作者：丁興良

品牌資產(chǎn)對(duì)ABB、微軟,、三星那樣取得非凡成就的企業(yè)來說是一種最重要的無形資產(chǎn),，但卻不是一種一次性授予的封號(hào)和爵位,。品牌資產(chǎn)的力量是強(qiáng)大的,，但品牌資產(chǎn)的價(jià)值卻是脆弱的,，品牌資產(chǎn)需要科學(xué)而系統(tǒng)的管理和維護(hù),。進(jìn)入21世紀(jì),，品牌所面臨的環(huán)境將更加嚴(yán)峻：技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化,、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,、全球化浪潮、消費(fèi)者觀念與生活方式的改變,、人類生存環(huán)境的改變,、社會(huì)環(huán)境的改變等諸多因素都將深刻的影響品牌的命運(yùn)與未來，無論是那些曾經(jīng)歷盡滄桑的百年品牌,，還是新生品牌,，都將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。IMSC根據(jù)國(guó)內(nèi)先驅(qū)企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)的成功典型,，總結(jié)出如下的規(guī)律和未來發(fā)展趨勢(shì):

 

顛覆典型的內(nèi)部品牌管理組織結(jié)構(gòu)

談到企業(yè)內(nèi)部的品牌管理,，就不能不談到寶潔公司在上個(gè)世紀(jì)30年代推行至今并被80%的跨國(guó)企業(yè)普遍使用的品牌經(jīng)理制。美國(guó)《時(shí)代》周刊曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)世界上第一位品牌經(jīng)理麥克愛爾洛埃：“他贏得了最后的勝利,。他成功地說服了他的前輩們,，使寶潔公司保持高速發(fā)展的策略其實(shí)非常簡(jiǎn)單：讓自己和自己競(jìng)爭(zhēng),。”

品牌經(jīng)理是實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)管理品牌時(shí)所廣泛采用的職能組織,。對(duì)于擁有多個(gè)子品牌的寶潔公司,，品牌經(jīng)理制能夠有效地協(xié)調(diào)各種市場(chǎng)營(yíng)銷職能，并對(duì)市場(chǎng)變化做出積極反應(yīng),，使不同定位和不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品保持個(gè)性化的市場(chǎng)運(yùn)作模式,，是非常成功的一種品牌管理組織模式。但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,，擁有多個(gè)品牌的企業(yè)正在面臨各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上強(qiáng)大單一品牌的有力挑戰(zhàn),，品牌經(jīng)理制造成的資源分散、各自為政,、內(nèi)部沖突,、強(qiáng)弱兩極分化等弊端日益顯現(xiàn)。

新型的企業(yè)內(nèi)部品牌管理機(jī)構(gòu)是金字塔形的結(jié)構(gòu),，金字塔的最上層的是主管品牌的總裁,、品牌副總裁或品牌管理委員會(huì)，金字塔的中層是品類（家族）品牌經(jīng)理,，而金字塔的基座則是各個(gè)產(chǎn)品線品牌經(jīng)理和產(chǎn)品品牌經(jīng)理,。

如今，很多成功的跨國(guó)企業(yè)都設(shè)有品牌副總裁或品牌總監(jiān)這一職務(wù),，比如耐克,、德國(guó)大眾、微軟公司等等,。新型的品牌管理組織對(duì)品牌管理團(tuán)隊(duì)的能力方面也提出了更高的要求,。品牌管理人員必須具有市場(chǎng)營(yíng)銷方面長(zhǎng)期的專業(yè)知識(shí)和技能，品牌管理團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該以更寬廣的胸懷廣泛吸收外部專家顧問和內(nèi)部資深人士加入,；品牌管理人員必須對(duì)目標(biāo)客戶群需求和個(gè)性要有深入的感性認(rèn)識(shí)和敏銳的洞察力以及創(chuàng)新意識(shí),；品牌管理人員自身的價(jià)值觀和個(gè)性要與品牌的核心價(jià)值保持高度一致；

 

建立以品牌驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)流程管理體系和績(jī)效考核體系

 

無論創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,，還是維護(hù)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,，都需要從戰(zhàn)略的高度對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)流程進(jìn)行管理和監(jiān)控，并建立起品牌驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)流程管理體系和與之相配套的品牌管理績(jī)效考核體系,。

國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都把品牌管理職能放在營(yíng)銷部門,。這種讓品牌管理人員主要從事廣告、公關(guān),、促銷,、策劃等工作的作法是典型的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)而非品牌驅(qū)動(dòng)。以業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)流程管理體系去實(shí)現(xiàn)管理品牌的職能,，無異于南轅北轍,。

