在過去的三十多年，每個(gè)中國建材企業(yè)都注重溝通在營銷中的重要作用，什么口碑、媒體廣告、形象代言人,、網(wǎng)站宣傳等等都在做溝通，企業(yè)每年的營銷策劃書中必不可少的大菜就是廣告預(yù)算，沒有這個(gè)就玩不轉(zhuǎn)。

國內(nèi)以廣告為核心業(yè)務(wù)的包裝起來的咨詢公司就好這口，不斷的忽悠企業(yè)做大廣告預(yù)算,、請形象代言人,、咬牙頂住炮轟三個(gè)月品牌就能得道升天。原本要符合企業(yè)自然發(fā)展的規(guī)律給扔到后腦勺去了,，30年中有多少建材行業(yè)的企業(yè)紅光滿面滿臉亢奮一個(gè)個(gè)死于品牌大躍進(jìn),，去翻翻這些大師案例就能看看英烈有多少，一將功成萬骨枯這這些偽大師就是在不斷的違心,、違背營銷規(guī)律去做事,，不顧企業(yè)成全自己。陳問文認(rèn)為營銷策劃需要立足于品牌根本利益的基礎(chǔ)上,，遵循營銷規(guī)律,，任何策劃是要幫助品牌活的更久更健康，違背這個(gè)基本良知那道德水準(zhǔn)和職業(yè)操守就和胸口碎大石,、賣大力丸的沒有什么區(qū)別,。

三十年中正是這些大師占據(jù)了話語權(quán)，把品牌溝通做的狼煙四起,，光顧自己,、不顧企業(yè)，制造了大量無效的溝通,，浪費(fèi)了企業(yè)大量的資源,，當(dāng)然很大一部分資源是用于給大師臉上貼金了。單向的溝通方式在網(wǎng)絡(luò)和通訊工具不發(fā)達(dá)的年代成為主流,，這個(gè)時(shí)代的溝通要點(diǎn)就：找到產(chǎn)品賣點(diǎn)+擴(kuò)大（或夸大）功效+找個(gè)人多的臺子去吆喝,。冷冰冰干巴巴的填鴨式單向溝通,。

今天的互聯(lián)網(wǎng)、通訊工具變革掀開了了互動(dòng)式溝通的大幕,，博客,、微博、微信將溝通推向圈子化,，將消費(fèi)群體更細(xì)分了,，溝通的及時(shí)快速互動(dòng)成為重要的必要條件。所以我們已經(jīng)到了擯棄單向溝通進(jìn)入互動(dòng)溝通的時(shí)代了,，話語權(quán)也從單向轉(zhuǎn)為更加公平的雙向,，可以這樣認(rèn)為今后成功的建材企業(yè)一定會(huì)是做好互動(dòng)溝通的企業(yè)。

互動(dòng)帶來了信息的更加暢通,，企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境的物質(zhì)和能量交流的更加平衡和諧,，所以建材企業(yè)應(yīng)該從現(xiàn)在開始去審視自己做好互動(dòng)溝通出入口準(zhǔn)備沒有。以有效的主題 + 有效的形式 + 有效的時(shí)間 + 有效的地點(diǎn)去才能做好有效的溝通,，畢竟任何企業(yè)的資源都是有限的,，有效的溝通是將節(jié)約的資源用于建材企業(yè)營銷其他要素的建設(shè)。