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電子品牌營銷策劃規(guī)劃報(bào)告
熱度 1 ||
電腦周邊產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
“灰黑現(xiàn)象”彌漫
大企業(yè)難調(diào)頭 小企業(yè)悟不透
Ø 大企業(yè)專注產(chǎn)品物質(zhì)層面的挖掘，忽視消費(fèi)精神層面的感性需求,。
Ø 小企業(yè)有苗頭,，缺品牌少規(guī)模,。
XXX偉業(yè)企業(yè)界定
大企業(yè)中的小品牌
小企業(yè)中的大品牌
Ø VS大企業(yè)：缺（自主）品牌 ,，有實(shí)力無規(guī)模（多為代工）,。
Ø VS小企業(yè)：自產(chǎn)+代工=多個(gè)小企業(yè),，管理自如,。
XXXXXX市場(chǎng)機(jī)會(huì),？
順應(yīng)行業(yè)發(fā)展,，搶占市場(chǎng)空白點(diǎn)
——增加情趣，彰顯個(gè)性,。
迎合并滿足精神層面的感性需求
——滿足精神需求,，提升感性價(jià)值。
Sony粉紅色筆記本開創(chuàng)并引領(lǐng)筆記本電腦的個(gè)性化市場(chǎng):
盤點(diǎn)XXX資源
XXXXXX市場(chǎng)走訪摘錄：
（鞍山經(jīng)銷商）：“……90%的顧客為沖動(dòng)型購買,，女孩買的多,，喜歡獨(dú)特、個(gè)性,�,！壳笆袌�(chǎng)上除了迪斯尼，其它
娛樂化的電腦外設(shè)類產(chǎn)品只有QQ和KITTY貓,�,！�
電腦周邊產(chǎn)品核心消費(fèi)人群及特征：
核心消費(fèi)人群：18－45歲（經(jīng)濟(jì)購買力角度分析）
消費(fèi)人群特征：自我意識(shí)突出，追求個(gè)性,，渴望彰顯自我,，對(duì)新鮮事物感興趣，受潮流的影響,，炫耀性消費(fèi)行為,，對(duì)IT產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)熱衷度較高。
XXX品牌誕生
XXX=情趣化的品牌
品牌傳播口號(hào)提煉
我們希望XXX的產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來輕松快樂的感性消費(fèi)體……
當(dāng)使用者看到我們的產(chǎn)品,，使用我們的產(chǎn)品,，立刻眼前一亮：
Wow, XXX!
XXX品牌塑造小結(jié)
品牌名：XXX
品牌背書（品類屬性定義）：全球領(lǐng)先創(chuàng)意（電腦）裝備
品牌背景：隸屬XXX偉業(yè)集團(tuán)（香港），在全球擁有美國,、澳洲,、
南非、印尼4家分公司,。
XXX品牌塑造小結(jié)
XXX品牌核心價(jià)值：情趣
XXX品牌定位：輕商務(wù)
XXX品牌理念：EASY MOBIL BUSINESS
XXX品牌塑造小結(jié)——品牌描述
XXX是XXX偉業(yè)集團(tuán)（國際）品牌機(jī)構(gòu)旗下創(chuàng)意電腦裝備品牌,，由XXX偉業(yè)集
團(tuán)（中國）有限公司全球運(yùn)營管理。
XXX品牌創(chuàng)意電腦裝備,，由XXX偉業(yè)集團(tuán)（國際）品牌機(jī)構(gòu)旗下的紐約,、倫敦、米蘭、巴黎4大世界創(chuàng)意工作室共同組建創(chuàng)意設(shè)計(jì)顧問團(tuán),，負(fù)責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)設(shè)計(jì)及品牌跟蹤維護(hù),。XXX其強(qiáng)大的全球化創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持XXX獨(dú)有的“創(chuàng)意改變世界”的宗旨,，整合FIFA（足球世界杯品牌全球運(yùn)營商）,、DISNEY（亞太區(qū)電腦周邊產(chǎn)品授權(quán)商）、WB（電腦周邊產(chǎn)品授權(quán)商）三大消費(fèi)品牌資源,，引領(lǐng)中國電腦裝備市場(chǎng)新趨勢(shì),。