品牌驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)流程管理體系不僅強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào),、溝通，更強(qiáng)調(diào)監(jiān)控,；不僅要監(jiān)控營(yíng)銷行為,，更要監(jiān)控與品牌有關(guān)的所有企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策（如投資,、預(yù)算,、財(cái)務(wù)和兼并等等）對(duì)品牌可能造成的影響。

一個(gè)科學(xué)的品牌管理績(jī)效評(píng)估體系應(yīng)該包括科學(xué)合理指標(biāo)和權(quán)重設(shè)定,，兼顧定量指標(biāo)和定性指標(biāo),、內(nèi)部考核和外部市場(chǎng)等因素。為了獲得量化指標(biāo)和數(shù)據(jù),，IBM公司會(huì)請(qǐng)第三方公司每個(gè)季度進(jìn)行一次公司品牌形象的調(diào)查,。

經(jīng)典案例解析

F企業(yè)是一家內(nèi)資企業(yè)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展,，已經(jīng)成為一家具有大規(guī)模的現(xiàn)代企業(yè),，并且于去年已經(jīng)成功上市，屬于行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè),，F企業(yè)已經(jīng)成了行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì),，名牌的代名詞；雖然此企業(yè)迅速發(fā)展,，規(guī)模壯大,，公司運(yùn)轉(zhuǎn)也是比較順暢，但是該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者屬于先見者,，他認(rèn)為一個(gè)品牌的建立是一項(xiàng)重要的事情,，同樣品牌建立后，如何維護(hù)現(xiàn)有品牌,，并不斷提升企業(yè)形象也是很重要的事情,，因此以往的品牌建立思想應(yīng)該和現(xiàn)有的品牌維護(hù)有些不一樣，但是具體該怎么操作,，還需要深入思考,。

IMSC深入該企業(yè)，并進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研,，該企業(yè)在品牌建設(shè)方面,，確認(rèn)很到位，企業(yè)也充分感受到了品牌所帶來的巨大的價(jià)值,，很多人以為這樣就行了,，可以舒服的睡大覺了，殊不知打江山容易,，守江山也未必是件易事,。因此要想把品牌之路進(jìn)行到底,，我們需要把品牌和企業(yè)的績(jī)效和組織架構(gòu)進(jìn)行掛鉤。

1,、逐步建立以品牌驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)流程管理體系

在F企業(yè)內(nèi)部,，參與品牌管理的部門主要是品牌戰(zhàn)略管理委員會(huì)和營(yíng)銷中心品牌管理部。品牌戰(zhàn)略管理委員會(huì)的成員來自于企業(yè)的高層,，是品牌管理工作的最高統(tǒng)帥機(jī)構(gòu),；品牌管理部是品牌管理的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，主要職能是負(fù)責(zé)品牌建設(shè)與管理的日常工作和各項(xiàng)品牌管理活動(dòng)的執(zhí)行,。這些工作主要包括：起草制訂品牌憲章,、品牌規(guī)劃、品牌管理制度,、負(fù)責(zé)品牌規(guī)劃執(zhí)行的推動(dòng),、品牌管理制度執(zhí)行情況的監(jiān)控、建立和維護(hù)品牌管理信息系統(tǒng),、就品牌管理事宜所進(jìn)行的跨部門跨職能的協(xié)調(diào)等等,。

F企業(yè)的品牌管理制度涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、質(zhì)量控制,、渠道,、廣告、公共關(guān)系,、價(jià)格管理,、售后服務(wù)、供應(yīng)鏈管理,、人力資源,、投資、預(yù)算,、外部并購(gòu),、危機(jī)管理等幾乎所有業(yè)務(wù)，并對(duì)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)在開展時(shí)需要報(bào)請(qǐng)品牌戰(zhàn)略管理委員會(huì)和營(yíng)銷中心品牌管理部評(píng)估和審批的事項(xiàng)作了詳細(xì)的規(guī)定,。

 

2,、建立了科學(xué)的績(jī)效考核體系，對(duì)品牌管理制度的執(zhí)行進(jìn)行嚴(yán)格的考核,。

對(duì)營(yíng)銷中心品牌管理部的績(jī)效考核,，即有依據(jù)品牌生命周期制定的階段性目標(biāo)考核（例如：近期目標(biāo)——提高品牌知名度，接受度,；中期目標(biāo)——提高市場(chǎng)份額,，顧客滿意度；長(zhǎng)期目標(biāo)——提高利潤(rùn)率，品牌忠誠(chéng)度,，持續(xù)提升品牌價(jià)值等）,，也有由品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度,、品牌忠誠(chéng)度,、品牌聯(lián)想和品牌其他資產(chǎn)等可量化指標(biāo)構(gòu)成的品牌資產(chǎn)考核，還有市場(chǎng)占有率提升,、品牌溢價(jià)水平提升和品牌管理成本等業(yè)績(jī)指標(biāo)的考核,，形成了科學(xué)而全面的品牌驅(qū)動(dòng)績(jī)效考核體系。

