一、先說說剛剛發(fā)生的毒姜事故

山東濰坊峽山區(qū)使用劇毒農(nóng)藥神農(nóng)丹生產(chǎn)大姜一事經(jīng)媒體報道披露后,，涉嫌銷售劇毒農(nóng)藥神農(nóng)丹的濰坊市峽山區(qū)某經(jīng)理于5日被濰坊警方刑拘,，其經(jīng)營的趙戈果樹(蔬)醫(yī)院被查封。6日,，濰坊政府部門在接受本網(wǎng)記者采訪時表示,，施用“神農(nóng)丹”種植大姜的土地將被全面翻耕。

毒姜事件一出來,，馬上進行類似食品安全處理三部曲：網(wǎng)絡(luò)引爆,、再抓人、相關(guān)部門出來澄清或保證,。

這種事為什么又在中國發(fā)生,？為什么只在中國發(fā)生,？為什么有毒的生姜只給中國人自己吃？難道種毒姜的農(nóng)戶天生缺德嗎,？恐怕不是,，他們怕的是不賺錢！只要能賺錢,，什么事情都可以干,！換作我，我也可能去干同樣傷天害理的事情,，因為大家都在干,！這就是典型的“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)！

生姜事件折射出的根本問題是：中國生姜沒有品牌,！正因為沒有品牌,，才會沒有人去負責(zé)任，才會唯利是圖,，才會因為低價競爭而“想辦法”,！

中國目前農(nóng)業(yè)食品安全問題頻出的一切根源在于：沒有品牌！

土豆,，不知道誰家的好,！紅薯，不知道誰家的好,！消費者怎么判斷,，只能通過外觀判斷，賣相好的就好,！結(jié)果,，商家一看消費者看重產(chǎn)品外觀，那就通過使用化學(xué)農(nóng)藥讓黃瓜賣相更漂亮,，感覺更誘人,，孰知這種好看的黃瓜最害人！

有一部分消費者知道有蟲眼的蔬菜是干凈的,，但蟲眼可以做出來！雞蛋都能造假,，何況幾個蟲眼,！那怪消費者的盲目判斷嗎？不怪,，因為消費者的確找不到分別產(chǎn)品好壞的標準,。

真正區(qū)分產(chǎn)品優(yōu)劣的是“品牌”！品牌意味著責(zé)任,，意味著信任,，意味著企業(yè)必須對自己付出的成本負責(zé),。

只要中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不能品牌化，中國食品安全問題就解決不了,！

二,、再說說假羊肉

用老鼠肉和鴨肉混合做成羊肉，不是一天兩天的問題,，是剛剛曝光出來的問題,！羊肉為什么造假？因為真羊肉太貴,！

一個羊肉串1元錢,，能是真的嗎？只要你算算一斤羊肉多少錢就知道了,！

作假是因為存在市場需求空間,！這個問題怎么解決，因為真羊肉太貴,，消費者吃不起,，但企業(yè)賠本不可能生產(chǎn)真羊肉！即使國家把所有賣假羊肉的都抓起來,，市場需求怎么辦,？如果消費者不吃羊肉、不吃牛肉,，必然轉(zhuǎn)向雞肉和豬肉,，但豬肉有瘦肉精危險，雞肉有禽流感,。

這樣一分析,，消費者只能不吃肉改吃素！但肯定是不現(xiàn)實的,！

羊肉最大的問題就是從外觀無法判斷,，除非現(xiàn)場屠宰羊，現(xiàn)場分割,，否則普通消費者根本無法判斷,。羊肉漲價是必然的趨勢，所有肉食漲價是必然趨勢,，因為肉食在中國供不應(yīng)求,！尤其是牛羊肉！

中國賣豬肉的大企業(yè)平均凈利率才1％－2％,，一年賣300億的企業(yè)一年才賺3－5個億,，本質(zhì)上在給市場打工，所以企業(yè)也不容易,，這是一個企業(yè)和消費者兩頭難的問題,，單純靠道德的約束是靠不住的,。

這個問題，不是營銷問題,，只能靠國家解決,。

三、再說農(nóng)夫山泉

農(nóng)夫山泉,，品牌美譽度非常高,！但突然出了大問題，是真的嗎,？還是真是競爭對手背后搞鬼,，我們無從得知，也不能亂下定語,！

我們只談為什么農(nóng)夫山泉會出事,，農(nóng)夫山泉應(yīng)該怎么面對這件事。

首先,，農(nóng)夫山泉的廣告雖好,，但的確給自己留下了一個隱患：只做大自然的搬運工�,？磥�,，只做大自然的搬運工是不行的啊，因為中國的大自然已經(jīng)被污染了,！我相信,，農(nóng)夫山泉肯定在生產(chǎn)環(huán)節(jié)處理過，也相信他們是負責(zé)任的,，因為他們沒有理由搞鬼,，因為他們不缺錢，沒有道德風(fēng)險利潤考慮,。但為什么出事了呢,？在于中國品牌的成長環(huán)境有問題。

任何一個企業(yè)不能是完美的,，也不可能是完美的,，都會出現(xiàn)這樣那樣的問題，只要不是致命的,，只要不是害人的,，沒有必要小題大作，對企業(yè)不依不饒,。寶潔,、可口可樂沒有被質(zhì)疑過嗎,？但依然成長的很好�,�,！問題，是推動一個企業(yè)成長的墊腳石,，而不是絆腳石,。所以農(nóng)夫山泉不要喊冤，即使你真冤也不要喊,，你可以讓你的企業(yè)更健康,，讓中國消費者重新認識你。企業(yè)的自尊不是你自己給的,，是消費者對你的尊重,，是你所在的環(huán)境對你的尊重。當大家都是黑人的時候,，你非要說自己是白人,，你只能被環(huán)境驅(qū)逐出去。

農(nóng)夫山泉,，不要較勁,，不要跟自己較勁，清醒清醒吧,！

（尚域品牌農(nóng)業(yè)官網(wǎng)：www_sa-sc_com）