熱度 2|||
看了馮導的《私人訂制》,,的確是高,、大,、洋,,但不知道是不是年紀大了,,有點笑點太高、淚點太低的趨勢,,最后留在心里的卻是一聲聲“道歉”背后的嘆息,。
在豆瓣上很多人覺得該片的精彩,是從宋丹丹坐在車里那段才開始,,離開繁華的場面,,回歸到生活的胡同,馮導的片子才是接地氣的,。電影如同一個窗口,,要不折射我們的生活,要不為我們的生活打開另一扇窗,,照亮我們的生活——但你我皆凡人,,看著熱鬧不如自己過著安逸,因此,,我們無比懷念《甲方乙方》傳遞出的溫暖,。
行文到此,各位看官千萬別以為我們對電影要做什么評價,,而是作為一個營銷人,,想在華麗的年度之交和大家分享“真誠”二字。
每到過年,,電影里透射的都是浮華的幸福感,,商場換上盛裝等待我們出席,商品換上華麗的包裝等待我們寵信,,電商更是展露新顏等待我們點擊……到處都是華麗麗的舞臺,,每個消費者都享受著作為上帝的優(yōu)越感。但美國心理學家提醒我們,,在盛大的節(jié)日之后,,迎來的是更高的自殺率。為什么,?心理落差太大,,造成對現實的失落感增大。
因此,,在如此繁華美景中,,我們更渴望的應該是真誠。在這點上,,蘋果的新年廣告帶給我們很大的感動,。手拿蘋果的孩子似乎就是一個低頭族,看著手機,,不愛和家人一起Happy,。但其實不是,他用iPhone 5s記錄團圓的每一個感動時刻,再通過AirPlay鏡像技術傳到電視上,,與大家分享剛剛發(fā)生的一切,。看完片子,,老奶奶哭了,,我的淚點也到了。蘋果不動聲色地就把強大的產品功能表達了一次,,并且以家庭成員的身份出現,。電視機前的你還能不感動嗎?
營銷發(fā)展到今天,,各種名目繁多的方式紛紛涌現,,大家都鉚著勁兒沖進大數據的時代,而忘記了在手機背后,、在屏幕背后,、在數據背后,是一個個鮮活的人,。而人,,是需要溝通的,溝通的基礎就是真誠,。營銷的本質也是和人溝通,,溝通的基礎是產品本身是否真誠,這種真誠基于對人性的洞察和諒解,。
營銷,就如同去掉華麗包裝之后的內核,,再漂亮的包裝,,最后的命運都是被拆掉扔掉。想要在人心里留下點什么,,各位就要斟酌斟酌再斟酌了,。
如今肯定不再是同一個世界,同一個夢想的年代了,。牌子的一代都逐漸成長為社會的主力軍,,品牌更應該思考什么才是自己的內核,什么才是自己能夠傳承的價值觀,。小白領用一個月的薪水買了一個LOGO,,是炫耀其實也是勵志。炫耀的背后,,是他對品牌給予生活方式的認可,,并且為自己預留了那樣生活的可能。和奢侈品掛靠的有干爹,也一定有勵志,,關鍵看品牌本身輸出的是什么能量,。
我們身處浮躁的時代,任何事物都可能極其快速地成長,,也可能極其快速地崩塌,。就好比中國人對奢侈品的狂熱追求,已經遠遠趕超日韓,,成為歐美奢侈品的第一購買群體,,然而LV卻對中國消費者推出了“限購令”,每本護照限買1個包,。多年前,,趙本山和老葉說過: 真誠是一把刀,割誰誰難受,。這一刀割來,,想必所有中國人都憤慨萬分,立誓與此物一刀兩斷,,但是反過來想明白,,真的品牌有所堅持,也是基于對所有消費人群的尊重,,是有內核并且真誠的,。這難道不是一種氣度,值得我們的品牌學習嗎,?
我僅此立誓:我愿意做個真誠的混蛋,。
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