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日志

營銷五毒之四:假

已有 47796 次閱讀2014-4-17 13:42 |系統(tǒng)分類:營銷人生| 營銷管理, 真誠, 職業(yè)道德

/聯(lián)縱智達(dá) 賈同領(lǐng)

題記

營銷是企業(yè)發(fā)展的根本,,哪個(gè)企業(yè)的收入和利潤不是靠銷售產(chǎn)生的?所以,,說營銷是企業(yè)最重要的部門一點(diǎn)也不為過,。曾看到有營銷人自嘲的段子:干的比牛多,、起的比雞早,、吃的比豬差……

在營銷中,,為了取得更好得到銷售業(yè)績,,營銷人員承擔(dān)了很大的壓力,,營銷手段與方法也是層出不窮,,窮盡了各種營銷手段,于是很多人褒貶均有的把營銷人說成吃,、喝,、嫖、賭,、抽五毒俱全,,意思沒有這五毒,壓根兒就很難做銷售,。

當(dāng)下,,在營銷中確實(shí)存在這五毒現(xiàn)象,,而且有過之而無不及,總結(jié)下來可用食,、色,、財(cái)、假,、貪五毒歸納,。這五毒不僅在營銷行業(yè)存在,其他行業(yè)也同樣存在,,只因筆者比較熟悉營銷而已,,也就拿此說事,如果相關(guān)人員覺得蒙冤,,實(shí)屬無心之過,。

 

營銷五毒之四:假

“仁義禮智信”是中國的優(yōu)秀傳統(tǒng),稱之為“五�,!�,。仁者,愛人也,;義,,能舍、助人,;禮,,敬人的意思;智,,懂得為人處世的道理,;信,,誠信,。

五常才能保障一個(gè)社會(huì)的良性發(fā)展,這五常也是要求逐漸遞減的:沒有“仁,,有義”也行,;沒有“義,有禮”也行,;最后的底線是至少要有,。一個(gè)不出亂子的社會(huì),這五常至少占其一,,或者說最容易做到的不能失去,。我們悲哀的看到,社會(huì)的不斷發(fā)展,,卻是這五常逐漸弱化的過程,。時(shí)至今日,,我們忘記了老祖宗的教誨,最基本的底線的“信”也即將失去,。

現(xiàn)在的營銷環(huán)境,,字不在,虛假盛行,!

 

1,、產(chǎn)品假冒偽劣屢禁不止

一些企業(yè)不去打造自身品牌,盡其仿冒之能事,�,!傲鶄(gè)核桃”大賣了,七個(gè)核桃,、八個(gè)核桃,、九個(gè)核桃、十個(gè)核桃都出來了,,讓人忍俊不禁,。這還算好的,更有甚者,,還有仿冒康師傅的康帥博,、“唐師傅,雕牌的周住牌,,仿冒雪碧的雷碧,、“雲(yún)碧,……如此企業(yè),,不知道經(jīng)銷人員與他人溝通時(shí),,是理直氣壯呢,還是猶如過街老鼠,?

品牌如此,,產(chǎn)品也有如此。一些企業(yè)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn),,有害成分超標(biāo),、安全隱患大,但他們關(guān)心的不是給消費(fèi)者帶來的潛在危害,,而是把心思放在如何蒙混過關(guān)上,。他們在檢查或檢測時(shí),選擇幾款符合標(biāo)準(zhǔn)的去送檢,,或者做些灰色交易,,只要檢查過關(guān)就萬事大吉了。如果這樣的企業(yè)老板去教育員工要為企業(yè)著想,、要誠信時(shí),,員工又會(huì)做何感想呢,?

有生產(chǎn)假冒偽劣的,也有偷偷銷售的,。連總理在買19元套餐時(shí),,也擔(dān)心的問“這個(gè)店是不是絕不銷售假冒偽劣產(chǎn)品啊,?”

