2002年左右第一輪網(wǎng)站熱潮的時候知道了一些評估網(wǎng)站商業(yè)價值的辦法：

 

虎躍營銷策劃公司認(rèn)為辦法之一：是看這個網(wǎng)站的流量

這個好理解。如同一條繁華的商業(yè)路段、人氣做起來了,、門臉也就值錢了,、路邊的廣告牌也能賣不少錢,、幾個門戶網(wǎng)站當(dāng)年瘋狂燒錢的過程和今天瘋狂炒作商業(yè)地產(chǎn)或者城市是一個道理，當(dāng)然也需要有些概念的包裝,。

在市場發(fā)展的初期跑馬圈地階段,，當(dāng)然是圈地圈的越大越好，所以這個階段以“門戶網(wǎng)”是最火的,。如同總部基地需要以“總部經(jīng)濟”來包裝,，各省的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)要以“中國硅谷、中國光谷”等等大的沒邊的概念包裝一樣,。是個網(wǎng)站就要玩“門戶”概念,，要么是“網(wǎng)聚中國人”要么是“全球華人”等等，最不濟也得整個地域門戶或者行業(yè)門戶的概念,！

當(dāng)然,、這個世界是容不下這么多的門戶的，大魚吃小魚,、快魚吃慢魚,，最后剩下的寥寥無幾。大部分的“門戶”如同那些現(xiàn)在只能長草的“開發(fā)區(qū)”一樣,，留下一地雞毛,！

這個階段當(dāng)然最成功的是sina，流量和用戶到現(xiàn)在估計也是最大的,，所以賣廣告的收入也很好,。前些時候炒有些人氣極旺的blog作者要把自己的頁面廣告賣出去而和sina有些不愉快，換成我我也不痛快,，我花那么多錢“三通一平”還建好門臉讓你來開廠,、不收房租不收水電還免費提供物業(yè)服務(wù)，圖的就是在你門口樹個廣告牌,，結(jié)果你倒是好,、喧賓奪主告訴我——廣告牌你也得給我！呵呵,、sina能不冤的慌嗎,？
 
虎躍營銷策劃公司認(rèn)為辦法之二：就是看這個網(wǎng)站的注冊用戶有多少：

在國外這個數(shù)字可能是數(shù)百美金，國內(nèi)的網(wǎng)站也有幾十到數(shù)百不等的人民幣,，sohu收購chinaren,，微軟收購space估計也都用了類似的評估方法和計算公式。這個似乎比“流量”更加靠譜,，163免費郵箱,、QQ都是這一階段的成功者，注冊用戶比“流量”值錢的原因,，首先是網(wǎng)站定位及功能的不同,，使得人群得以細(xì)分,，傳播的精準(zhǔn)成為可能。人群按照愛好和使用習(xí)慣,、需求被豎切直接導(dǎo)致了所謂'專業(yè)網(wǎng)站”和“個性網(wǎng)站“的興起,！

專業(yè)網(wǎng)站的好處也在于人群的精準(zhǔn)及可控性！如同我在央視打個衛(wèi)生巾的廣告我就知道至少已經(jīng)浪費了50%的廣告費,，遠(yuǎn)不及到婦科醫(yī)院去做推廣來得踏實,，所以專科科醫(yī)院人流量可能沒有綜合性大醫(yī)院大,，但應(yīng)該要比綜合性的賺錢,、否則也不會有那么多的專科了,！這點也給了后多后來者以“單點突破”的策略反超門戶網(wǎng)的機會（百度攻搜索,、xcar攻汽車、pchome攻it,、小熊攻數(shù)碼,、焦點攻社區(qū)地產(chǎn)等等都算頗為成功）。
    

門戶網(wǎng)細(xì)分頻道和實施“分品牌”策略來”防守反攻“也算有些效果,。若論到“投入產(chǎn)出比”似乎就有些尷尬了,！看看風(fēng)云一時的廣告業(yè)打的不少的tom汽車專版和xcar的流量人氣就明白了。
 
市場永遠(yuǎn)是有機會的,。

豎切完了該怎么辦,？橫切的時候到了！所謂定位就意味這取舍,，毫無疑問,，要取的必然是“有價值的顧客”！同樣是化妝品的消費者,，“小護士”的一個顧客消費量與“歐萊雅”的顧客消費量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同一樣,，即便是賣廣告、一個發(fā)行量2萬份的航空雜志（針對高端人群）也要比發(fā)行量20w的某個中等城市的晚報也要值錢,。同樣道理,，1000個QQ用戶的價值也抵不上阿里巴巴的一個用戶，
    

拿“即時通訊軟件市場”為例:馬化滕真感到疼得并不是說有多少人去用msn了,，真疼得是這批人才是最有商業(yè)價值的,！所以，對于一個任何一個網(wǎng)站或者企業(yè),，顧客流失并不可怕，可怕的是“有價值的顧客的流失,！”幾乎可以肯定地是,，張朝陽可以放棄sohu軍事板塊但一定會對地產(chǎn)板塊的流量下滑而煩心,！
 
網(wǎng)站這事不能和銀行一樣沒道德，他們的做法從商業(yè)上沒問題,，從“商業(yè)倫理”上就太沒人性了：存30萬到工行,、存50萬到招行、存100萬到民生,，就不用排隊了,，就有免費cafe喝，免費golf打了,，免費匯款轉(zhuǎn)賬還有免費的理財顧問圍著你轉(zhuǎn)了,。至于每個月都要來領(lǐng)幾百塊退休金，報銷醫(yī)藥費的老頭老太我就讓你等個兩小時,。存?zhèn)�幾千塊還生怕弄丟了巴不得一天查幾次賬的民工,，我就收你的查詢費。你們就都哪涼快哪呆著,，咱就是嫌貧愛富,，就是要把你們這些沒價值的顧客轟走！
 
況且網(wǎng)站這么做操作起來似乎也不太靠譜：推vip郵箱,、推鉆石QQ號碼......價值的顧客篩選出來,，推著推著也沒個聲了。笨蛋,！真不知道這些產(chǎn)品策劃誰干出來的,，干嘛非得找用戶收錢，銀行免金卡會員的年費都來不及,，還要送東西,，你當(dāng)他們傻啊,！羊毛不一定要出在羊身上的�,。≠u廣告這個老辦法能賺錢,、做公關(guān)拉贊助能掙錢,、特約商戶會員消費能掙錢、團購房子車子奶粉尿布,，最不濟把人氣做起來賣給外國股民也能掙大錢阿,！

這些不過是老套路，這么有價值的用戶群在手上,、再稍微動點腦子,、能做多少事！
 
也許成功總會讓人變得愚蠢,，毛主席說過類似的話：無產(chǎn)者最聰明嘛,！
      

在網(wǎng)絡(luò)這個號稱最具創(chuàng)新意識的行業(yè)和幾乎每天都在產(chǎn)生奇跡的行業(yè),！也許有個躲在電腦背后的人正在行動！
 
那個人是你嗎,？