一、先說(shuō)說(shuō)剛剛發(fā)生的毒姜事故

山東濰坊峽山區(qū)使用劇毒農(nóng)藥神農(nóng)丹生產(chǎn)大姜一事經(jīng)媒體報(bào)道披露后,，涉嫌銷售劇毒農(nóng)藥神農(nóng)丹的濰坊市峽山區(qū)某經(jīng)理于5日被濰坊警方刑拘，其經(jīng)營(yíng)的趙戈果樹(shù)(蔬)醫(yī)院被查封,。6日,，濰坊政府部門(mén)在接受本網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，施用“神農(nóng)丹”種植大姜的土地將被全面翻耕,。

毒姜事件一出來(lái),，馬上進(jìn)行類似食品安全處理三部曲：網(wǎng)絡(luò)引爆、再抓人,、相關(guān)部門(mén)出來(lái)澄清或保證,。

這種事為什么又在中國(guó)發(fā)生？為什么只在中國(guó)發(fā)生,？為什么有毒的生姜只給中國(guó)人自己吃,？難道種毒姜的農(nóng)戶天生缺德嗎？恐怕不是,，他們怕的是不賺錢(qián),！只要能賺錢(qián),，什么事情都可以干,！換作我，我也可能去干同樣傷天害理的事情,，因?yàn)榇蠹叶荚诟�,！這就是典型的“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)！

生姜事件折射出的根本問(wèn)題是：中國(guó)生姜沒(méi)有品牌,！正因?yàn)闆](méi)有品牌,，才會(huì)沒(méi)有人去負(fù)責(zé)任，才會(huì)唯利是圖,，才會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)而“想辦法”,！

中國(guó)目前農(nóng)業(yè)食品安全問(wèn)題頻出的一切根源在于：沒(méi)有品牌！

土豆,，不知道誰(shuí)家的好,！紅薯，不知道誰(shuí)家的好,！消費(fèi)者怎么判斷,，只能通過(guò)外觀判斷，賣(mài)相好的就好,！結(jié)果,，商家一看消費(fèi)者看重產(chǎn)品外觀，那就通過(guò)使用化學(xué)農(nóng)藥讓黃瓜賣(mài)相更漂亮,，感覺(jué)更誘人,，孰知這種好看的黃瓜最害人,！

有一部分消費(fèi)者知道有蟲(chóng)眼的蔬菜是干凈的，但蟲(chóng)眼可以做出來(lái),！雞蛋都能造假,，何況幾個(gè)蟲(chóng)眼！那怪消費(fèi)者的盲目判斷嗎,？不怪,，因?yàn)橄�費(fèi)者的確找不到分別產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

真正區(qū)分產(chǎn)品優(yōu)劣的是“品牌”,！品牌意味著責(zé)任,，意味著信任，意味著企業(yè)必須對(duì)自己付出的成本負(fù)責(zé),。

只要中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不能品牌化,，中國(guó)食品安全問(wèn)題就解決不了！

二,、再說(shuō)說(shuō)假羊肉

用老鼠肉和鴨肉混合做成羊肉,，不是一天兩天的問(wèn)題，是剛剛曝光出來(lái)的問(wèn)題,！羊肉為什么造假,？因?yàn)檎嫜蛉馓�貴！

一個(gè)羊肉串1元錢(qián),，能是真的嗎,？只要你算算一斤羊肉多少錢(qián)就知道了！

作假是因?yàn)榇嬖谑袌?chǎng)需求空間,！這個(gè)問(wèn)題怎么解決,，因?yàn)檎嫜蛉馓�貴，消費(fèi)者吃不起,，但企業(yè)賠本不可能生產(chǎn)真羊肉,！即使國(guó)家把所有賣(mài)假羊肉的都抓起來(lái)，市場(chǎng)需求怎么辦,？如果消費(fèi)者不吃羊肉,、不吃牛肉，必然轉(zhuǎn)向雞肉和豬肉,，但豬肉有瘦肉精危險(xiǎn),，雞肉有禽流感。

這樣一分析,，消費(fèi)者只能不吃肉改吃素,！但肯定是不現(xiàn)實(shí)的！

羊肉最大的問(wèn)題就是從外觀無(wú)法判斷,，除非現(xiàn)場(chǎng)屠宰羊,，現(xiàn)場(chǎng)分割,，否則普通消費(fèi)者根本無(wú)法判斷。羊肉漲價(jià)是必然的趨勢(shì),，所有肉食漲價(jià)是必然趨勢(shì),，因?yàn)槿馐吃谥袊?guó)供不應(yīng)求！尤其是牛羊肉,！

中國(guó)賣(mài)豬肉的大企業(yè)平均凈利率才1％－2％,，一年賣(mài)300億的企業(yè)一年才賺3－5個(gè)億，本質(zhì)上在給市場(chǎng)打工,，所以企業(yè)也不容易,，這是一個(gè)企業(yè)和消費(fèi)者兩頭難的問(wèn)題，單純靠道德的約束是靠不住的,。

這個(gè)問(wèn)題,，不是營(yíng)銷問(wèn)題，只能靠國(guó)家解決,。

三,、再說(shuō)農(nóng)夫山泉

農(nóng)夫山泉，品牌美譽(yù)度非常高,！但突然出了大問(wèn)題,，是真的嗎？還是真是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手背后搞鬼,，我們無(wú)從得知,，也不能亂下定語(yǔ),！

我們只談為什么農(nóng)夫山泉會(huì)出事,，農(nóng)夫山泉應(yīng)該怎么面對(duì)這件事。

首先,，農(nóng)夫山泉的廣告雖好,，但的確給自己留下了一個(gè)隱患：只做大自然的搬運(yùn)工�,？磥�(lái),，只做大自然的搬運(yùn)工是不行的啊，因?yàn)橹袊?guó)的大自然已經(jīng)被污染了,！我相信,，農(nóng)夫山泉肯定在生產(chǎn)環(huán)節(jié)處理過(guò)，也相信他們是負(fù)責(zé)任的,，因?yàn)樗麄儧](méi)有理由搞鬼,，因?yàn)樗麄儾蝗卞X(qián)，沒(méi)有道德風(fēng)險(xiǎn)利潤(rùn)考慮,。但為什么出事了呢,？在于中國(guó)品牌的成長(zhǎng)環(huán)境有問(wèn)題,。

任何一個(gè)企業(yè)不能是完美的，也不可能是完美的,，都會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題,，只要不是致命的，只要不是害人的,，沒(méi)有必要小題大作,，對(duì)企業(yè)不依不饒。寶潔,、可口可樂(lè)沒(méi)有被質(zhì)疑過(guò)嗎,？但依然成長(zhǎng)的很好啊,！問(wèn)題,，是推動(dòng)一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)的墊腳石，而不是絆腳石,。所以農(nóng)夫山泉不要喊冤,，即使你真冤也不要喊，你可以讓你的企業(yè)更健康,，讓中國(guó)消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)你,。企業(yè)的自尊不是你自己給的，是消費(fèi)者對(duì)你的尊重,，是你所在的環(huán)境對(duì)你的尊重,。當(dāng)大家都是黑人的時(shí)候，你非要說(shuō)自己是白人,，你只能被環(huán)境驅(qū)逐出去,。

農(nóng)夫山泉，不要較勁,，不要跟自己較勁,，清醒清醒吧！

（尚域品牌農(nóng)業(yè)官網(wǎng)：www_sa-sc_com）