中小企業(yè)在品牌塑造的過程中,，經(jīng)常會(huì)遇到一些問題,，在對(duì)生存和發(fā)展時(shí),，很多企業(yè)的現(xiàn)狀決定了它們無法去堅(jiān)持品牌的追求,。在品牌的混戰(zhàn)中,，前有狼后有虎,，中小企業(yè)經(jīng)常陷入進(jìn)退兩難中,！成就一個(gè)品牌，最關(guān)鍵的要素是什么？葉茂中為中小企業(yè)們支招,！

 

第一,品牌必須要有附加值,必須強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值,沒有核心價(jià)值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價(jià)值觀,。奢侈品都有很高的附加值,他能帶給消費(fèi)者文化上的強(qiáng)烈滿足感。

 

很多中國(guó)品牌在這一點(diǎn)做得很不夠,它們的核心價(jià)值沒有打造出來,。比如說奔馳的尊貴,寶馬的奔放,這些都是品牌附加值的體現(xiàn),而缺少這些附加值的汽車,即使做得一模一樣,也只是缺乏生動(dòng)的物質(zhì)形態(tài)而已,。

 

再比如茅臺(tái)酒和五糧液的比較,茅臺(tái)是國(guó)酒,茅臺(tái)對(duì)酒的品質(zhì)抓得非常嚴(yán)苛,而且茅臺(tái)人對(duì)于自己的產(chǎn)品都有“國(guó)酒”的自豪感。茅臺(tái)承載的品質(zhì)和文化信息,已經(jīng)灌輸?shù)矫┡_(tái)人的血液里,這是五糧液很難超越的地方,。

 

第二,品牌貴在堅(jiān)持,。

 

我們都知道打造品牌的“四步曲” ：1. 提煉出品牌核心價(jià)值；2. 用正確的策略和杰出的創(chuàng)意表現(xiàn)核心價(jià)值,；3. 一次又一次的重復(fù)積累,；4. 在消費(fèi)者心智中形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想。

 

中國(guó)原來有很多品牌的核心價(jià)值很好,但是不能堅(jiān)持,經(jīng)常在品牌塑造中隨風(fēng)搖擺,今天用這個(gè)表達(dá)手段,明天用另一種品牌訴求,策略換了,方向換了,核心價(jià)值就沒了,。一個(gè)品牌要真正成為消費(fèi)者心智中的品牌,，在消費(fèi)者心智中產(chǎn)生烙印，就是必須堅(jiān)持,。

 

在核心競(jìng)爭(zhēng)力打造的過程中,，第三步顯得最不起眼，一塊塊砌磚的過程不僅乏味,，而且累人,，但這是把圖紙上的華麗效果圖變?yōu)檎鎸?shí)存在的唯一途徑。

 

在空地里今天丟塊磚,、明天找堆石頭,、后天扛塊大理石花崗巖，或者根本就拿了一張小學(xué)生的隨手涂鴉做設(shè)計(jì)圖紙,，即使你持續(xù)這種勞動(dòng)十年,，充其量也只是行為藝術(shù)而已。

 

其實(shí)品牌的定位就是有舍有得,定位肯定要犧牲一些東西,然后聚焦于核心價(jià)值,。隨風(fēng)搖擺的品牌,一定不可能在消費(fèi)者心中留下深刻印象,只有那些堅(jiān)持定位的企業(yè),才能成就品牌,。

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