八年前筆者曾有一文《溫州電工行業(yè)如何突圍》,，提出了幾個(gè)觀點(diǎn)，八年中,，圍繞品牌定位創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新、外貿(mào)突破為戰(zhàn)略的企業(yè),，一批重量級的品牌也迅速的成長起來,。隨著2012年以來中國房地產(chǎn)的調(diào)控，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期,，市場表現(xiàn)疲軟,，近日與幾位業(yè)內(nèi)的企業(yè)老總溝通中,，面對今天的多變市場環(huán)境大家又開始困惑，這個(gè)行業(yè)該何去何從,，未來在哪里,？筆者在此進(jìn)行分析與探討。

一,、電工行業(yè)的市場前景

電工行業(yè)是房地產(chǎn)龍頭行業(yè)帶動(dòng)的一個(gè)小的行業(yè)領(lǐng)域,，在過去的十年中伴隨中國房地產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)起伏中快速發(fā)展。過去的十年中國房地產(chǎn)的市場主要是集中在城市,，并隨著中國城市發(fā)展的差異性而呈現(xiàn)市場的梯田狀的不平衡,。在以城市為目標(biāo)市場的空間中孵化、培育了一批具備一定規(guī)模的電工品牌,，并引領(lǐng)了電工行業(yè)的發(fā)展,。城市化為中國電工行業(yè)提供了巨大的空間，也為這些品牌的成長提供了肥沃的土壤,。一些抓住城市化節(jié)奏的企業(yè)迅速成長起來,。近年來，隨著中國城市房地產(chǎn)的供需的平衡并伴隨泡沫傾向,，電工行業(yè)也面臨到市場調(diào)整的壓力不斷增加,。十八大提出城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，實(shí)際上給我們對電工行業(yè)的未來開辟了一個(gè)新增空間市場,。政府將以城鎮(zhèn)為中心集中提供教育、醫(yī)療,、衛(wèi)生等公共服務(wù),，同時(shí)將土地流轉(zhuǎn)出來，提高土地的利用效率,，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,。這將促使城鎮(zhèn)居民集中居住，城鎮(zhèn)人口的增加,。無論各地政府采取怎樣的因地制宜方式的推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程,，都必然要解決一個(gè)核心的問題即新增人口空間上聚集，必然要建房子,。

中國城鎮(zhèn)化預(yù)測

參考文獻(xiàn)：仇保興.城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展[M].北京：中國城市出版社,，2012.

從以上數(shù)據(jù)可分析得出結(jié)論過去十年城市化給電工行業(yè)帶來了快遞發(fā)展的紅利，今后二十年是中國的城鎮(zhèn)化發(fā)展的高峰期,，也將給中國電工行業(yè)帶來一巨大的市場機(jī)遇,。必將在這個(gè)空間中成長一批規(guī)模化的品牌,。所以電工行業(yè)從宏觀上來看發(fā)展空間是巨大的,。

