我們今天所看到的知名品牌,，都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程,。就品牌而言,，作為激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物,，它雖在具體的物理屬性（如名字、包裝,、價(jià)格,、歷史等）上表現(xiàn)，但是人們感覺到的是品牌個(gè)性或形象,，是一種抽象無形的心理感受,，是營銷人員為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而創(chuàng)造出來的無形識(shí)別,。

 

從品牌命名開始，就賦予產(chǎn)品一種可以認(rèn)知的想象,、情感和意境，但內(nèi)涵性的體驗(yàn)不是自發(fā)的,，它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認(rèn)知而誘發(fā)的,。而這有形產(chǎn)品的認(rèn)知?jiǎng)t是通過具體的包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。

 

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo),、圖案,、色彩、造型,、材料等構(gòu)成要素入手,，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則,，如：美化商品,、保護(hù)商品、方便使用等,，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配,，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案,。

 

包裝圖案中的商品圖片,、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心,，直接推銷品牌,。包裝圖案對(duì)顧客的刺激，較之品牌名稱更具體,、更強(qiáng)烈,、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為,。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則,。

 

1、其包裝形式要與內(nèi)容相一致

一看包裝即可知曉商品本身,。

 

2,、要充分展示商品的特性

這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),，真實(shí)地再現(xiàn)商品,。特別適合于食物類的包裝設(shè)計(jì)，如水果,、薯片,、餅干等,，逼真的彩色照片將色、味,、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴,；二是直接展示商品本身。全透明包裝,、開天窗包裝在新鮮食品,、紡織品中是非常流行的。有些食品具有新鮮,，即時(shí)的消費(fèi)特性,，比如新鮮面包，時(shí)令水果等就只能用透明的保鮮包裝,。

 

3,、一般在包裝背面有具體詳盡的文字說明

包括關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制,、功效,、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明。特別是生產(chǎn)日期和保持時(shí)間,，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖,。

 

4、要強(qiáng)調(diào)商品形象色并且統(tǒng)一到商品的系列產(chǎn)品中

不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的特色,，而要更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容,。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,，下身是純白色，色彩搭配醒目,、突出,，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•英里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,，再加上黑色的Marlboro商標(biāo),，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

 

5,、強(qiáng)調(diào)包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)

如果不是刻意地想混淆視聽,，還必須在個(gè)性上下點(diǎn)功夫。個(gè)性化的包裝往往取決于你的品牌定位,、品牌個(gè)性,、品牌細(xì)分、渠道類型等因素,。個(gè)性鮮明的產(chǎn)品包裝有助于顧客在同類產(chǎn)品面前決然判斷,，既節(jié)省時(shí)問又方便消費(fèi),。個(gè)性化不僅使你的品牌同對(duì)手區(qū)分開來，也給顧客一個(gè)先入為主的記憶,。

 

除了展示表面的包裝外,，還要注意包裝的功效設(shè)計(jì)。

包裝的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①    方便性能設(shè)計(jì)：要方便超市陳列,，銷售,；這就要考慮到包裝物的外形，在整體上設(shè)計(jì)上不能過于奇形怪狀,，要方便組合排列。同時(shí),，還要方便顧客攜帶,、使用等。

②    保護(hù)性能設(shè)計(jì)：包括防潮,、防霉,、防蛀、防震,、防漏,、防碎、防擠壓等,。

③    推銷性能設(shè)計(jì)：即無需銷售人員的介紹或示范,，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須在顧客3秒鐘的快速瀏覽時(shí)就被發(fā)現(xiàn),，并在15秒內(nèi)通過品牌的各項(xiàng)綜合信息觸動(dòng)其購買欲望,。因此，成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到到自我銷售的目的,。

 

而色彩在包裝設(shè)計(jì)中更是占有特別重要的地位,。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用,。

以下包裝的色彩設(shè)計(jì)八點(diǎn)要求：

①    包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別件；

②    是否很好地象征著商品內(nèi)容,；

③    色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一,，有效地表示商品的品質(zhì)與份量：

④    是否為商品購買階層所接受；

⑤    是否是較高的明視度,，并能對(duì)文字有很好的襯托作用：

⑥    單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何,；

⑦    色彩在不同市場(chǎng),，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

⑧    商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,，效果如一,。

 

不同類別的品牌商品對(duì)色彩也存不同的應(yīng)用，我們從以下三大類別生活消費(fèi)晶來了解色彩設(shè)計(jì)的具體要求,。首先是奢侈品,，如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等,；男性用如香煙,、酒類、高級(jí)糖果,、巧克力,、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性,，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià),、名貴感。例如法同高檔香水或化妝品,，要有神秘的魅力,，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào),。在瓶身的造型上,，講究簡(jiǎn)約的造型特點(diǎn)，大氣而美妙,。在顏色的選擇上,，也是以體現(xiàn)其風(fēng)格而設(shè)計(jì)，朦朧而富有誘惑力,。

 

再次是日常生活所需的食品,，例如餅干、咖啡等,。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：① 引起消費(fèi)者的食欲感,；

② 要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色,，暗示涼爽和清純,，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征,。

 

最后是大眾化商品,，中低檔化放品、香皂,，衛(wèi)生用品等,。這類商品定位于大眾化市場(chǎng),，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：

①     要顯示出易于親近的氣氛感；

②     要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感,；

③     能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌,。

 

包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，是商品生產(chǎn),、流通,、銷售中不可或缺的一環(huán)。而隨著時(shí)代的發(fā)展和人們對(duì)產(chǎn)品審美要求的提高,，包裝已經(jīng)告別了原來單一的實(shí)用功能,，成為傳播商品信息、提升商品價(jià)值,、占領(lǐng)市場(chǎng)的必勝法寶,。不但可以提升商品本身的附加值、增加企業(yè)的利潤(rùn),，更能使企業(yè)的整體品牌形象得到提升。

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