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近日,,有關(guān)諾基亞以品牌授權(quán)方式在2016年重返手機(jī)市場的消息得到諾基亞方面的證實,!憶當(dāng)初,諾基亞是手機(jī)行業(yè)的老大,,叱咤風(fēng)云,!不可否認(rèn)說諾基亞是功能手機(jī)的老大,可現(xiàn)在已經(jīng)是智能手機(jī)的時代,,時過境遷,,諾基亞當(dāng)年的輝煌已一去不復(fù)還!我們也忘了諾基亞最后是以咋樣的姿勢退出市場的,!
如今諾基亞要卷土重來,?那諾基亞要憑什么征服消費者么,?是創(chuàng)新還是更高端的智能手機(jī)?在智能手機(jī)時代,,諾基亞品牌的影響力已大幅縮水,,甚至成了手機(jī)品牌發(fā)展發(fā)反面教材,甚至有人已忘了諾基亞,!
記得葉茂中這廝說過,,品牌是屬于消費者的!不是企業(yè)的,!
當(dāng)消費者不再重視你的品牌,,品牌就一無所值了!比如說紅塔山,,有關(guān)機(jī)構(gòu)評估其品牌價值高達(dá)400億元,,這400億不同于銀行的存款,而只是存在于消費者的頭腦中,,假若有一天因為品牌出現(xiàn)危機(jī),,消費者對紅塔山的信心下降,那么這400億元可能就變成了300億元,、200億元甚至更少,!
同理,諾基亞品牌也如此,!雖說諾基亞品牌曾經(jīng)對消費者來講扮演一個非常重要的角色,,但是它已經(jīng)退出了消費者的世界中,它的位置早已被其他的品牌所取代了,!可以說,,早已不在服務(wù)區(qū)了!
在品牌的世界里,,沒有真相,,只有消費者認(rèn)知!諾基亞要重出江湖,,要再次征服消費者的話,,就要拿出你的本事,要贏得消費者的認(rèn)同,!而不是品牌授權(quán),!
因為商標(biāo)不等于品牌!要真正成為品牌,,還要著手品牌個性,、品牌認(rèn)同、品牌定位,、品牌傳播,、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善,。若諾基亞做不到如此,寧愿它留在記憶中,,最起碼還有點尊嚴(yán),!
本文來自葉茂中品牌會轉(zhuǎn)載請注明出處
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