對(duì)封王生料帶品牌化之路的思考

一,、一個(gè)好的產(chǎn)品名稱非常重要

每一個(gè)名字,，在消費(fèi)者腦中都有不同的產(chǎn)品聯(lián)想和價(jià)格印象。

比如提到席夢(mèng)思,，大家就會(huì)聯(lián)想到席子,、甜蜜的美夢(mèng),、睡眠、床……美妙的組合和環(huán)境,。

提到腦白金,，腦黃金，都會(huì)聯(lián)想到這可能是一個(gè)與大腦相關(guān)的具有高價(jià)值的產(chǎn)品,。

所以一個(gè)好的產(chǎn)品名字,，必須和產(chǎn)品本身的用途有所關(guān)聯(lián)，或者有一種美好的聯(lián)想或者寓意,，或者從名字上看就能提供較高的產(chǎn)品價(jià)值,。

 

結(jié)合到我們的產(chǎn)品,，關(guān)于生料帶。當(dāng)談到生料帶：

1,、中國(guó)10多億人,，不足1億人知道這是個(gè)什么產(chǎn)品，所以傳播效果比較差,，大家需要到網(wǎng)上去查查是什么,。

2、去網(wǎng)上一查,，整個(gè)市場(chǎng)上售價(jià)從幾毛到幾塊都有,，甚至免費(fèi)送的也有，就造成了一種價(jià)格混亂的狀態(tài),，假如我們要推出一個(gè)高價(jià)的生料帶,，就會(huì)受到那些低價(jià)的的生料帶的干擾，相對(duì)難以被接受和選購(gòu),。

 

所以我們要打造一個(gè)高品質(zhì),，高價(jià)值的產(chǎn)品。我們必須要像王老吉涼茶一樣,，淡化涼茶這個(gè)名字,，只宣傳王老吉。這樣大家就沒(méi)有了那些混亂低價(jià)的參照物,，相對(duì)比較容易接受我們的產(chǎn)品,。

個(gè)人感覺(jué)，比如封王帶,，就比封王生料帶好,，更接近產(chǎn)品的用途密封，更接近高價(jià)值的詞匯王,，更接近其產(chǎn)品性狀帶子,。

 

二、大繁至簡(jiǎn) 少即是多

一群外地人走進(jìn)一家本地餐館,，看了一大本菜譜,，不知道選什么好，走了,，這個(gè)動(dòng)作連續(xù)重復(fù)了很多次,，最后他們?cè)谝患液?jiǎn)潔衛(wèi)生的小餐館就餐了。他們本來(lái)想在一個(gè)大中型飯店,，吃頓大餐的,，但是那本厚厚的菜譜讓他們眼花繚亂，無(wú)從選擇了,。

多并不是最好的選擇,，所以這也是為什么世界知名品牌肯德基和麥當(dāng)勞的菜單,，永遠(yuǎn)只有一張單頁(yè)餐單的原因。讓消費(fèi)者好選,，不用出現(xiàn)決策困難的情況,。

所以封王這個(gè)品牌系列的生料帶產(chǎn)品也是求精不求多的。

每一種系列：

根據(jù)同一個(gè)芯殼,，客戶喜好和需求不同,，通過(guò)密度調(diào)節(jié)，可以有高中低三種價(jià)格選擇,。

根據(jù)同一個(gè)價(jià)格,，客戶喜好和需求不同，通過(guò)密度變化,，可以有大中小三種規(guī)格選擇,。

……

總之每個(gè)系列的產(chǎn)品，以不超過(guò)9個(gè)單品為宜,。當(dāng)然特殊用途的，每個(gè)系列3個(gè)左右就可以了,。

 

三,、把握住產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的變與不變

在包裝設(shè)計(jì)中，要萬(wàn)變不離其宗,，這個(gè)宗,，就是品牌的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。

客戶一看到這個(gè)符號(hào),，就知道是封王生料帶,，就對(duì)了。

裝潢設(shè)計(jì)可以豐富多彩,，千變?nèi)f化,，但建議品牌的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)要固定在包裝的某一個(gè)位置，堅(jiān)持不變,，因?yàn)樗�才是主��,，其他只是渲染�?/span>

 

四、品牌都是接觸出來(lái)的

第一次看到封王生料帶的那個(gè)圈圈（視覺(jué)識(shí)別符號(hào)）,，我沒(méi)注意,。

第二次看到封王生料帶的那個(gè)圈圈，我們注意,。

但是當(dāng)那個(gè)圈圈,，老是在我周圍晃悠的時(shí)候，我注意到了,，原來(lái)那是用來(lái)密封生料帶和管道用的,，同時(shí)也知道了這個(gè)圈圈屬于封王品牌,。

……

所以要把封王生料帶的視覺(jué)符號(hào)和樣板展示架放在五金店鋪，超市,，美宜佳等,，讓消費(fèi)者和我們實(shí)現(xiàn)親密接觸和浪漫邂逅,。

路過(guò)

雞蛋

鮮花

握手

雷人