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日志

丁興良:話談如何第一眼就找到你的關鍵人物呢

已有 54944 次閱讀2013-12-30 16:50 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 大客戶營銷

營銷人員在項目中經(jīng)常會遇到,由于找錯關鍵人繼而使整個項目計劃失敗的案例,,面對困惑,,營銷人員該怎么做才能在最短的時間內(nèi),,第一眼就找到你的關鍵人物呢,?

 

  大客戶營銷實用秘笈:找對人的四把金鑰匙

 

  把握誰是關鍵人物是突破大客戶項目型銷售中諸多難題的重要方法,。分析客戶內(nèi)部的組織架構(gòu)、采購流程和內(nèi)部的角色與分工,,是找準客戶關鍵人物的必要步驟,。

 

見下圖,找對人的四把金鑰匙:

如何找對人圖解

 

  1. 畫組織架構(gòu)圖

 

  工業(yè)品營銷面臨的企業(yè),,往往組織結(jié)構(gòu)比較復雜,例如:有分管技術的人員,、有分管采購的人員,、有分管財務的人員、有分管商務的人員等,;一般先找到與業(yè)務對口的部門先接觸與了解,,從而分析出這個公司的組織結(jié)構(gòu)圖,了解內(nèi)部的角色分工,,為找到?jīng)Q策者做鋪墊,。這就是擒賊先擒王的道理。

 

  2.分析客戶內(nèi)部的角色與分工

 

  根據(jù)標準流程來講,,在招標初步篩選階段只要技術沒有問題,,一般是商務部門或者采購部門可以篩選并拍板;但是,,在中國的國情之下,,因為規(guī)范體系不夠,國有單位還流行一句話:多做多錯,,少做少錯,,最好不做;有功勞是領導的,,有問題都是下屬的,;因此,,大家都不愿意承擔責任;一個采購合同往往需要一層一層向上匯報,,其實最后還是領導的事情,,因此,對于不同性質(zhì)的企業(yè),,應做不同的分析,,防止由于經(jīng)濟體制或者營業(yè)性質(zhì)的不同造成的差異性對大客戶項目型銷售進程的影響。

 

  提示:國有企業(yè)和外資企業(yè)中,,找誰更恰當,?

 

  小對比:

國有、外資企業(yè)對比

 

  往往是外資企業(yè)的話,,我們認為一般找商務部門經(jīng)理最好,,因為他是直接主管的。

 

  3. 分析采購流程

 

  清楚的了解自己所處的大客戶營銷階段及其主要的任務,,可以幫助大客戶項目型銷售人員更快捷準確的找到你的關鍵人物,。

 

  關鍵點:根據(jù)各個流程工作的主要內(nèi)容來界定當前階段的關鍵人物

 

  4.直搗黃龍,搞定為止

 

  找到?jīng)Q策者或者關鍵任務之后,,想一切方法搞定他,;同時,要注意競爭對手的動向,,力爭比競爭對手要好一點,,如果關系到了,生意就沒有問題了,。要有不達目的誓不罷休的精神,,充分調(diào)動一切資源,搞定高層人物,,這樣達成大客戶項目型銷售就容易多了,。

 

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