比稿與壓價不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競爭力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情,，還有對整個行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個廣告業(yè)必須嚴(yán)陣以待去解決的問題,。

很幸運(yùn)，我們能夠生在這個時代,，擁有一個叫做“廣告業(yè)”的新興行業(yè),。它年輕、充滿朝氣、富有激情,、充滿創(chuàng)意的智慧與營銷策劃的成就感,。加上“不做總統(tǒng)就做廣告人”的蠱惑，許多人主動地,、誤打誤撞地,、樂顛顛地加入了“廣告人”的行列。

然而,，精彩背后隱藏的艱辛,，只有真正成為“廣告人”的人才能體會了。加班當(dāng)然已經(jīng)是行業(yè)無需遮掩的正常情況,，私人時間被一而再,，再而三地壓縮到最小。

而對廣告人來說,，飲食無規(guī)律導(dǎo)致的胃病,，長時間坐在電腦前工作導(dǎo)致的頸椎病,，忙碌,、壓力、熬夜導(dǎo)致的亞健康,，神經(jīng)衰弱,、失眠等等癥狀正在侵蝕廣告人的身體以及工作激情。難道做廣告,，就一定要過“狼一樣的生活”,？

廣告人，為什么在奔跑,？

美國的廣告?zhèn)鞑�專家雅�?比爾認(rèn)為：“對于美國廣告來講,，上世紀(jì)60年代的廣告黃金時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在走在麥迪遜大道（Madsion Avenue）上,，再也沒有機(jī)會成為大衛(wèi).奧格威式廣告英雄,。”

同樣,，當(dāng)今中國,，廣告行業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻已經(jīng)很低，同質(zhì)化的服務(wù)在所難免,。

去年的數(shù)字顯示中國的廣告額為1500億元,。這說明中國企業(yè)的廣告投入在不斷增加，整個廣告行業(yè)仍在成長,，只是原來是低標(biāo)準(zhǔn)的高增長,，而現(xiàn)在是高標(biāo)準(zhǔn)的低增長。行業(yè)已經(jīng)開始重新洗牌，粗放型增長已走到盡頭,，這必然導(dǎo)致廣告人之間的競爭更加激烈,，能在行業(yè)中留下來的必然是經(jīng)得起洗牌的優(yōu)秀企業(yè)，這也就必然要求留下來的是優(yōu)秀人才,，尖子中要冒尖,，要付出的努力與心血自然少不了。這是其一,。

其二,，不同企業(yè)對廣告作用的認(rèn)知態(tài)度也影響著廣告人工作量的大小。有些企業(yè)不懂廣告,，認(rèn)為廣告會帶來奇跡,，因此迷信廣告，對廣告下賭注,，希望靠廣告來解決銷售等難題,。甚至有些企業(yè)很缺德，大量比稿,，而且是在不公平條件下比,，甚至要求比稿企業(yè)先交錢。比什么呢,？比能力,？比方案？還是比價格,？沒個標(biāo)準(zhǔn),。這就造成贏家不一定是最有水平的。而廣告公司為了得到這筆生意,，就不得不把壓力放在廣告人身上,。這不但浪費(fèi)了廣告人的智力支出，還大大打擊了其工作的積極性,。廣告人不得不為這些永遠(yuǎn)不知道成功概率有多少的比稿耗費(fèi)大量的腦力和體力,。

其三，有些廣告人自身太急于求成,，特別是廣告行業(yè)初出茅廬的新手,。以為多忙多做就能一步登天，對自己的期望太高,�,；蛘吡硪恍�，��(xí)慣了散漫自由式的生活,，把熬夜,、非規(guī)律的生活視為正常的生活常態(tài)。仗著自己年輕，肆無忌憚地耗費(fèi)著自己的健康與身體,。而他們這種熱情也給不再年輕的廣告人帶來了巨大的壓力,，為了自己不被淘汰，也只好跟著一起奔跑,，里面的快樂與艱辛也只有自己知道了,。