1997年，XXX品牌面市,。2005年,，攜手DISNEY（亞太區(qū)電腦周邊產(chǎn)品授權(quán)商）、W B（電腦周邊產(chǎn)品授權(quán)商）全力拓展電腦周邊產(chǎn)品業(yè)務(wù),，成為行業(yè)隱性冠軍品牌,。2007年，制定全球化發(fā)展統(tǒng)一戰(zhàn)略,，同步集結(jié)全球領(lǐng)先創(chuàng)意,，并攜手FIFA（足球世界杯品牌全球運(yùn)營商），引領(lǐng)創(chuàng)意電腦裝備消費(fèi)市場(chǎng),。
經(jīng)過多年的品牌積淀,，XXX品牌已然成為創(chuàng)意、創(chuàng)新的電腦裝備代名詞,，成為中國創(chuàng)意電腦裝備的旗幟性品牌,。
XXX品牌塑造價(jià)值點(diǎn)小結(jié)
Ø 搶占市場(chǎng)空白點(diǎn)，行業(yè)的率先者,。
Ø 迎合消費(fèi)感性需求,。
Ø 創(chuàng)造改變“鋪貨率高、回轉(zhuǎn)率低”的現(xiàn)狀,,，即提升“回轉(zhuǎn)率”（消費(fèi)人群擴(kuò)大,，不僅僅是“小女孩兒”；消費(fèi)感性需求擴(kuò)大化,，不僅僅是快樂的,，DISNEY，卡瓦伊的HELLO KITTY,。）
XXX品牌核心創(chuàng)作
形象載體？——跟音樂有關(guān),，情趣化的表達(dá)方式
瑜伽,、有氧搏擊、 普拉提、 拳擊,、跆拳道,、柔道、滑雪,、 臺(tái)球,、沙弧球、 保齡球,、高爾夫,、單排輪滑、小輪車,、滾軸溜冰,、臺(tái)球、攀巖,、速度攀巖,、肚皮舞、街球,、女子足球,、壁球、和氣道,、潛水,、沙灘足球、拉丁舞,、健美操,、肚皮舞、動(dòng)感單車,、舍賓,、街舞。,。,。。,。,。
XXX品牌核心創(chuàng)作
電視廣告創(chuàng)意——品牌產(chǎn)品篇——?jiǎng)?chuàng)意闡述：
街舞青年的5人團(tuán)體，空曠個(gè)性的loft,，白色的背景畫面,，穿著時(shí)尚的5人從5個(gè)方向走來，用很酷很自信的將5人的XXX裝備包組合在了一起,。隨著舞姿及舞團(tuán)結(jié)構(gòu)的變化,，組合出1種超乎想象的裝備創(chuàng)意效果,。
最后，XXX及XXX偉業(yè)的標(biāo)板,。
聲音：wow XXX!
XXX品牌核心創(chuàng)作
電視廣告創(chuàng)意——品牌基因篇——?jiǎng)?chuàng)意闡述：
一個(gè)XXX裝備包出現(xiàn)在畫面中心,，左搖右擺著不同的街舞造型，隨即里面就像散開了花一樣,，飄出了舞動(dòng)的5線,，穿梭在黑灰的it幾個(gè)場(chǎng)景中。飛到之處,，產(chǎn)品煥然一新,，心情煥然一新。留下了XXX及5線印記,。
聲音：wow XXX!
最后,，XXX及XXX偉業(yè)的標(biāo)板。
XXX品牌核心創(chuàng)作
品牌廣告語 ：wow XXX!
主平面：見圖1
新產(chǎn)品（核心產(chǎn)品）包裝設(shè)計(jì)（方向稿）:見第四部分
XXX品牌物質(zhì)層面利益挖掘
XXX物質(zhì)層面利益創(chuàng)作
新產(chǎn)品（核心產(chǎn)品）主廣告語：
鼠標(biāo)：扯不斷的樂趣,！
Ø 產(chǎn)品利益點(diǎn)文案：
l 防斷鈕5筋線,，雙效防斷
l 高靈敏度感應(yīng)鍵，1觸即發(fā)
l 符合人體力學(xué)的柔和曲線,，輕松掌握
XXX物質(zhì)層面利益塑造
新產(chǎn)品（核心產(chǎn)品）主廣告語：
電腦包：輕松就是無斷裂,！
Ø 產(chǎn)品利益點(diǎn)文案：
l 5筋防護(hù)，輕松無斷裂
l 配置設(shè)計(jì)優(yōu)化,，超大容量
報(bào)告小結(jié)
戰(zhàn)略層面：“寄居蟹”式發(fā)展（行業(yè),、品牌、產(chǎn)品,、渠道,、管理）
品牌層面：內(nèi)涵為神，外延為形（品牌,、產(chǎn)品,、傳播、終端,、服務(wù)）
產(chǎn)品層面：“XXX的”：基因標(biāo)準(zhǔn)使用,；緊跟3類人群的主流感性需求，情趣產(chǎn)品化,，主力產(chǎn)品隨機(jī)化,，主題式開發(fā)。（品質(zhì)控管提升）
傳播層面：活化包裝,、活化終端,、媒體階段性輔助。
渠道層面：消費(fèi)為導(dǎo)向,，變非主流渠道為主流渠道,。
價(jià)格層面：上頂下壓,，中高價(jià)位,。
終端建設(shè)層面：“XXX的”：品牌傳播主陣地,。
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