文案最重要的三個priority,，就是：

Accuracy─正確
Fluent─通順
Special─特別

正確：訊息要正確，數(shù)據(jù)要正確,，引述要正確,。
通順：通順最重要的原則，就是邏輯
特別：觀點(diǎn)要特別,，才會吸引人注意,。大家都說

寫文案前，也要了解商品的廣告和營銷,。廣告最重要的一件事：
AIDMA ( A > I > D > M > A )
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
要先吸引注意,，引發(fā)興趣，激發(fā)欲望,，加深回憶,，最后才能促使行動。

寫文案之前,，需要先了解營銷中4P：
Product產(chǎn)品
Price價錢
Place營銷通路
Promotion促銷

了解產(chǎn)品的其它概念：
產(chǎn)品差異 (Product differentiation)
讓消費(fèi)者心中能劃分自己產(chǎn)品與別家產(chǎn)品的差異
產(chǎn)品定位 (Positioning)
建立產(chǎn)品獨(dú)特處,，讓消費(fèi)者心中保有特殊地位
1.外部定位(External positioning)在競爭商品中建立自己的形象
2.內(nèi)部定位(Internal positioning)在自屬品牌中建立品牌中的品牌

什么是商品文案？
文案是由文字或語言的敘述來達(dá)品牌價值與功能
 

文案創(chuàng)意中需考慮的元素：
1.產(chǎn)品特色
2.提供何種利益
3.何種媒介,？多久時間來傳達(dá)訊息,？
4.什么樣的聲調(diào)(Tone)和氣氛
5.生產(chǎn)預(yù)算

平面廣告的Copywriting可以這么寫：
標(biāo)題：(主要敘述句) → 闡述主要賣點(diǎn)(Keyselling point)
目的：
提供消息
2.強(qiáng)調(diào)品牌宣稱
3.給讀者建議
4.特定觀眾
5.刺激讀者好奇
6.營造氣氛
7.標(biāo)示品牌

怎么寫標(biāo)題：
1.標(biāo)題為廣告中最重要的說服部分
2.一個功能為主
3.由簡單的文字來表達(dá)復(fù)雜的利益
4.5至8字
5.品牌在其中
6.吸引人讀下去
7.不改字型
8.不讓主要文案涵蓋過標(biāo)題
9.用簡單共同語言

各類文案常犯的錯誤：
1.模糊文字(Vagueness)
2.文字?jǐn)⑹鎏�長(Wordiness)
3.陳腔濫調(diào)(Time + Space) ※吹噓(Cliche)
4.為創(chuàng)作而創(chuàng)作

現(xiàn)在，就依照上面的的邏輯跟架構(gòu),，自己練習(xí)一篇商品文案吧,！