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日志

胸罩和女鞋麥當(dāng)勞模式賣(mài)咖啡就是星巴客

熱度 1已有 64739 次閱讀2013-10-30 17:54 |系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 麥當(dāng)勞, 咖啡, 胸罩

最近對(duì)水平營(yíng)銷(xiāo)以及所謂藍(lán)海戰(zhàn)略頗多感觸
  其實(shí)說(shuō)的**事
  做事不能一根筋,、換個(gè)角度可能有完全不同的觀點(diǎn)和發(fā)現(xiàn),、換個(gè)思路,、可能海闊天空
  有其是一些同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)及市場(chǎng),、比如——鞋子
  如何讓一個(gè)毫無(wú)根基的品牌迅速的從一個(gè)完全成熟的市場(chǎng)突圍,只能打破常規(guī)的思維
  當(dāng)然,、讓一雙鞋子看來(lái)和其他的鞋子有本質(zhì)的區(qū)別與不同也是很重要的,、所謂顯性差異點(diǎn)以下案例告訴我們、
  1,、好想法往往來(lái)自一些”外行“(內(nèi)行們都被”思維定勢(shì)“束縛了)
  2,、非常規(guī)的發(fā)展(所謂奇跡)往往來(lái)自打破常規(guī)的思路和方法
  當(dāng)然、好想法能夠發(fā)展成為一個(gè)好的戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)之最后才會(huì)成為傳奇
  否則,、也就僅僅只是好的想法了
  所以
  就有了胸罩和女鞋結(jié)合的想法,、哈哈哈
  最近常常整產(chǎn)品創(chuàng)意,、以后干脆去干研發(fā)的了……
附:
  一個(gè)好的創(chuàng)意勝過(guò)一間好的工廠
  13年前的夏天,40歲的Polegato繼承祖業(yè)經(jīng)營(yíng)釀酒,。在紐約參加完一個(gè)有關(guān)酒業(yè)的會(huì)議后,,酷愛(ài)登山的他到洛基山脈去徒步旅行,炎熱的氣候使他揮汗如雨,,腳下的膠底旅行鞋輕便但不透氣,,很快雙腳就被汗水捂得又紅又腫。無(wú)奈之下,,他只好用小刀在鞋底挖洞通風(fēng),。他很清楚,這鞋再也沒(méi)法防水了,。
  這件事觸動(dòng)了Polegato敏銳的商業(yè)神經(jīng),。有沒(méi)有一種既可以防水又能夠透氣的鞋呢?
  回到意大利后,,Polegato訪遍了大小鞋店,,卻一無(wú)所獲。他決定自己開(kāi)發(fā)專(zhuān)利技術(shù),,然后再賣(mài)給制鞋商。
  Polegato召集的專(zhuān)家們成功地研制出一種防水透氣的薄膜,。用這種薄膜帶孔的橡膠底板結(jié)合做成的鞋底,,鞋內(nèi)的濕熱空氣透過(guò)薄膜通過(guò)鞋底小孔排出,而外界的水分卻無(wú)法滲透,。Polegato將這種獨(dú)特的發(fā)明稱為“會(huì)呼吸”技術(shù),,并成功申請(qǐng)了專(zhuān)利。然而專(zhuān)利的轉(zhuǎn)賣(mài)卻并不順利,,沒(méi)有一家制鞋商愿意接受這項(xiàng)技術(shù),。
  這讓Polegato很為難。是徹底放棄專(zhuān)利,,繼續(xù)經(jīng)營(yíng)釀酒業(yè),,還是把這項(xiàng)技術(shù)轉(zhuǎn)化為商品?
  最終,,在1995年,,Polegato成立了GEOX公司。
  GEOX只是一個(gè)新品牌,,甚至可以說(shuō)根本不能算是品牌,。但是,不到十年的時(shí)間,,GEOX打敗了意大利所有的制鞋企業(yè),,一舉成為意大利第一休閑鞋品牌,,全球排名第四,年增長(zhǎng)超過(guò)50%,。
  對(duì)于這樣的成功,,Polegato認(rèn)為這是一個(gè)點(diǎn)子的勝利,他說(shuō):“一個(gè)好的創(chuàng)意勝過(guò)一間好的工廠,�,!�

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