損耗大，收益卻不見得大

這種巨大競爭壓力下的行業(yè)生態(tài)環(huán)境,，對廣告公司與廣告人自身都是巨大的損耗,，但是真正做出好廣告、打造出好品牌的廣告人與公司又有幾個,？高損耗與小產(chǎn)出應(yīng)該引起廣告業(yè)界與相關(guān)同仁們的高度重視,。

對廣告公司來說，這是對人力資源的高度浪費(fèi)�,，F(xiàn)代社會是講究效率的社會,，“人盡其用”意思并不是說短期內(nèi)把一個人的腦力、體力耗盡,，而是指充分地應(yīng)運(yùn)一個人的能力,，同時要得到相同效果的效益。這也是廣告公司自身所要追求的最終目標(biāo),。有效地利用人才,，有效地控制工作的壓力與節(jié)奏,，才能增加廣告公司乃至整個行業(yè)的吸引力,，有了吸引力才能有更多的人才加入，使整個行業(yè)更有活力,。否則,，在聽聞一個個廣告人辛勤地付出卻只是在做無用功的故事后，很難想象還有多少人愿意成為廣告業(yè)的一員,。

對廣告人個人來說,，短時間的壓力與拼搏的確能激發(fā)自己上進(jìn)的心。然而時間過長,，過大的壓力與身體的損耗卻往往得不償失,。以健康為代價去獲取成功是最不可取的成功方式，要知道,，只有你自己的存在才使你要去達(dá)到的目標(biāo)有了意義,。再者，長時間遭受不被肯定的打擊,，對自信心,、自我能力都會產(chǎn)生很大的懷疑，而這些失敗，例如比稿可能有許許多多的原因,，卻和真實(shí)的能力無關(guān),。這對懷抱激情的奮勇拼搏的廣告人來說，是很難接受并長時間保持這種拼搏之心的,。當(dāng)身心疲憊之后,，新鮮的廣告人也被同化，走入俗流,，這時候就很難再期待其有創(chuàng)造新東西的熱情了,。

比稿與壓價不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競爭力,，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情,，還有對整個行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個廣告業(yè)必須來嚴(yán)陣以待解決的問題,。

廣告人,，改變，從自身做起

廣告人組成了廣告公司,，廣告公司組成了廣告行業(yè),。因此，要改變這樣的局面,，還應(yīng)該從每一個廣告人自身做起,。

對廣告人個人來說，要關(guān)愛自己的身體,。要知道,，你不可能永遠(yuǎn)年輕。如果你要在廣告業(yè)做出一番成就,，必然要有健康強(qiáng)壯的身體作為強(qiáng)有力的后盾,。很難想象一個被疾病困擾的廣告人如何能做出大成績來。所以,，不要隨意處置自己的身體,，對它好一點(diǎn)，將來它會回報你的,。

同樣,，也要知道如何在該拼的時候努力去拼，在該放棄的時候適當(dāng)放棄,，這是個很重要的課題,。保存實(shí)力是讓自己獲得更長久發(fā)展的有效方法之一。廣告的確需要很多的拼搏與付出,，也只有這樣,，才能做出真正成功的作品,。但有時候，廣告人也需要有“孫行者”般的火眼金睛,，如果遇到純粹是來騙取比稿的客戶,，不如大方地說“不”。如果你是個有能力的人,，何不對垂死掙扎的整天比稿的小公司說“拜拜”,，讓他們接受洗牌的淘汰，而你可以保存更多的激情與能力去有實(shí)力的公司一展拳腳,。這也有利于行業(yè)在洗牌后更快速地恢復(fù)正常的競爭環(huán)境,。

總之，要建立科學(xué)的成才觀,、事業(yè)觀和發(fā)展觀,，不要為了一時的利益或者一時的拼搏耗盡自己的激情與信心，要邊學(xué)邊用,，在付出與保存之間找到一個平衡點(diǎn),，把力氣用在對廣告行業(yè)與客戶最有貢獻(xiàn)的地方。