還有一些盜取別人知識產(chǎn)權(quán)的,,像仿冒服裝款式、花型設(shè)計(jì),、電腦軟件等,,更是肆無忌憚,屢禁不止,。

 

2,、營銷推廣時(shí)有虛假宣傳

我們現(xiàn)在碰到一些新奇特的事情,第一個(gè)反應(yīng)就是,,這是真的嗎,?也難怪我們有這樣的疑慮,因?yàn)槲覀冇龅教摷俚奶嗔恕?/span>

保健品行業(yè)開創(chuàng)了虛假宣傳之先河,,放大各種功能,,結(jié)果是整個(gè)行業(yè)受過兩次大的沖擊。讓消費(fèi)者很受傷的代價(jià),,就是最終自身也會(huì)受傷,。消費(fèi)者越來越不相信,于是企業(yè)要付出更多的宣傳才能撫慰消費(fèi)者受傷的心,。缺少了誠信,,我們的營銷也要為此多付出相應(yīng)的費(fèi)用,這就是誠信成本,!到現(xiàn)在,,還有減肥產(chǎn)品在呼喊什么“12天瘦出纖腰美腿S曲線,可能嗎,?

建材家居行業(yè)產(chǎn)品的原產(chǎn)地事件,,也給行業(yè)帶來很大的誠信危機(jī),,以為起個(gè)洋名,,弄個(gè)洋人宣傳,就是國外的基因了,?消費(fèi)者對民族品牌和產(chǎn)品不自信,,就是因?yàn)榧俚亩唷⑸袭?dāng)多造成的,,逐漸沒有了民族自信心,,變成了崇洋媚外,。從某種意義上說,民族失去自信,,一些企業(yè)要背負(fù)責(zé)任的,。但這些企業(yè)不管這些,變本加厲,,就開始起洋名,,換馬甲,最終被曝光時(shí)的丑態(tài)真是應(yīng)了那句“不是不報(bào),,時(shí)候未到,。

雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)提升了信息的透明度,但我們想了解真實(shí)的信息還是很難,。大量有商業(yè)目的事件傳播,、危機(jī)公關(guān)、水軍等,,遮住了我們的雙眼,,我們接觸的信息是經(jīng)過加工處理或者是杜撰的。我們已經(jīng)被商業(yè)綁架了,,當(dāng)我們滿眼看到的都是有某種目的“新聞在眼前晃悠時(shí),,哪里還有自由呼吸的空間?這是進(jìn)步還是退步,?

 

3,、營銷溝通不乏忽悠

趙本山的小品《賣拐》把“忽悠”這個(gè)詞從東北方言變成了我們?nèi)粘A餍姓Z,這是對當(dāng)下坑蒙拐騙的一個(gè)寫照,。有意思的是,,據(jù)說當(dāng)年有些企業(yè)老板和營銷老總還要求營銷人員集中學(xué)習(xí)《賣拐》的忽悠精神!

營銷就是忽悠,?在一般的人印象中,,營銷人就是能吹會(huì)侃的,是靠嘴皮子生活的,。營銷人確實(shí)善于言談,,需要與人多打交道,但為什么會(huì)有如此印象,,那就要各位營銷人士捫心自問了,。

當(dāng)前營銷環(huán)境,誠信缺失,。開發(fā)客戶時(shí),,喜歡往大了說,把市場前景吹的天花亂墜,,目的就是先把客戶的錢框進(jìn)來再說,。在客戶服務(wù)時(shí),,往往承諾的比兌現(xiàn)的多。在產(chǎn)品銷售時(shí),,“顧客就是上帝,,百般討好,目的就是讓顧客快買,、多買,;一旦遇到質(zhì)量投訴,總會(huì)盡可能把責(zé)任歸屬到對方,,因?yàn)檫@不會(huì)增加銷售提成,。掏錢時(shí)才是上帝,上帝的待遇是需要用金錢鋪墊的,。

一些營銷技巧和交流,,也是把如何把梳子賣給和尚視為經(jīng)典案例。要說明的是,,如果產(chǎn)品真的滿足了人們的某種需求,,那也難能可貴;可如果只是讓別人沖動(dòng)購買,,實(shí)際沒有啥大用,,這種賣拐方式最終是要遭罵的。

 

4,、營銷服務(wù)假者有之

一些培訓(xùn)大師開始被揭底,,光環(huán)頓失。如果當(dāng)初沒有虛假的包裝哪里會(huì)有日后的麻煩,,培訓(xùn)市場弄的烏煙瘴氣,,致使很多人提到培訓(xùn)、咨詢就望而卻步,。

