我們從買報(bào)紙廣告,、電波廣告,，到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告,，一直以來(lái)都是以媒體,、位置等形式出現(xiàn),，即使有了各種廣告聯(lián)盟的出現(xiàn),，我們看到的也是基于某個(gè)行業(yè)媒體展示出現(xiàn),，廣告投放50%的經(jīng)費(fèi)在哪里的問(wèn)題一直讓很多人在探索,，科技的力量真的是讓人驚嘆,，大數(shù)據(jù)的概念出現(xiàn)后,，對(duì)數(shù)據(jù)的魔力讓很多人瘋狂。

最近在網(wǎng)絡(luò)廣告界一個(gè)詞很瘋狂,，那就是“DSP”,。什么是DSP,？它是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺(tái),。它與Ad Exchange和RTB（Real Time Bidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）一起迅速崛起于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美,，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，DSP在中國(guó)也是剛剛起步,，已經(jīng)有眾多企業(yè)推出此平臺(tái),，DSP的核心在于需求者，解決廣告主問(wèn)題是平臺(tái)的目標(biāo),，ROI提升,，營(yíng)銷更精準(zhǔn)……當(dāng)廣告主從“買位置”轉(zhuǎn)換到“買人”時(shí)，這樣一個(gè)平臺(tái)的價(jià)值就出現(xiàn)了,。用戶在打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)就產(chǎn)生了行為習(xí)慣,、目的，基于一個(gè)訪問(wèn)廣告位的具體用戶,，這個(gè)用戶會(huì)有自己的興趣愛(ài)好,，廣告如果能夠投其所好，就能產(chǎn)生最大的收益,。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源,，他完全有魅力讓廣告主來(lái)競(jìng)相競(jìng)價(jià)獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。

DSP的發(fā)展更考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者的綜合實(shí)力,，受眾覆蓋率,、品牌客戶滲透率等指標(biāo)是促進(jìn)一個(gè)平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵，對(duì)于平臺(tái)基本技術(shù)能力,，各家各有所長(zhǎng),，但是數(shù)據(jù)清洗、分析,、優(yōu)化的能力在這個(gè)平臺(tái)上尤為重要,，廣告主就是在買人群，不同標(biāo)簽的人成為廣告展示最有興趣的一個(gè)“意向投放池”,，此種形式提升轉(zhuǎn)化效果甚好,，然而這取決平臺(tái)標(biāo)簽是否準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)量是不是足夠大,、數(shù)據(jù)類別的廣度如何,，剛剛在中國(guó)興起的DSP，已經(jīng)有各路英豪摩拳擦掌,，廣告主以報(bào)以十足的興趣,，這魔力不一般，這魔杖也不是一般人能夠駕馭。

廣告的未來(lái)要變得更加交互,，更懂用戶,，DSP與RTB就在解決這個(gè)問(wèn)題,，從前一個(gè)廣告與有些人的興趣相關(guān),，但還有很多人不喜歡，這就是固定位置帶來(lái)的被動(dòng)效應(yīng),，用戶是被強(qiáng)制的,，盡管DSP的廣告呈現(xiàn)不是用戶自己選擇出現(xiàn)哪一個(gè)，但是基于Cookie的DSP把用戶喜歡的類型,、產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn),。用戶的獨(dú)享廣告，激發(fā)興趣的可能性大大增加,，點(diǎn)擊,、了解、購(gòu)買……一系列的轉(zhuǎn)化行為隨之展開(kāi),，我很期待DSP釋放出來(lái)的這股強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)魔力,，廣告主們準(zhǔn)備好了嗎？

作者為aFocus靈狐科技數(shù)字營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理 魏家東