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日志

微營銷(1)移動互聯(lián)新時代

熱度 3已有 96695 次閱讀2013-5-16 12:06 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 營銷, 新浪, 家電業(yè), 阿里

基于互聯(lián)網(wǎng)阿里與新浪的聯(lián)姻,應(yīng)朋友們的熱情相邀,,我會談?wù)?/SPAN>3年多時間,,對微博,微信的個人感悟,,我是如何將這些社會化營銷工具應(yīng)用于凈水業(yè),、家電業(yè)、地產(chǎn)業(yè)的,,有時如何將微營銷與工程銷售,,零售相掛鉤的,希望感興趣的朋友繼續(xù)關(guān)注【微信公共平臺 張旭東南京】,,希望我的個人微營銷感悟能減少您試錯的成本,。

2012 阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶和天貓的交易額突破10000億元,相當(dāng)于2011 年全國 GDP 2%,,是不是很恐怖,?讓我們一起來簡要回顧這個中國電子商務(wù)的旗幟的近年迅猛發(fā)展歷程。

2009年,,淘寶首次開展雙十一 促時,,當(dāng)年成交量僅為1個億,,2010 也只有不到10個億,但2011年雙十一猛 增到52個億,,去年2012年雙十一直接達(dá)到了191個億,。

191億,需要多少個線下零售終端才能共同完成這一銷售奇跡,?

與網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)形成強烈反差的是線下傳統(tǒng)零售企業(yè)舉辦的各種促銷日益冷,,2012年,店商的集客力集體啞火,,這里面有3個因素值得深思:

1,、中國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢不佳,七上八下,,運行不穩(wěn),,消費中節(jié)衣縮食成為主流,而傳統(tǒng)店商運營成本過高,,失去價格優(yōu)勢,。

2、一二線城市房地產(chǎn)市場受到抑制,,這一內(nèi)需的火車頭被遏制,,導(dǎo)致新增購買力不足。

3,、中國的購物信用體系未能建立,。

2012年的整個商業(yè)領(lǐng)域提及率最高的詞就是“電商”,店商面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),,傳統(tǒng)零售巨頭紛紛布局電商,,尤以蘇寧最為激進(jìn),,而承載線下零售整合工作的商業(yè)地產(chǎn),,也紛紛嘗試電商,在馬王一億元豪賭之后,,萬達(dá)迅速組建自己的電商公司,,電商十年潛水,,一朝爆發(fā)出洪流,你準(zhǔn)備好了嗎,?

在很多人還糾結(jié)在電商PK店商,,又一股暗流在洶涌澎湃。

百度,、阿里巴巴,、騰訊(首字母合 “BAT”),作為國內(nèi)僅有的三家市值超百億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司,,在各自核心領(lǐng)域 (搜索,、電商,、即時通訊)均壟斷超過 60%的市場份額。近幾年,,它們開始揮舞手中鈔票跨界收購參股,,劍指移動互聯(lián)排名前十的APP

2013429,,新浪公司(NASDAQSINA)宣布:其子公司微博公司與阿里集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,,阿里集團(tuán)通過其全資子公司,以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股,,占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%

阿里系銷售規(guī)模10000億,,新浪注冊會員5億,,日活躍用戶4700萬,騰訊微信用戶逼近4億,,看到這些數(shù)字,,你是否觸目驚心?

IDC數(shù)據(jù)顯示,,2013年第一季度全球移動手機市場增長4%,,智能手機出貨量首次超過功能手機。IDC預(yù)計,, 平板電腦出貨量將于2013年超過臺 式機,,并于2014年超過筆記本。到2016年,,Android設(shè)備出貨量將超過傳統(tǒng) Windows PC,。

據(jù)悉,手機淘寶的訪問已經(jīng)達(dá)到PC 40%,,2012年的成交額是2011年的6.6 倍,,而且這個趨勢呈直線上升狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示,,iPhone用戶每天平均打開手機淘 ”6次,,每次停留時間約為3分鐘。有機構(gòu)預(yù)測,,2013年移動電商在整個電子商務(wù)中占比將超10%,,這也是龐大的阿里系為何著急在SNS布局的原因之一,移動電商是新趨勢,,移動互聯(lián)的時代即將到來,,電商給予傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)頭棒喝,而移動互聯(lián)將改變絕大多數(shù)行業(yè)的生存法則,。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,,使社會化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密,,營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代,其核心就是社交媒體的創(chuàng)新,、體驗內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新,,強調(diào) 虛擬與現(xiàn)實的互動。

社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)(報紙,、雜 志,、電視、廣播),,主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)信息的分享,、傳播,通過不斷的交互和提煉,,對觀點或主題達(dá)成深度或者廣度的 傳播,,其影響力傳統(tǒng)媒體往往無法達(dá)成, 更遑論趕超,,以SNS,、微博、博客,、微信等為代表新媒體形式,,將成為移動互聯(lián)時代的主戰(zhàn)場。

微營銷撲面而來,,你準(zhǔn)備好了嗎,?

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