日志
你知道在大客戶營銷中怎樣才能“找對人”嗎,？
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在大客戶營銷中,，找對人是整個項目推進的關(guān)鍵。有時候我們認為不是關(guān)鍵人物的“關(guān)鍵人物”,，最后卻促成了交易的成功,。我曾幾次遇到意想不到的“關(guān)鍵人物”，這使我深刻地認識到,，在商務(wù)社交場合中,，我們會遇到工作于各個部門、處于各種職位的人,，并且有機會與他們進行交流,。其中最為關(guān)鍵的便是：我們對待任何人都應(yīng)該采取禮貌、尊敬的態(tài)度,。
營銷人員在項目中經(jīng)常會遇到,，由于找錯關(guān)鍵人繼而使整個項目計劃失敗的案例，面對這些困惑,，營銷人員該怎么做才能在最短的時間內(nèi),，第一眼就找到你的關(guān)鍵人物呢？誰是關(guān)鍵人物,？怎樣才能又快,、又準的找到關(guān)鍵人物？知道誰是關(guān)鍵人物,，怎樣與其進行第一次接觸,，搞定關(guān)鍵人物？怎樣利用關(guān)鍵人物,，不斷推進項目的進程,？
把握誰是關(guān)鍵人物是突破銷售中諸多難題的重要方法。分析客戶內(nèi)部的組織架構(gòu),、采購流程和內(nèi)部的角色與分工,，是找準客戶關(guān)鍵人物的必要步驟。
1. 畫組織架構(gòu)圖
工業(yè)品營銷面臨的企業(yè),，往往組織結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜,，例如：有分管技術(shù)的人員、有分管采購的人員,、有分管財務(wù)的人員,、有分管商務(wù)的人員等,； 一般先找到與業(yè)務(wù)對口的部門先接觸與了解，從而分析出這個公司的組織結(jié)構(gòu)圖,，了解內(nèi)部的角色分工,，為找到?jīng)Q策者做鋪墊。這就是擒賊先擒王的道理,。
2. 分析采購流程
清楚的了解自己所處的銷售階段及其主要的任務(wù),，可以幫助銷售人員更快捷準確的找到你的關(guān)鍵人物。
關(guān)鍵點：根據(jù)各個流程工作的主要內(nèi)容來界定當(dāng)前階段的關(guān)鍵人物
3.分析客戶內(nèi)部的角色與分工
根據(jù)標(biāo)準流程來講,，在招標(biāo)初步篩選階段只要技術(shù)沒有問題,，一般是商務(wù)部門或者采購部門可以篩選并拍板,；但是,，在中國的國情之下，因為規(guī)范體系不夠,，國有單位還流行一句話：“多做多錯,，少做少錯，最好不做,；有功勞是領(lǐng)導(dǎo)的,，有問題都是下屬的。
因此,，大家都不愿意承擔(dān)責(zé)任,；一個采購合同往往需要一層一層向上匯報，其實最后還是領(lǐng)導(dǎo)的事情”,，因此,，對于不同性質(zhì)的企業(yè)，應(yīng)做不同的分析,，防止由于經(jīng)濟體制或者營業(yè)性質(zhì)的不同造成的差異性對銷售進程的影響,。往往是外資企業(yè)的話，我們認為一般找商務(wù)部門經(jīng)理最好,，因為他是直接主管的,。
4.直搗黃龍，搞定為止
找到?jīng)Q策者或者關(guān)鍵任務(wù)之后,，想一切方法搞定他,；同時，要注意競爭對手的動向,，力爭比競爭對手要好一點,，如果關(guān)系到了，生意就沒有問題了,。要有不達目的誓不罷休的精神,，充分調(diào)動一切資源,，搞定高層人物，這樣達成銷售就容易多了,。
好了,，以上是針對大客戶營銷過程中，我們對怎樣找對人做了一下闡述,，找對人往往也是項目開始階段最難走的一步之一,，走好這一步，對于后面的事可以省事很多,！
來源:大客戶銷售:http://www.china-imsc.com/yanjiu376.html
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