二,、淘品牌的成功回歸產(chǎn)品

線上的各類目尤其是大類目格局會逐漸被線下大品牌所左右,，這是線下品牌近30年的影響力資產(chǎn)積累，毋庸置疑。在2012下半年由淘寶發(fā)起的“小而美”電商理論,，愈發(fā)證明了未來電商的格局,。

小而美說的是在品牌戰(zhàn),、規(guī)模戰(zhàn)上淘品牌與線下大牌競爭的結(jié)果是必敗,，我們只能玩更為個性化的東西。實際那就是長尾營銷,，可能大家對長尾很熟悉,，但事實上這個04年就在美國《連線》雜志上發(fā)表的營銷理論就是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷售的特點而形成的，即把線下需求分散,、碎片化的生意放到線上做,，利用海量的流量形成小類目大生意。

搓泥浴寶、ISIDO手機外殼,、MS.SHE大碼女裝,、樂桃有機棉童裝、怡游有機鮮果制品,、紅館旗袍,、裂帛、阿卡,、茵曼……數(shù)不勝數(shù)的淘品牌的成功,，無不應證了小而美的營銷核心只有1個點，那就是產(chǎn)品與新需求的關系,！