 

    經(jīng)過幾年的努力,，以品牌驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)流程管理體系為F企業(yè)帶來了豐厚的回報(bào),。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：2006年，F企業(yè)的品牌價(jià)值比2004年的16億元增加近一倍,，已經(jīng)達(dá)到30億元。

    一個(gè)科學(xué)的品牌管理績(jī)效評(píng)估體系應(yīng)該包括科學(xué)合理指標(biāo)和權(quán)重設(shè)定,，兼顧定量指標(biāo)和定性指標(biāo),、內(nèi)部考核和外部市場(chǎng)等因素。為了獲得量化指標(biāo)和數(shù)據(jù),，IBM公司會(huì)請(qǐng)第三方公司每個(gè)季度進(jìn)行一次公司品牌形象的調(diào)查,。

 

 

一致性溝通和品牌接觸點(diǎn)管理的實(shí)踐

 

    顧客需要花足夠的時(shí)間去理解一個(gè)品牌，并對(duì)品牌信息做出反應(yīng),，如果品牌與客戶在溝通過程中缺乏一致性,，顧客就會(huì)感到困惑。所以品牌傳播必須保持長(zhǎng)期的一致性,。

“One Voice”（一種聲音）是品牌溝通的最高境界,。

客戶對(duì)品牌的體驗(yàn)不僅僅來自媒體，更多的來自被很多企業(yè)所忽略的客戶與品牌的接觸點(diǎn)上,。品牌代表一種承諾,，許下諾言也許很容易，而在每時(shí),、每刻,、任何地方都能履行諾言卻是一件非常不容易做到的事情。

為了保證在每個(gè)客戶接觸點(diǎn)上,，品牌承諾都能很一致的被履行,，我們必須把每一個(gè)可能出現(xiàn)的接觸點(diǎn)都納入品牌管理的范疇并對(duì)品牌接觸點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)的管理。

 

 

品牌戰(zhàn)略管理的變革與創(chuàng)新

 

品牌戰(zhàn)略管理可以分為品牌的縱向（深度）管理,、品牌的橫向（寬度）管理和品牌的垂直管理,。品牌的縱向（深度）管理是對(duì)品牌組合進(jìn)行決策和管理；品牌的橫向（寬度）管理是對(duì)品牌延伸進(jìn)行決策和管理；品牌的垂直管理是對(duì)企業(yè)品牌,、家族品牌和產(chǎn)品品牌的組合進(jìn)行決策和管理,。品牌戰(zhàn)略管理的重點(diǎn)是如何針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行縱向、橫向和垂直的品牌管理,。

多品牌戰(zhàn)略雖由美國(guó)通用公司首創(chuàng),，但卻是被寶潔公司發(fā)揚(yáng)光大。通過多年的實(shí)踐,，多品牌戰(zhàn)略對(duì)于占領(lǐng)不同細(xì)分市場(chǎng),、擴(kuò)大總體市場(chǎng)份額、引導(dǎo)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)點(diǎn)和分散資源,、增加傳播成本,、內(nèi)部沖突的缺點(diǎn)早已昭然于世。為了揚(yáng)長(zhǎng)避短,，很多實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的公司開始對(duì)原有的品牌構(gòu)架進(jìn)行變革,。

    品牌的橫向（寬度）管理就是管理品牌延伸。品牌延伸的好處毋庸置疑：它可以使新產(chǎn)品很快打開市場(chǎng),；它可以節(jié)約新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的費(fèi)用,，節(jié)約營(yíng)銷成本；它可以豐富母品牌旗下的產(chǎn)品線,，給客戶帶來更加完整的選擇,；它可以給母品牌注入新鮮感，有助于母品牌資產(chǎn)與價(jià)值的提升,，樹立行業(yè)綜合品牌,；它可以依靠使不同產(chǎn)品在各自的市場(chǎng)上取得成功而提升母品牌形象。

品牌延伸所帶來的問題也不少：它會(huì)使原本清晰的母品牌形象變得模糊不清,；它降低了

母品牌在市場(chǎng)上的專業(yè)化形象,；而且一旦個(gè)別產(chǎn)品在市場(chǎng)上失敗，就可能會(huì)給其他產(chǎn)品和母品牌帶來連帶損失,。

