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易信來了,,據(jù)說首日用戶破百萬,,殺氣十足,。
早前一段時(shí)間,當(dāng)獲知網(wǎng)易與中國電信走到一起之后,,對這個(gè)產(chǎn)品有種說不出的感覺,,不是期待,是感嘆,,嘆這場愛情買賣來得晚了些,。易信上線首日我體驗(yàn)了這個(gè)產(chǎn)品,頁面觸感不錯(cuò),,尤其右下方的“加號”,,用起來方便�,?吹贸鲆仔女a(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品微創(chuàng)新上下了功夫,。然而左右滑動(dòng)的設(shè)置確實(shí)需要適應(yīng)一下,作為微信用戶的我顯然不習(xí)慣,。
當(dāng)我體驗(yàn)了朋友圈,,我和線上的小伙伴都驚呆了,竟然能看到非好友的評論,。這全然不是一個(gè)私密的社交工具,,也不同于微信,它是個(gè)媒體啊,,貌似連加好友都不用對方通過,,果真強(qiáng)大的不得了。但這種強(qiáng)大真的是我們需要的么,?這兩天在易信上最活躍的是一群營銷人,,他們到處拉人建群,有的已經(jīng)號稱好友過萬,,有一股氣勢好似沒趕上微博微信那兩波,,這次死活都要抓住,,不管三七二一先養(yǎng)個(gè)易信大號再說。易信朋友圈里到處散播著群二維碼,,好在我不常打開這個(gè)應(yīng)用,,否則也被騷擾致死。
易信在微信5.0萬眾矚目上線之后閃亮登場,,確實(shí)不易,。此時(shí)此刻也理應(yīng)感謝微信的強(qiáng)大逼迫與電信的斷臂求生,這場較量剛剛開始,,即使我們有千種理由留在微信中 “打飛機(jī)”,,但是易信用免費(fèi)短信、語音留言等功能撕開一條路,,至于來的人能不能留住,就是易信的功夫了,。一個(gè)產(chǎn)品上線迅速迭代,,聚用戶,做好體驗(yàn),,還是有戲的,。
在咱們偉大的祖國,做移動(dòng)社交應(yīng)用,,易信的組合或許是種不錯(cuò)的結(jié)果,,看這個(gè)市場,本就不可能一家獨(dú)大,,易信有機(jī)會(huì)長大,,它不同于當(dāng)年和QQ同競爭的MSN,又不像飛信,,這個(gè)非外資,,非國資的產(chǎn)品,有著獨(dú)有的優(yōu)勢,,背靠運(yùn)營商,,還有土著網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)與運(yùn)營,在移動(dòng)社交市場殺出一條血路來,,還是有機(jī)會(huì)的,。有人說,易信可以占20-30%的市場份額,,目前來預(yù)估份額還尚早,,一個(gè)產(chǎn)品能不能做好,一要人,,二要機(jī)制,,三要資金,,四要時(shí)機(jī),易信就像一個(gè)新生兒,,剛剛出生就備受關(guān)注,,能不能長得玉樹臨風(fēng),我們還要慢慢觀察,。
易信來時(shí)微信宕機(jī),,這個(gè)真實(shí)卻又盡顯幽默的段子瘋傳網(wǎng)絡(luò),可見這個(gè)對比營銷做的不錯(cuò),,我之前寫過一篇文章《對比營銷有點(diǎn)意思》,,里面講了當(dāng)年蒙牛比附伊利迅速成長為知名品牌的案例,易信在大家對比的過程中漸漸讓更多人知曉,。
今天的微信已經(jīng)不是簡單的語音交流,,它是強(qiáng)關(guān)系的平臺,把聯(lián)系人緊密綁定,,微信不微,,十分強(qiáng)大,強(qiáng)大到它是好朋友關(guān)系維系的一個(gè)最有效的平臺,,他比微博的圈子小,,但是比那里的關(guān)系緊密。微信用戶數(shù)的量級不可小覷,,一時(shí)間很難撼動(dòng),,或者說根本沒機(jī)會(huì)顛覆,除非微信自廢武功,,想想也是不可能的事情,。如果易信始終以免費(fèi)短信為重,沒有其他革新的話,,那將會(huì)成為下一個(gè)飛信,,人們登錄這個(gè)應(yīng)用,重要的使用意圖是發(fā)短信,,當(dāng)社交沒有了,,價(jià)值就沒了,想改變在用戶心中的記憶點(diǎn),,便難上加難了,。
作者魏家東 aFocus靈狐科技數(shù)字營銷副總經(jīng)理 微博:@魏家東 微信賬號:weijiadong2013
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