日志
虎躍營銷策劃公司:網(wǎng)絡(luò)輕營銷策劃
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網(wǎng)絡(luò)的輕營銷思維一 幾年前馬云“21世紀(jì)要么電子商務(wù),，要么無商可務(wù)”的豪言壯語,，至今仍被很多人奉為圭臬。在以此為代表的網(wǎng)絡(luò)社會大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷方式方法被上綱上線——網(wǎng)絡(luò)營銷,、電子商務(wù)被作為一門看似嚴(yán)謹(jǐn)?shù)莫毩W(xué)問研究著,！連鎖反應(yīng)帶來的諸如“社會化營銷戰(zhàn)略”,、“全媒體營銷戰(zhàn)略”等大行其道,。
同時,，隨著京東、蘇寧等電子商務(wù)企業(yè)的線上爭奪日益升級,，非電商的傳統(tǒng)企業(yè),，也感覺到了互聯(lián)網(wǎng)可能帶來的巨大商機(jī)，開始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳,，這部分企業(yè)很多看到了網(wǎng)絡(luò)營銷的影響,，卻沒注意網(wǎng)絡(luò)營銷的實現(xiàn)步驟和階段性思維，過度相信社會化和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用,，本是長線準(zhǔn)備、循序漸進(jìn)的過程,，卻被粗暴的大開大闔,，可以不計成本，但一定要快速的“竭澤而漁”,，而一些所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷專家也每天在傳頌著仿佛網(wǎng)絡(luò)能讓人一夜暴富,，有什么方法能讓品牌短期內(nèi)在消費者心中根深蒂固的神話…… 莊子說“圣人不死，大盜不止”,，網(wǎng)絡(luò)營銷真有那么神奇么,？
同時，隨著京東,、蘇寧等電子商務(wù)企業(yè)的線上爭奪日益升級,，非電商的傳統(tǒng)企業(yè)，也感覺到了互聯(lián)網(wǎng)可能帶來的巨大商機(jī),，開始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳,，這部分企業(yè)很多看到了網(wǎng)絡(luò)營銷的影響，卻沒注意網(wǎng)絡(luò)營銷的實現(xiàn)步驟和階段性思維,，過度相信社會化和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用,，本是長線準(zhǔn)備、循序漸進(jìn)的過程,，卻被粗暴的大開大闔,，可以不計成本，但一定要快速的“竭澤而漁”,，而一些所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷專家也每天在傳頌著仿佛網(wǎng)絡(luò)能讓人一夜暴富,，有什么方法能讓品牌短期內(nèi)在消費者心中根深蒂固的神話…… 莊子說“圣人不死，大盜不止”,，網(wǎng)絡(luò)營銷真有那么神奇么,？
無疑，最適合的就是最好的,，負(fù)面案例,，在團(tuán)購火爆的前幾年，有多少家企業(yè)，本著可以暫時虧損但一定要賺人氣的目的出發(fā),，去投資團(tuán)購,，并大幅降低自己的價格，活動最終確實火爆,，但訂單數(shù)完全無法消化,，服務(wù)數(shù)量超過了企業(yè)的最大承載量，企業(yè)服務(wù)質(zhì)量降低,，滿意度大幅下降,，企業(yè)口碑日益變差，同時,，過多的客戶也帶來了巨大的虧損,，這完全超過了企業(yè)承受能力，企業(yè)反而被自以為的“長遠(yuǎn)“眼光所擊垮…… 中國市場的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天,，企業(yè)已經(jīng)幫消費者形成了一個觀念,，商家在網(wǎng)絡(luò)上做活動，價格就應(yīng)該更便宜,。因此很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)活動時,，忽略了自己的品牌定位，以低于消費者觀念的價格投放,，拉低了消費的線下期望,，同時線上的同質(zhì)競爭中，也為了爭奪消費者青睞而不斷降價,，最終卻將自己置于尷尬境地,！不顧及自身實際情況在網(wǎng)絡(luò)的大傳播面上，以最大效果為目的的傳播,，最終損傷的很可能是企業(yè)的信譽(yù),，和企業(yè)長期發(fā)展的資本！