一個(gè)正確的品牌延伸決策,，必須要堅(jiān)持客戶導(dǎo)向和品牌資產(chǎn)提升導(dǎo)向。一個(gè)業(yè)績(jī)導(dǎo)向的品牌延伸決策很有可能反而是個(gè)可怕的陷阱,。品牌延伸必須慎之又慎,，有所為，有所不為,。

企業(yè)品牌,、家族品牌（品類品牌）與產(chǎn)品品牌共同構(gòu)成了品牌等級(jí)，不同等級(jí)的品牌既相互關(guān)聯(lián),，又互相影響,。例如：通用汽車是企業(yè)品牌，雪佛蘭是通用汽車旗下的家族品牌（品類品牌），而sail(賽歐)是產(chǎn)品品牌,。通用汽車帶給客戶的品牌聯(lián)想是美國(guó)汽車巨頭,、全球500強(qiáng)企業(yè)，擁有良好的聲譽(yù)等等,；雪佛蘭品牌是通用汽車全球銷量最大的品牌,，自1912年推出第一部產(chǎn)品以來，至今銷售總量已超過1億輛,，市場(chǎng)覆蓋到70個(gè)國(guó)家,，曾創(chuàng)下每40秒銷售一部新車的記錄。2004年雪佛蘭全球銷售超過360萬部,，在當(dāng)年全球銷售的每16部新車中就有一輛雪佛蘭,，雪佛蘭品牌帶給客戶的品牌聯(lián)想是值得信賴、聰明務(wù)實(shí),、親和友善,、充滿活力；而sail(賽歐)品牌則傳達(dá)了產(chǎn)品的差異化特征,。把這三個(gè)等級(jí)的品牌組合在一起,，就可以把足夠的品牌信息傳達(dá)給客戶，并使客戶對(duì)sail(賽歐)這個(gè)剛剛建立不久的產(chǎn)品品牌產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想和認(rèn)同感,。

 

 

中國(guó)有句成語叫“愛屋及烏”，用這句成語來形容不同等級(jí)的品牌互相之間的影響和關(guān)聯(lián)再恰當(dāng)不過了,。企業(yè)必須學(xué)會(huì)最大限度地利用成功品牌的影響力,，把不同等級(jí)的品牌的影響力疊加起來形成更大的影響力是未來品牌垂直管理發(fā)展的趨勢(shì)。

 

   

運(yùn)用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青

 

品牌與企業(yè)的生存都依賴于市場(chǎng),�,？蛻粝�費(fèi)觀念和偏好的變化，新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新技術(shù)的出現(xiàn),，社會(huì)變革等因素都會(huì)潛在的影響一個(gè)品牌的命運(yùn)與前途,。

品牌重塑是一種品牌適應(yīng)環(huán)境變化的一種行為，品牌也需要與時(shí)俱進(jìn),。品牌重塑不僅僅用來應(yīng)對(duì)品牌老化問題,，也被更多的用于解決業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新市場(chǎng)進(jìn)入,、品牌合并等情況下品牌所必需進(jìn)行的變革,。對(duì)運(yùn)用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青已經(jīng)成為未來品牌管理的趨勢(shì)。

按目的來劃分,，品牌重塑可分為以下四種情形：

第一種品牌重塑：為改變老化的品牌形象,、贏得新客戶而進(jìn)行的品牌重塑

客戶大都是喜新厭舊的。一個(gè)存在多年的成功品牌盡管仍然值得信賴，但卻難免因?yàn)槿狈�活力而令人生��,。�?dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以全新的形象出現(xiàn)在客戶面前時(shí),，那些有著較高的知名度、美譽(yù)度而銷售額卻日見萎縮的老品牌,，就必須立即改變品牌形象以重新喚起客戶的激情,。

香港服裝品牌鱷魚恤，創(chuàng)立于1952年,，是一個(gè)有著50年歷史的全球品牌,。面對(duì)日益老化的品牌，鱷魚恤不斷改變自己的形象：在定位方面,，目標(biāo)人群調(diào)整為30歲以上的,、事業(yè)有成、家庭幸福,、品位不凡的人士,；在產(chǎn)品方面，款式趨向年輕化,，時(shí)尚化,；在品牌形象方面，一條充分體現(xiàn)人生富貴寓意的金色鱷魚與英文CROCODILE組成的新LOGO,、全新的包裝,、全新的店鋪形象，都帶給顧客全新的體驗(yàn),；成功的品牌重塑使鱷魚恤品牌重新煥發(fā)了青春,。

 

