文字被認(rèn)為是最簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的視覺(jué)語(yǔ)言,，它是傳達(dá)信息最直接,、有效的載體。文字不僅可以傳達(dá)信息,，還可以通過(guò)獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)展示品牌的文化內(nèi)涵和視覺(jué)形象,。

在品牌包裝中出現(xiàn)的文字有三個(gè)部分，分別是品牌形象文字,、廣告宣傳文字和功能說(shuō)明文字,，三種不同文字因?yàn)閭鬟f信息的功能不同,，所以各有自己的設(shè)計(jì)原則和重點(diǎn)。

如：品牌形象文字代表品牌產(chǎn)品形象,，是文字部分最重要的,，要求文字設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性和豐富的視覺(jué)內(nèi)涵及表現(xiàn)張力，能給消費(fèi)者留下深刻印象并產(chǎn)生好感,。

功能說(shuō)明文字是產(chǎn)品功能和使用相關(guān)的具體說(shuō)明,，要求文字符合相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，并有較強(qiáng)的可讀性和編排秩序感,，易讀性好,。

但無(wú)論是包裝上的何種文字，都應(yīng)具有良好的可讀性,、明確的商品性和整體統(tǒng)一性,，除此之外，應(yīng)運(yùn)用文字字體設(shè)計(jì)及編排營(yíng)造良好的品牌形象,，展示品牌的定位及個(gè)性,，體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵。

    在品牌包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中,，出現(xiàn)大量以文字為主要元素進(jìn)行塑造品牌包裝形象的例子,，并逐漸形成了一種新的設(shè)計(jì)潮流，以清新典雅,、簡(jiǎn)潔明了及深厚的文化底蘊(yùn)和民族特色備受青睞,。