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1,、品牌
工業(yè)品行業(yè)采購最看重的是品牌,,一個行業(yè)產(chǎn)品的品牌效用非常大。因為一般工業(yè)品都是比較大額的產(chǎn)品,,使用周期也相對較長,,他們不敢冒太大風(fēng)險去嘗試,從來沒有聽說過的產(chǎn)品的,。
舉例:工程機械行業(yè)近幾年來特別注重產(chǎn)品品牌的塑造,,徐工、柳工等就是在品牌上具有了更多優(yōu)勢,,才能越走越好,。
2,、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是一個采購上非常注重的標(biāo)準(zhǔn),。這是證明一個產(chǎn)品是不是真正意義上過關(guān)的前提和門檻,。這個產(chǎn)品質(zhì)量都不能達到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話,那幺是不可能以引起采購商興趣的,。
舉例:IT集成行業(yè)客戶采購更加在乎的不是價格,、服務(wù),他們往往有其注重行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性,,微軟在這個上面吃到了甜頭,。
3,、售后服務(wù)
因為前面已經(jīng)提到了,,工業(yè)品一般使用周期較長,誰也不能保證產(chǎn)品使用過程中沒有故障發(fā)生,。因此,,工業(yè)品行業(yè)里還特別注重到售后服務(wù),售后服務(wù)完善無疑也是一個采購商非常關(guān)注的,。
舉例:中央空調(diào)行業(yè)一般客戶采購都是非常注重售后服務(wù)的,,為什么海爾中央空調(diào)一直獨占鰲頭,原因就在于海爾的售后服務(wù)是最最棒的,�,! �
4、客戶關(guān)系
客戶關(guān)系指的是一個企業(yè)提供給客戶的關(guān)系層面上的承諾和保障,。這個標(biāo)準(zhǔn)也可以通過企業(yè)與之前客戶合作的客戶關(guān)系得到佐證,。開發(fā)客戶階段,采購商也是非常重視的,,如果與客戶處理不好關(guān)系,,很難讓項目順利進展下去。
舉例:醫(yī)療器械行業(yè)是重視客戶關(guān)系最典型的代表,�,! �
5、產(chǎn)品性能
一件工業(yè)品的性能自然是采購商最起碼要關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn),。產(chǎn)品性能這一關(guān)是他們肯定不會馬虎的,,因為他們可不想花錢買一件性能差的產(chǎn)品。
舉例:電氣自動化行業(yè)特別注重的就是產(chǎn)品的性能穩(wěn)定性,�,! �
6、快速解決
快速解決越來越成為一個企業(yè)競爭力的保障,。很多企業(yè)都在快字上下功夫,,搶占市場占有率。這個標(biāo)準(zhǔn)在工業(yè)品行業(yè)也是如此。要是不能在第一時間為客戶提出解決方案,,服務(wù)支持不能跟上都會影響到與客戶的發(fā)展,。
7,、價格
價格,,應(yīng)該說是最直白的標(biāo)準(zhǔn)了。一般采購商都有這幺個心理,,其它都沒有問題了,,你可不可以降價一點點,我們就成交,。因此,,價格也是一個不可忽視的標(biāo)準(zhǔn)之一。工業(yè)品行業(yè)常見的價格敏感型客戶就特別關(guān)注價格,�,! �
8、供貨能力
供貨能力這個應(yīng)該說是采購商比較關(guān)心的,,他們要求合作伙伴至少不能耽誤產(chǎn)品的供貨能力,,那樣的話就會影響到企業(yè)的利益。這個標(biāo)準(zhǔn)也非常關(guān)鍵,。
舉例:汽車客車行業(yè)配件供應(yīng)商最最的在乎的就是客戶的供貨能力,。
丁興良:工業(yè)品營銷研究院院長,中國工業(yè)品實戰(zhàn)營銷創(chuàng)始人,,中國工業(yè)品營銷資深咨詢專家,,開創(chuàng)國內(nèi)專業(yè)研究工業(yè)品營銷的先河,, 15年工業(yè)品營銷研究的專業(yè)背景,,13年工業(yè)品營銷專業(yè)咨詢與培訓(xùn)經(jīng)歷, 200多家工業(yè)品營銷咨詢項目經(jīng)驗,,1000多場的營銷培訓(xùn)經(jīng)驗,,出版工業(yè)品營銷專業(yè)書籍68本。
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