說(shuō)得通俗一點(diǎn),，

整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)就好比一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),。

它需要有戰(zhàn)場(chǎng)，也就是目標(biāo)市場(chǎng);

需要有武器彈藥，也就是廣告費(fèi);

需要有敵方,，也就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

需要有偵察兵,，也就是市場(chǎng)調(diào)查;

需要有軍隊(duì),，也就是廣告運(yùn)動(dòng)執(zhí)行人員;

而總指揮,，當(dāng)然非廣告策劃人莫屬了。

大到廣告運(yùn)動(dòng)的規(guī)模,、范圍,、布局，

小至其中的每個(gè)環(huán)節(jié)及其具體實(shí)施,，

無(wú)一不在總指揮的管轄之內(nèi),。