韓虎的個(gè)人空間 http://sysyfmy.com/?559791 [收藏] [復(fù)制] [RSS]

日志

胸罩和女鞋麥當(dāng)勞模式賣(mài)咖啡就是星巴客

熱度 1已有 64739 次閱讀2013-10-30 17:54 |系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 麥當(dāng)勞, 咖啡, 胸罩

最近對(duì)水平營(yíng)銷(xiāo)以及所謂藍(lán)海戰(zhàn)略頗多感觸

　　其實(shí)說(shuō)的**事

　　做事不能一根筋,、換個(gè)角度可能有完全不同的觀點(diǎn)和發(fā)現(xiàn),、換個(gè)思路,、可能海闊天空

　　有其是一些同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)及市場(chǎng),、比如——鞋子

　　如何讓一個(gè)毫無(wú)根基的品牌迅速的從一個(gè)完全成熟的市場(chǎng)突圍，只能打破常規(guī)的思維

　　當(dāng)然,、讓一雙鞋子看來(lái)和其他的鞋子有本質(zhì)的區(qū)別與不同也是很重要的,、所謂顯性差異點(diǎn)以下案例告訴我們、

　　1,、好想法往往來(lái)自一些”外行“（內(nèi)行們都被”思維定勢(shì)“束縛了）

　　2,、非常規(guī)的發(fā)展（所謂奇跡）往往來(lái)自打破常規(guī)的思路和方法

　　當(dāng)然、好想法能夠發(fā)展成為一個(gè)好的戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)之最后才會(huì)成為傳奇

　　否則,、也就僅僅只是好的想法了

　　所以

　　就有了胸罩和女鞋結(jié)合的想法,、哈哈哈

　　最近常常整產(chǎn)品創(chuàng)意,、以后干脆去干研發(fā)的了……

附：

　　一個(gè)好的創(chuàng)意勝過(guò)一間好的工廠

　　13年前的夏天，40歲的Polegato繼承祖業(yè)經(jīng)營(yíng)釀酒,。在紐約參加完一個(gè)有關(guān)酒業(yè)的會(huì)議后,，酷愛(ài)登山的他到洛基山脈去徒步旅行，炎熱的氣候使他揮汗如雨,，腳下的膠底旅行鞋輕便但不透氣,，很快雙腳就被汗水捂得又紅又腫。無(wú)奈之下,，他只好用小刀在鞋底挖洞通風(fēng),。他很清楚，這鞋再也沒(méi)法防水了,。

　　這件事觸動(dòng)了Polegato敏銳的商業(yè)神經(jīng),。有沒(méi)有一種既可以防水又能夠透氣的鞋呢？

　　回到意大利后,，Polegato訪遍了大小鞋店,，卻一無(wú)所獲。他決定自己開(kāi)發(fā)專(zhuān)利技術(shù),，然后再賣(mài)給制鞋商。

　　Polegato召集的專(zhuān)家們成功地研制出一種防水透氣的薄膜,。用這種薄膜帶孔的橡膠底板結(jié)合做成的鞋底,，鞋內(nèi)的濕熱空氣透過(guò)薄膜通過(guò)鞋底小孔排出，而外界的水分卻無(wú)法滲透,。Polegato將這種獨(dú)特的發(fā)明稱為“會(huì)呼吸”技術(shù),，并成功申請(qǐng)了專(zhuān)利。然而專(zhuān)利的轉(zhuǎn)賣(mài)卻并不順利,，沒(méi)有一家制鞋商愿意接受這項(xiàng)技術(shù),。

　　這讓Polegato很為難。是徹底放棄專(zhuān)利,，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)釀酒業(yè),，還是把這項(xiàng)技術(shù)轉(zhuǎn)化為商品？

　　最終,，在1995年,，Polegato成立了GEOX公司。

　　GEOX只是一個(gè)新品牌,，甚至可以說(shuō)根本不能算是品牌,。但是，不到十年的時(shí)間,，GEOX打敗了意大利所有的制鞋企業(yè),，一舉成為意大利第一休閑鞋品牌,，全球排名第四，年增長(zhǎng)超過(guò)50%,。

　　對(duì)于這樣的成功,，Polegato認(rèn)為這是一個(gè)點(diǎn)子的勝利，他說(shuō)：“一個(gè)好的創(chuàng)意勝過(guò)一間好的工廠,�,！�

虎躍營(yíng)銷(xiāo)：http://www.tiger-idea.com

聯(lián)系虎躍：4000168088