二,、溫州電工行業(yè)的現(xiàn)狀

    自2005年6月8日中國股票市場拉開回暖的大幕，至2007年10月16日的6124.04頂點(diǎn),，最后又在2008年10月28日創(chuàng)出本輪投資最低點(diǎn)1665,，四年間，一些也在這場波瀾壯闊的財(cái)富游戲中無論成與敗得與失均給溫州電工制造業(yè)帶來了巨大的沖擊,。與此同步的房地產(chǎn)市場的繁榮更是給溫州電工行業(yè)帶來了最致命的沖擊,，有實(shí)力的企業(yè)各地圈地，造樓賣,，不具備造樓能力的中小企業(yè)主紛紛買樓炒樓,。企業(yè)發(fā)展的流動(dòng)資產(chǎn)變成了隨中國樓市起伏的固定資產(chǎn)。由此造成企業(yè)的營銷投入,、產(chǎn)品創(chuàng)新投入的減少,。客觀上嚴(yán)重的阻礙了溫州電工行業(yè)的升級,。一批原來初具規(guī)模的企業(yè)競爭力變?nèi)�,，小的企業(yè)則愈小。一些企業(yè)只是在M2 的推動(dòng)下看似銷售額在增長,，橫向?qū)Ρ绕饋韺?shí)質(zhì)是在倒退,。但是不能否認(rèn)這些年溫州電工行業(yè)在品質(zhì)的提升、和品牌形象意識上有了快速的發(fā)展,。但筆者認(rèn)為是制造業(yè)受到?jīng)_擊后導(dǎo)致社會協(xié)作分工的結(jié)果,，為什么，很多規(guī)模企業(yè)投入的減少,，產(chǎn)品的創(chuàng)新就落在以代工模式發(fā)展的企業(yè)身上,，這批代工企業(yè)基本上是原來電工制造環(huán)節(jié)中較重要或者投入較大的價(jià)值鏈環(huán)。所以今天在溫州提供代工的工廠老板大多是模具出身,，工于制造,。一批具備營銷創(chuàng)新能力的企業(yè)專注營銷，將制造外包,，形成合作共生的格局,。但是總體上這一部分的群體是資源實(shí)力比較弱的，人才的制約也導(dǎo)致近年來溫州電工行業(yè)沒有突出的品牌出現(xiàn)在市場上,。歷經(jīng)中國股市,、樓市洗禮的溫州電工制造業(yè)，歷經(jīng)浮華方淡然,。筆者認(rèn)為暴利,、投機(jī)的機(jī)會在今后市場愈加規(guī)范的前提下將越來越少，市場愈加回歸正常理性,，回歸制造業(yè)之本,。面臨高人力成本,、原料成本的電工制造業(yè)，若要長遠(yuǎn)發(fā)展做品牌將是必經(jīng)之路,，做品牌則要在產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新上進(jìn)行突破。更重要的是需要耐心與耐力去走好每一步,，去浮躁而為,。

三、行業(yè)面臨的機(jī)遇與對策

中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來的市場空間為電工行業(yè)的市場競爭帶來了一個(gè)新的舞臺,，把握好這個(gè)空間的企業(yè)需要針對城鎮(zhèn)化的市場進(jìn)行重新定位,，營銷要素的戰(zhàn)術(shù)組合，過去的幾年中也有意識到這個(gè)市場的機(jī)遇,，眾多的企業(yè)在城市,、城鎮(zhèn)市場中搖擺，嘴上喊下鄉(xiāng),，心中依然惦記著城市市場的那塊肉,。當(dāng)城市的那塊肉已經(jīng)被行業(yè)的大鱷啃的只剩下骨頭的時(shí)候，而且今天就已經(jīng)可以看到城市市場的疲軟,。溫州電工行業(yè)下一個(gè)目標(biāo)市場將是城鎮(zhèn)化帶來的機(jī)遇,。

當(dāng)然今天我們不能回避一個(gè)現(xiàn)實(shí)，當(dāng)中國電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展帶來的渠道變革,，2012年淘寶系銷售突破1萬億,，距筆者所知在淘寶年銷售過千萬的電工企業(yè)不少于10家，面對累計(jì)銷售數(shù)據(jù)的刺激,，不少溫州電工企業(yè)也加入了淘寶的大軍,。筆者所在的團(tuán)隊(duì)2012年策劃運(yùn)營了兩個(gè)非電工淘品牌，其中一個(gè)品牌已經(jīng)做到淘寶類目前三名,。溫州電工企業(yè)自我評價(jià)如果你的品牌不是“小而美”，如果你的品牌不是線下知名品牌,，請繞行淘寶,。因?yàn)殡姽ぎa(chǎn)品是低消費(fèi)頻率的產(chǎn)品，產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性弱,、黏度低,。回頭客基本可以忽略不計(jì),。新品牌在淘寶的銷售數(shù)據(jù)是幕后你想象不到的推廣費(fèi)用投入,。當(dāng)街頭老太太都在談?wù)摼W(wǎng)上購物的時(shí)候，可能是機(jī)遇,，但也有可能是泡沫陷阱,，只因主體不同,。不具備“小而美”或知名品牌的中小電工企業(yè)找準(zhǔn)自己的空間，腳踏實(shí)地的做好實(shí)體渠道是王道,。

    綜上所述：八年前的2005年進(jìn)入投機(jī)時(shí)代的前夜,，溫州電工行業(yè)面臨的危機(jī)來臨，相信處于這個(gè)時(shí)代背景下的每個(gè)溫州電工企業(yè)都沒有獨(dú)善其身,，堅(jiān)守者與放棄者也就促成今天中國電工行業(yè)格局的形成,。也值得我們每個(gè)溫州電工企業(yè)反思這逝去的八年。時(shí)代在前行,，市場在變革,，需要更多的去思考自己企業(yè)如何適應(yīng)新的環(huán)境。