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虎躍營(yíng)銷策劃公司:網(wǎng)絡(luò)輕營(yíng)銷策劃
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網(wǎng)絡(luò)的輕營(yíng)銷思維一 幾年前馬云“21世紀(jì)要么電子商務(wù),，要么無(wú)商可務(wù)”的豪言壯語(yǔ),，至今仍被很多人奉為圭臬,。在以此為代表的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)大環(huán)境下,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式方法被上綱上線——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、電子商務(wù)被作為一門看似嚴(yán)謹(jǐn)?shù)莫?dú)立學(xué)問(wèn)研究著,！連鎖反應(yīng)帶來(lái)的諸如“社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)略”,、“全媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略”等大行其道,。
同時(shí),，隨著京東,、蘇寧等電子商務(wù)企業(yè)的線上爭(zhēng)奪日益升級(jí)，非電商的傳統(tǒng)企業(yè),，也感覺(jué)到了互聯(lián)網(wǎng)可能帶來(lái)的巨大商機(jī),，開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，這部分企業(yè)很多看到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響,，卻沒(méi)注意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)步驟和階段性思維,，過(guò)度相信社會(huì)化和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，本是長(zhǎng)線準(zhǔn)備,、循序漸進(jìn)的過(guò)程,，卻被粗暴的大開(kāi)大闔，可以不計(jì)成本,，但一定要快速的“竭澤而漁”,，而一些所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家也每天在傳頌著仿佛網(wǎng)絡(luò)能讓人一夜暴富，有什么方法能讓品牌短期內(nèi)在消費(fèi)者心中根深蒂固的神話…… 莊子說(shuō)“圣人不死,，大盜不止”,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷真有那么神奇么？
同時(shí),，隨著京東,、蘇寧等電子商務(wù)企業(yè)的線上爭(zhēng)奪日益升級(jí)，非電商的傳統(tǒng)企業(yè),，也感覺(jué)到了互聯(lián)網(wǎng)可能帶來(lái)的巨大商機(jī),，開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，這部分企業(yè)很多看到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響,，卻沒(méi)注意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)步驟和階段性思維,，過(guò)度相信社會(huì)化和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，本是長(zhǎng)線準(zhǔn)備、循序漸進(jìn)的過(guò)程,，卻被粗暴的大開(kāi)大闔,，可以不計(jì)成本,，但一定要快速的“竭澤而漁”,，而一些所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家也每天在傳頌著仿佛網(wǎng)絡(luò)能讓人一夜暴富，有什么方法能讓品牌短期內(nèi)在消費(fèi)者心中根深蒂固的神話…… 莊子說(shuō)“圣人不死,，大盜不止”,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷真有那么神奇么？
無(wú)疑,，最適合的就是最好的,，負(fù)面案例，在團(tuán)購(gòu)火爆的前幾年,，有多少家企業(yè),，本著可以暫時(shí)虧損但一定要賺人氣的目的出發(fā)，去投資團(tuán)購(gòu),，并大幅降低自己的價(jià)格,，活動(dòng)最終確實(shí)火爆，但訂單數(shù)完全無(wú)法消化,，服務(wù)數(shù)量超過(guò)了企業(yè)的最大承載量,，企業(yè)服務(wù)質(zhì)量降低，滿意度大幅下降,，企業(yè)口碑日益變差,，同時(shí)，過(guò)多的客戶也帶來(lái)了巨大的虧損,，這完全超過(guò)了企業(yè)承受能力,，企業(yè)反而被自以為的“長(zhǎng)遠(yuǎn)“眼光所擊垮…… 中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，企業(yè)已經(jīng)幫消費(fèi)者形成了一個(gè)觀念,，商家在網(wǎng)絡(luò)上做活動(dòng),，價(jià)格就應(yīng)該更便宜。因此很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí),，忽略了自己的品牌定位,，以低于消費(fèi)者觀念的價(jià)格投放，拉低了消費(fèi)的線下期望,，同時(shí)線上的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中,，也為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者青睞而不斷降價(jià)，最終卻將自己置于尷尬境地,！不顧及自身實(shí)際情況在網(wǎng)絡(luò)的大傳播面上,，以最大效果為目的的傳播，最終損傷的很可能是企業(yè)的信譽(yù),，和企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的資本,！
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