比稿與壓價(jià)不是出路,，如何增加廣告公司自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情,，還有對(duì)整個(gè)行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個(gè)廣告業(yè)必須嚴(yán)陣以待去解決的問(wèn)題,。

很幸運(yùn),，我們能夠生在這個(gè)時(shí)代，擁有一個(gè)叫做“廣告業(yè)”的新興行業(yè),。它年輕,、充滿朝氣、富有激情,、充滿創(chuàng)意的智慧與營(yíng)銷策劃的成就感,。加上“不做總統(tǒng)就做廣告人”的蠱惑，許多人主動(dòng)地,、誤打誤撞地,、樂(lè)顛顛地加入了“廣告人”的行列。

然而,，精彩背后隱藏的艱辛,，只有真正成為“廣告人”的人才能體會(huì)了。加班當(dāng)然已經(jīng)是行業(yè)無(wú)需遮掩的正常情況,，私人時(shí)間被一而再,，再而三地壓縮到最小。

而對(duì)廣告人來(lái)說(shuō),，飲食無(wú)規(guī)律導(dǎo)致的胃病,，長(zhǎng)時(shí)間坐在電腦前工作導(dǎo)致的頸椎病，忙碌,、壓力,、熬夜導(dǎo)致的亞健康，神經(jīng)衰弱,、失眠等等癥狀正在侵蝕廣告人的身體以及工作激情,。難道做廣告，就一定要過(guò)“狼一樣的生活”,？

廣告人,，為什么在奔跑？

美國(guó)的廣告?zhèn)鞑�專家雅�?比爾認(rèn)為：“對(duì)于美國(guó)廣告來(lái)講,，上世紀(jì)60年代的廣告黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了,，現(xiàn)在走在麥迪遜大道（Madsion Avenue）上，再也沒(méi)有機(jī)會(huì)成為大衛(wèi).奧格威式廣告英雄,�,！�

同樣，當(dāng)今中國(guó),，廣告行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻已經(jīng)很低,，同質(zhì)化的服務(wù)在所難免,。

去年的數(shù)字顯示中國(guó)的廣告額為1500億元。這說(shuō)明中國(guó)企業(yè)的廣告投入在不斷增加,，整個(gè)廣告行業(yè)仍在成長(zhǎng),，只是原來(lái)是低標(biāo)準(zhǔn)的高增長(zhǎng)，而現(xiàn)在是高標(biāo)準(zhǔn)的低增長(zhǎng),。行業(yè)已經(jīng)開始重新洗牌,，粗放型增長(zhǎng)已走到盡頭，這必然導(dǎo)致廣告人之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，能在行業(yè)中留下來(lái)的必然是經(jīng)得起洗牌的優(yōu)秀企業(yè),，這也就必然要求留下來(lái)的是優(yōu)秀人才，尖子中要冒尖,，要付出的努力與心血自然少不了,。這是其一。

其二,，不同企業(yè)對(duì)廣告作用的認(rèn)知態(tài)度也影響著廣告人工作量的大小,。有些企業(yè)不懂廣告，認(rèn)為廣告會(huì)帶來(lái)奇跡,，因此迷信廣告,，對(duì)廣告下賭注，希望靠廣告來(lái)解決銷售等難題,。甚至有些企業(yè)很缺德,，大量比稿，而且是在不公平條件下比,，甚至要求比稿企業(yè)先交錢,。比什么呢？比能力,？比方案,？還是比價(jià)格？沒(méi)個(gè)標(biāo)準(zhǔn),。這就造成贏家不一定是最有水平的,。而廣告公司為了得到這筆生意,，就不得不把壓力放在廣告人身上,。這不但浪費(fèi)了廣告人的智力支出，還大大打擊了其工作的積極性,。廣告人不得不為這些永遠(yuǎn)不知道成功概率有多少的比稿耗費(fèi)大量的腦力和體力,。

其三，有些廣告人自身太急于求成,，特別是廣告行業(yè)初出茅廬的新手,。以為多忙多做就能一步登天,，對(duì)自己的期望太高�,；蛘吡硪恍�,，習(xí)慣了散漫自由式的生活，把熬夜,、非規(guī)律的生活視為正常的生活常態(tài),。仗著自己年輕，肆無(wú)忌憚地耗費(fèi)著自己的健康與身體,。而他們這種熱情也給不再年輕的廣告人帶來(lái)了巨大的壓力,，為了自己不被淘汰，也只好跟著一起奔跑,，里面的快樂(lè)與艱辛也只有自己知道了,。

