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日志

郭成林品牌農(nóng)業(yè)觀點(diǎn)(一):“超級農(nóng)業(yè)”崛起,,你準(zhǔn)備好了嗎?

熱度 2已有 102684 次閱讀2013-4-22 12:48 |個(gè)人分類:尚域品牌農(nóng)業(yè)|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 農(nóng)業(yè), 品牌, 尚域

2013,,杭州綠城投資20億打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體項(xiàng)目,;

2012,,中國內(nèi)地首富宗慶后在澳洲棄礦投農(nóng);

2012年,,京東商城董事長劉強(qiáng)東在宿遷老家租賃5000畝地自種大米,;

2011年,柳傳志表示聯(lián)想集團(tuán)投資25億元做“大農(nóng)業(yè)體系”,;

2011年,,萬達(dá)王建立斥資5億投身農(nóng)業(yè);

2011年,,復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資數(shù)億抄底養(yǎng)豬,;

2009年,網(wǎng)易丁磊投資數(shù)億在金華養(yǎng)豬,;

武鋼集團(tuán)計(jì)劃投資300億投資綠色養(yǎng)殖,;

比爾蓋茨投資中國農(nóng)業(yè)……

幾乎中國所有的商業(yè)大佬全部劍指中國大農(nóng)業(yè),幾乎國內(nèi)外所有的資本要么在去農(nóng)業(yè)投資的路上,,要么已經(jīng)展開了投資,。

中國改革開放30年,工業(yè)化進(jìn)程走到了中期階段,,而第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)一直處于低位徘徊谷底,。在食品安全危機(jī)的推動下,中國社會必將展開一系列轟轟烈烈的“自我拯救”現(xiàn)代大農(nóng)業(yè)運(yùn)動,,這場運(yùn)動至少要持續(xù)30年之久,,將迸發(fā)巨大商機(jī),將造就新一代世界級“農(nóng)業(yè)富豪”,。

“大農(nóng)業(yè)概念”其實(shí)不能準(zhǔn)確描述中國農(nóng)業(yè)未來的巨大前景和商業(yè)機(jī)遇,,大農(nóng)業(yè)更是像做加法,,更是像單純的整合,更偏向于投資價(jià)值,,準(zhǔn)確的講,,中國未來農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程必將伴隨著進(jìn)化、升級,、再進(jìn)化,、在升級的無限循環(huán),同時(shí)融入現(xiàn)代領(lǐng)先生物技術(shù),、信息技術(shù),、大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及最為領(lǐng)先的管理理念升級,,最終構(gòu)成“中國超級農(nóng)業(yè)”綜合體,,并在全球處于最頂尖領(lǐng)先位置。

30年來城市工業(yè)現(xiàn)代化建設(shè),,全面提升了中國生產(chǎn)力,,解決了曾經(jīng)“國家落后生產(chǎn)力和人民日益增長的物質(zhì)文化需求之間的矛盾”,但這個(gè)矛盾的解決質(zhì)量不高,,太多的物質(zhì)需求滿足是存在瑕疵的,,尤其表現(xiàn)在食品安全方面,但此一時(shí)彼一時(shí),,當(dāng)時(shí)的社會階段不可能魚和熊掌兼得,,只能先抓住主要矛盾。今天,,工業(yè)文明為“超級農(nóng)業(yè)”誕生留下了三大巨大遺產(chǎn):第一,,“高品質(zhì)物質(zhì)需求的迫切性”釋放出巨大現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品市場需求,沒有需求迫切性就沒有市場,;第二,,工業(yè)發(fā)展積累巨大資本,為工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)做好了準(zhǔn)備,,沒有錢什么事也辦不成,;第三,城市商業(yè)發(fā)展成熟,,尤其城市商品流通體系的完善,,為未來農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品的城市流通打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),任何行業(yè)的經(jīng)銷渠道都可以作為農(nóng)產(chǎn)品流通高速路,。所以,,中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代發(fā)展的一切條件都具備了,需要的是中國企業(yè)家們的商業(yè)智慧和政府的宏觀調(diào)控政策的得當(dāng)性,,尤其是對商業(yè)資本逐利的適時(shí)調(diào)控,,畢竟二次污染的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,,中國已經(jīng)承受不起。

中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展之路與美國,、日本等歐美發(fā)達(dá)國家不同,,不可能走他們的老路,根本原因在于時(shí)代背景的不同,。美國50年代搞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,,那個(gè)時(shí)候還沒有現(xiàn)代網(wǎng)路技術(shù),生物技術(shù)還沒有今天這么發(fā)達(dá),,而中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化恰好處在一個(gè)異常復(fù)雜而又機(jī)遇巨大的時(shí)代背景,,首先發(fā)展速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于西方發(fā)達(dá)國家,就像中國的造原子彈速度一樣,。其次,,面對新形勢新技術(shù),中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略以及市場推廣模式,,都需要創(chuàng)新,,完全照抄城市工業(yè)品營銷模式,是完全行不通的,,需要理論創(chuàng)新,需要全新的發(fā)展模式,,唯有如此,,才能完成“超級農(nóng)業(yè)品牌”的打造,才能少走彎路和減少試錯資金的浪費(fèi),。

無論現(xiàn)代農(nóng)業(yè)如何發(fā)展,,第一,有一點(diǎn)可以肯定,,必須完成食品安全這一歷史性命題的解答,,單純的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化已經(jīng)沒有意義,,更沒有投資價(jià)值,。第二,唯有打造“超級農(nóng)業(yè)品牌”,,才能成就中國的“超級農(nóng)業(yè)”夢想,。

超級農(nóng)業(yè)品牌必將經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段:第一階段,產(chǎn)業(yè)鏈的搭建與區(qū)域市場的鏈接,。農(nóng)業(yè)的根是土地,,土地資源是稀缺的、有限的,,每年的產(chǎn)量是可計(jì)算的,,能供應(yīng)的消費(fèi)面是有限的,,所以只能也必須做成“區(qū)域龍頭品牌”;第二階段,,產(chǎn)業(yè)鏈的橫向整合與區(qū)域面積擴(kuò)大,,將第一階段的成功模式在不同區(qū)域復(fù)制,擴(kuò)大品牌影響力,,逐漸做成全國性品牌,;第三階段,產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)S喈a(chǎn)能向國際市場釋放,,打造國際級農(nóng)業(yè)品牌,。

未來10年,中國必將涌現(xiàn)一大批區(qū)域龍頭超級農(nóng)業(yè)品牌,;未來20年,,中國將誕生大批全國性特色農(nóng)業(yè)龍頭品牌以及少量國際級別品牌。中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ豢擅y,,其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒�,,其發(fā)展之快速可能超出所有人的想象。

政策在哪里,,市場就在哪里,。中央一號文件已經(jīng)指明了中國最大商機(jī)的方向,對于13億中國消費(fèi)者是最大的福音,,乃至是全世界的福音,。

張瑞敏說,方向?qū)α�,,我們就不怕路遠(yuǎn),。希望本書能給有志于打造“超級農(nóng)業(yè)品牌”的企業(yè)及企業(yè)家?guī)硭伎己徒梃b,少走彎路,,正視時(shí)代新特點(diǎn),,更快、更好,、更強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中國“超級農(nóng)業(yè)”夢想,,讓更多的中國人早一天吃到安全食品、放心食品,、健康食品,,實(shí)乃民族之大幸、國家之大幸,。

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