從事營銷咨詢服務(wù)本是一件令人尊重的職業(yè),,一般被尊稱為老師專家,但林子大了,,什么鳥都有,。行業(yè)一些人不自律,時(shí)有發(fā)生案例盜用別人的,;轉(zhuǎn)載別人的文章,,也不署作者的名,一點(diǎn)基本的職業(yè)素養(yǎng)都沒有,,怎么對得起客戶老師的稱呼,?有的很喜歡自我包裝,致使偽專家泛濫,,有的打著第一或者唯一的旗號,,中國那么大,就是你第一,?

也難怪他們喜歡包裝,,在企業(yè)急功急利的心態(tài)趨勢下,往往這樣被包裝的專家最能打動(dòng)企業(yè),。結(jié)果是踏實(shí)做的不如會(huì)吹的,,有些人還開玩笑說不會(huì)吹的,打動(dòng)不了客戶,,連服務(wù)的機(jī)會(huì)都沒有,;會(huì)吹的,至少多了可以服務(wù)的機(jī)會(huì),。沒辦法,,環(huán)境如此,不會(huì)吹的營銷服務(wù)機(jī)會(huì)少,,認(rèn)了吧,;喜歡聽吹而最后事情也給弄吹了的企業(yè),也認(rèn)了吧,,因?yàn)槟阆矚g這樣吹的人,。

不可能所有的事情都自己攬著,有多大能耐就做多大的事,,看著別人碗里的肉就流口水,,這樣的心態(tài),也不符合營銷中專家精神,。試問,,你到底在哪里了呢?

 

佛家講人造口業(yè)有四種:妄言,、綺語,、惡口、兩舌,,即說假話,、花言巧語、惡毒的話,、搬弄是非的話,,其核心就是假!“凡出言,、信為先,,我們老祖宗早就這樣教導(dǎo)我們,可我們還認(rèn)為他們封建、落后,,在他們的詞典里,,是不存在忽悠的,因?yàn)檎f出來的都是可信的,!

從漢字構(gòu)成上看,,“信”字是人言構(gòu)成,“人言者即為信,,原來古代把人說的話就定義為,!多么純樸的思想,自認(rèn)為科技發(fā)達(dá),、高度文明的我們與古人相比會(huì)汗顏嗎,?我們現(xiàn)在每個(gè)人說的話,還有多少是可信的,?,!我們祖先如果知道后人這樣,就會(huì)后悔不該這樣造字,。

只要我們對合作伙伴報(bào)以真誠心,,就能解決各類問題。在選擇合作伙伴時(shí),,門當(dāng)戶對,,對其真誠,不忽悠客戶,,不是以讓客戶心動(dòng),、騙錢為目的。在客戶溝通時(shí),,也具有真誠心,,處心積慮的為客戶著想,而不是給客戶帶來麻煩,。在服務(wù)客戶時(shí),,更應(yīng)該真誠,把客戶的事情當(dāng)作自己的事情,,這樣才能與客戶心往一處使,,促動(dòng)更好的合作結(jié)果。

當(dāng)前營銷環(huán)境缺乏誠信,,“物以稀為貴,,所以誠信顯得異常珍貴,只要我們?nèi)?jiān)守,,就會(huì)發(fā)現(xiàn)周邊環(huán)境的正向變化,。與其學(xué)習(xí)那么多華而不實(shí)的,,或者甚至帶有虛假、欺騙的方式和手段,,不如從做人開始,,從內(nèi)心尋找正能量,真正懂得和遵守做事先做人,、凡出言,,信為先的道理,。

 

作者賈同領(lǐng),,系上海聯(lián)縱智達(dá)營銷管理集團(tuán)合伙人,微智管理機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,,中國注冊咨詢工程師,。十余年的建材家居、汽車后市場,、快銷品等行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),,為50多家企業(yè)提供過實(shí)戰(zhàn)咨詢及培訓(xùn)服務(wù)。專著有《建材家居門店銷量提升》等,。郵箱:[email protected],,電話:15618815552微智管理公眾平臺微信號:wisdom-i,。

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