損耗大，收益卻不見(jiàn)得大

這種巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力下的行業(yè)生態(tài)環(huán)境,，對(duì)廣告公司與廣告人自身都是巨大的損耗,，但是真正做出好廣告、打造出好品牌的廣告人與公司又有幾個(gè),？高損耗與小產(chǎn)出應(yīng)該引起廣告業(yè)界與相關(guān)同仁們的高度重視,。

對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，這是對(duì)人力資源的高度浪費(fèi)�,，F(xiàn)代社會(huì)是講究效率的社會(huì),，“人盡其用”意思并不是說(shuō)短期內(nèi)把一個(gè)人的腦力、體力耗盡,，而是指充分地應(yīng)運(yùn)一個(gè)人的能力,，同時(shí)要得到相同效果的效益。這也是廣告公司自身所要追求的最終目標(biāo),。有效地利用人才,，有效地控制工作的壓力與節(jié)奏，才能增加廣告公司乃至整個(gè)行業(yè)的吸引力,，有了吸引力才能有更多的人才加入,，使整個(gè)行業(yè)更有活力。否則,，在聽聞一個(gè)個(gè)廣告人辛勤地付出卻只是在做無(wú)用功的故事后,，很難想象還有多少人愿意成為廣告業(yè)的一員。

對(duì)廣告人個(gè)人來(lái)說(shuō),，短時(shí)間的壓力與拼搏的確能激發(fā)自己上進(jìn)的心,。然而時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，過(guò)大的壓力與身體的損耗卻往往得不償失,。以健康為代價(jià)去獲取成功是最不可取的成功方式,，要知道,，只有你自己的存在才使你要去達(dá)到的目標(biāo)有了意義。再者,，長(zhǎng)時(shí)間遭受不被肯定的打擊,，對(duì)自信心、自我能力都會(huì)產(chǎn)生很大的懷疑,，而這些失敗,，例如比稿可能有許許多多的原因，卻和真實(shí)的能力無(wú)關(guān),。這對(duì)懷抱激情的奮勇拼搏的廣告人來(lái)說(shuō),，是很難接受并長(zhǎng)時(shí)間保持這種拼搏之心的。當(dāng)身心疲憊之后,，新鮮的廣告人也被同化,，走入俗流，這時(shí)候就很難再期待其有創(chuàng)造新東西的熱情了,。

比稿與壓價(jià)不是出路,，如何增加廣告公司自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情,，還有對(duì)整個(gè)行業(yè)的信心,，才是廣告公司與整個(gè)廣告業(yè)必須來(lái)嚴(yán)陣以待解決的問(wèn)題。

廣告人,，改變,，從自身做起

廣告人組成了廣告公司，廣告公司組成了廣告行業(yè),。因此,，要改變這樣的局面，還應(yīng)該從每一個(gè)廣告人自身做起,。

對(duì)廣告人個(gè)人來(lái)說(shuō),，要關(guān)愛(ài)自己的身體。要知道,，你不可能永遠(yuǎn)年輕,。如果你要在廣告業(yè)做出一番成就，必然要有健康強(qiáng)壯的身體作為強(qiáng)有力的后盾,。很難想象一個(gè)被疾病困擾的廣告人如何能做出大成績(jī)來(lái),。所以，不要隨意處置自己的身體,，對(duì)它好一點(diǎn),，將來(lái)它會(huì)回報(bào)你的,。

同樣,，也要知道如何在該拼的時(shí)候努力去拼,，在該放棄的時(shí)候適當(dāng)放棄，這是個(gè)很重要的課題,。保存實(shí)力是讓自己獲得更長(zhǎng)久發(fā)展的有效方法之一,。廣告的確需要很多的拼搏與付出，也只有這樣,，才能做出真正成功的作品,。但有時(shí)候，廣告人也需要有“孫行者”般的火眼金睛,，如果遇到純粹是來(lái)騙取比稿的客戶,，不如大方地說(shuō)“不”。如果你是個(gè)有能力的人,，何不對(duì)垂死掙扎的整天比稿的小公司說(shuō)“拜拜”,，讓他們接受洗牌的淘汰，而你可以保存更多的激情與能力去有實(shí)力的公司一展拳腳,。這也有利于行業(yè)在洗牌后更快速地恢復(fù)正常的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。

總之，要建立科學(xué)的成才觀,、事業(yè)觀和發(fā)展觀,，不要為了一時(shí)的利益或者一時(shí)的拼搏耗盡自己的激情與信心，要邊學(xué)邊用,，在付出與保存之間找到一個(gè)平衡點(diǎn),，把力氣用在對(duì)廣告行業(yè)與客戶最有貢獻(xiàn)的地方。