(shù)大師羅丹也說過:“這世界不是缺乏美,,而是缺乏發(fā)現(xiàn)�,!睆V告人要用獨(dú)特的思維方式去觀察,,去分析,去推理,去判斷,,才能發(fā)現(xiàn)那些潛在的,、不為常人所注意的意識(shí),新的觀念,,新的產(chǎn)品,,新的市場,這就是廣告人所需要具備的基本素質(zhì)
廣告人的特征是坦率,,自然,,獨(dú)立,執(zhí)著,,對工作有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)。他們有時(shí)難以相處,,但都具有高度的幽默感,。他們在一起總是笑聲不斷,笑聲特能滋生他們的創(chuàng)造力,。
廣告人可能并不遵從一般常規(guī),,他們有些沖動(dòng)思想,這使他們始終具有創(chuàng)造的爆發(fā)力,。不了解的人認(rèn)為他們不遵守游戲規(guī)則,,不符合道德規(guī)范。其實(shí)他們是極有道德感的人,,只不過在內(nèi)心里他們的道德與常人不太相同罷了,。
廣告在于承諾,定位在于犧牲,,廣告人以服從為天職,。廣告人總有一種使命感,要完成客戶的任務(wù)并不容易,,于是他們有時(shí)會(huì)獨(dú)立寒秋,,超然物外,沉默得讓外人覺得冷漠,,其實(shí)冰冷的巖石下面熔漿正在洶涌,。
優(yōu)秀的廣告人有些優(yōu)越感,工作等于消遣,,擔(dān)當(dāng)重任更是求之不得的快樂之事,。這種優(yōu)越感使他們更加自信,而不會(huì)輕易向愚昧低頭,。(為此,,喝點(diǎn)西北風(fēng)又何妨?)他們是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的馬斯洛眼里的健康人——自我實(shí)現(xiàn)者。
廣告是一門成功學(xué),,廣告人是發(fā)現(xiàn)問題并解決問題的人,。我有時(shí)衡量一個(gè)廣告人是否優(yōu)秀常用一種辦法,就是問問他口袋里有多少錢,,有沒有過上小康生活,。如果他連自己都沒推銷出去發(fā)家致富,他怎么會(huì)有辦法幫廣告主推銷產(chǎn)品呢,?當(dāng)然這個(gè)辦法有點(diǎn)偏頗,,但不失為衡量一個(gè)廣告人優(yōu)秀與否的辦法之一。
時(shí)下有一句話,,說是在大街上,,一片樹葉掉下來,砸傷的四個(gè)人中有三個(gè)是經(jīng)理,。我要說,,恐怕一條街把人濾一遍沒一個(gè)廣告人。當(dāng)然,,掛羊頭賣狗肉,、濫竽充數(shù)者不在此列。現(xiàn)在廣告公司如雨后春筍般破土而出,,一個(gè)接一個(gè),,找一個(gè)優(yōu)秀的廣告人卻如大海撈針般困難,難怪廣告公司的老板都在叫:人才難得,!人才難得,!
那要說了,廣告人這么吃香,,趕明兒一定干去,。行,沒人攔你,,廣告這行當(dāng)誰都能混碗飯吃,,吃好吃孬就看你有沒有兩下子了。
圈內(nèi)人都知道,,廣告玩的是智慧,,是實(shí)在,是高層次的追求,。想玩虛的,,找地方歇歇去。
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