第二種品牌重塑：為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或進(jìn)入新市場(chǎng)而進(jìn)行的品牌重塑

2005年3月，英特爾對(duì)公司的架構(gòu)進(jìn)行了重新布局,，形成了包括數(shù)字企業(yè),、數(shù)字家庭、移動(dòng)事業(yè)平臺(tái),、數(shù)字醫(yī)療在內(nèi)的四大平臺(tái)戰(zhàn)略架構(gòu),，英特爾公司宣布自己將從一個(gè)傳統(tǒng)的電腦芯片制造商逐漸轉(zhuǎn)向整體解決方案提供商轉(zhuǎn)型，因此就必然需要有一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)詮釋這一變化,。

2006年1月4日凌晨,，英特爾公司宣布，作為一項(xiàng)重大品牌重塑計(jì)劃的一部分,，它將放棄其使用了37年的公司標(biāo)識(shí)和使用了15年的口號(hào),，而啟用全新品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)。

Intel此前使用的“Intel”標(biāo)識(shí)中,，“e”略低其它字母,；而在新標(biāo)識(shí)中,，“Intel”五個(gè)字母周圍多了一個(gè)圓圈。此外,，Intel聞名全球的“Intel inside”口號(hào)也將改為“Leap ahead”（超越未來）,，新的口號(hào)代表了Intel公司獨(dú)有的品牌承諾，旨在傳達(dá)英特爾公司發(fā)展的原動(dòng)力以及英特爾公司所追求的永無止境,、超越未來的目標(biāo),，并力圖更加貼近終端消費(fèi)者。

 

第三種品牌重塑：為業(yè)務(wù)多元化而進(jìn)行的品牌重塑

七年之前,，剛剛成立的騰訊科技只是一個(gè)單純的即時(shí)通訊服務(wù)提供商,。而今天，騰訊已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)集即時(shí)通訊,、新聞門戶,、在線游戲、互動(dòng)娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司,，在這種情況下,，以往的騰訊網(wǎng)品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)不足以覆蓋和體現(xiàn)騰訊網(wǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營(yíng)模式。重新更換一個(gè)能夠全面體現(xiàn)騰訊網(wǎng)品牌內(nèi)涵和多元化業(yè)務(wù)的品牌標(biāo)識(shí),，已經(jīng)成為必然,。

2005年12月31日，騰訊科技QQ的品牌標(biāo)志變成了綠,、黃,、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標(biāo)識(shí)，過去的QQ企鵝圖案從此消失,，而中文標(biāo)識(shí)“騰訊網(wǎng)”和英文標(biāo)識(shí)“QQ.com”也在外觀上做一些改變,。

 

第四種品牌重塑：為重組與并購(gòu)而進(jìn)行的品牌重塑

2001年4月24日，日本索尼（SONY）公司與瑞典愛立信(ERICSSON)公司聯(lián)合宣布：將在6個(gè)月之后組建一個(gè)新的合資手機(jī)公司,，并且將為新公司生產(chǎn)的手機(jī)創(chuàng)立一個(gè)新的品牌。合資公司成立之前,，愛立信的手機(jī)業(yè)務(wù)全球虧損已經(jīng)高達(dá)160億瑞典克朗(約合18億美元),。

索尼公司擅長(zhǎng)的是視聽技術(shù)產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計(jì)，消費(fèi)電子產(chǎn)品營(yíng)銷以及品牌管理經(jīng)驗(yàn),，而愛立信公司的強(qiáng)項(xiàng)是移動(dòng)通信技術(shù),，運(yùn)營(yíng)商關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)基本設(shè)施。這兩個(gè)品牌以互補(bǔ)型合作方式重新塑造了一個(gè)全新的索尼愛立信（Sony Ericsson）品牌并在短短幾年時(shí)間內(nèi)獲得巨大成功,。如今,，索尼愛立信公司已經(jīng)成為世界第四大手機(jī)生產(chǎn)商，2007年一季度營(yíng)業(yè)額近30億歐元,。

 

我們?cè)��?jīng)目睹新興品牌在一夜之間誕生,，也曾目睹它們?cè)诒虐l(fā)璀璨光芒后如流星般瞬間隕落,；我們?cè)��?jīng)目睹百年品牌遭遇突如其來的災(zāi)難和種種困境，也曾經(jīng)目睹它們幾個(gè)世紀(jì)以來依然如恒星般持續(xù)燃燒,，光輝普照,。決定品牌命運(yùn)和未來的根本因素是品牌對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境改變的適應(yīng)能力，而造就這種適應(yīng)能力的唯一途徑就是把握未來的趨勢(shì),，對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)而有效的管理,。