品牌，有很多種角度的詮釋?zhuān)�有人說(shuō)品牌就是視覺(jué)形象,，就是廣告,，我不否認(rèn)，因?yàn)椴簧賰?yōu)秀的設(shè)計(jì)公司與4A公司擁有很好的知識(shí)架構(gòu)體系,，雖然他們的產(chǎn)出僅是視覺(jué)和創(chuàng)意,，但這背后依舊是一個(gè)龐大和考究的品牌體系。有人說(shuō)品牌就是錦上添花,，毫無(wú)實(shí)際作用,，我也不否認(rèn)，因?yàn)樗麄兌际蔷ぞ�業(yè)業(yè)的銷(xiāo)售一線人員,，并且頭腦靈活,，具備生意人的思路，品牌拋卻一切專(zhuān)業(yè)理論,，他的本質(zhì)就是促進(jìn)買(mǎi)賣(mài),，這些優(yōu)秀的銷(xiāo)售一線人員其實(shí)個(gè)個(gè)都是品牌專(zhuān)家！

在我們看來(lái),，品牌理論是屬于學(xué)術(shù)界的,，品牌實(shí)踐就是2件事,，一把我們的思想放到別人腦子里，二把別人口袋里的錢(qián)裝到自己口袋里,。說(shuō)到底,，促進(jìn)銷(xiāo)售的品牌締造過(guò)程就是影響消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，從而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為的體系,。所以,，我們把品牌更直白的解釋就是購(gòu)買(mǎi)指令的系統(tǒng)。

如果展開(kāi)購(gòu)買(mǎi)指令體系,，就是3個(gè)人,，1個(gè)是生意人，1個(gè)是演講家,，1個(gè)是推銷(xiāo)員,。

生意人負(fù)責(zé)的是生意的思路，懂市場(chǎng),，懂產(chǎn)品,，懂消費(fèi)者,，最需要懂得如何在市場(chǎng)格局中找到自己的位置,，清晰的回答3個(gè)關(guān)于生意的問(wèn)題，即我是誰(shuí),？為什么需要我,？與別人相比我好在哪里？任何一個(gè)成功的生意人都能在半支煙的功夫講清他的生意邏輯,，宗慶后,、馬云、劉強(qiáng)東,、季琦都是此中高手,。當(dāng)然，只要這盤(pán)生意連自己都說(shuō)不清拿不準(zhǔn)的時(shí)候,，也就別胡亂指揮開(kāi)展工作了,，找個(gè)明白人問(wèn)一問(wèn)吧。

演講家負(fù)責(zé)的是用最動(dòng)聽(tīng)和讓人信服的表演把生意人的觀點(diǎn)賣(mài)給消費(fèi)者,，他的方法是無(wú)論裝扮的強(qiáng)悍,、性感、幽默,、感動(dòng)甚至粗暴,，總歸必須讓你記住我，送禮就送腦白金,、繞地球兩周半的奶茶,、紅罐涼茶,、男人不要快速要持久的杜蕾斯，我們看到符號(hào)與咒語(yǔ)正在發(fā)揮想象不到的作用,，一個(gè)優(yōu)秀演講家的一個(gè)標(biāo)語(yǔ)加一個(gè)配圖能換來(lái)100萬(wàn)的目標(biāo)受眾關(guān)注,，你信嗎？反正我信了,。

生意人的好思路+演講家的好口才,，消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)，躍躍欲試,，但不要忘記,，消費(fèi)者都沒(méi)有你想象中的聰明與專(zhuān)一，他們隨時(shí)會(huì)因?yàn)槠渌�柜臺(tái)更曼妙的女郎或更骨感的價(jià)格扭頭就走,，所以在生意的最關(guān)鍵時(shí)刻,，推銷(xiāo)員販賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，更是忠誠(chéng),。準(zhǔn)確的說(shuō),，產(chǎn)品就是產(chǎn)品，但忠誠(chéng)是產(chǎn)品以外的產(chǎn)物,，通常那是一種炫耀：歐時(shí)力,，LV集團(tuán)旗下品牌；例外,，彭麗媛御用服裝,；亞振，江澤民接待外賓御用家具,；熊貓,，主席的香煙。好的推銷(xiāo)員不用長(zhǎng)篇累牘,，滔滔不絕,，真正能殺人就只有1刀！

總體來(lái)說(shuō),，做品牌是個(gè)閱歷活,，是個(gè)研究活，是個(gè)藝術(shù)活,，是個(gè)良心活,，品牌不是別的，就是讓消費(fèi)者聽(tīng)你的,，買(mǎi)你的購(gòu)買(mǎi)指令體系,！

路過(guò)

雞蛋

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雷人

剛表態(tài)過(guò)的朋友 (2 人)