文字被認(rèn)為是最簡潔,、準(zhǔn)確的視覺語言,，它是傳達(dá)信息最直接、有效的載體,。文字不僅可以傳達(dá)信息,，還可以通過獨特的字體設(shè)計和編排設(shè)計展示品牌的文化內(nèi)涵和視覺形象。

在品牌包裝中出現(xiàn)的文字有三個部分,，分別是品牌形象文字,、廣告宣傳文字和功能說明文字，三種不同文字因為傳遞信息的功能不同，所以各有自己的設(shè)計原則和重點,。

如：品牌形象文字代表品牌產(chǎn)品形象,，是文字部分最重要的，要求文字設(shè)計有鮮明的個性和豐富的視覺內(nèi)涵及表現(xiàn)張力,，能給消費(fèi)者留下深刻印象并產(chǎn)生好感,。

功能說明文字是產(chǎn)品功能和使用相關(guān)的具體說明，要求文字符合相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),，并有較強(qiáng)的可讀性和編排秩序感,，易讀性好。

但無論是包裝上的何種文字,，都應(yīng)具有良好的可讀性,、明確的商品性和整體統(tǒng)一性，除此之外,，應(yīng)運(yùn)用文字字體設(shè)計及編排營造良好的品牌形象,，展示品牌的定位及個性，體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵,。

    在品牌包裝視覺設(shè)計中,，出現(xiàn)大量以文字為主要元素進(jìn)行塑造品牌包裝形象的例子，并逐漸形成了一種新的設(shè)計潮流,，以清新典雅,、簡潔明了及深厚的文化底蘊(yùn)和民族特色備受青睞。