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虎躍營銷談：從“東施效顰”到“于正竊劇”——品牌抄襲的邏輯
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15日下午，瓊瑤發(fā)布了一封名為《瓊瑤寫給廣電總局的一封公開信》的文章，怒斥于正的《宮鎖連城》抄襲《梅花烙》,，自己“心如刀絞,，一氣之下，已經(jīng)病倒”,，并且懇請廣電總局領(lǐng)導(dǎo)能讓《宮鎖連城》停播,。對此，于正也第一時(shí)間給出回應(yīng),，他稱“這只是一次巧合和誤傷”,，并將“抄襲”傳聞歸咎于部分網(wǎng)友和媒體。
從“于正有難,，網(wǎng)友點(diǎn)贊”的網(wǎng)友行為來看,，于媽可能真的抄了。
中國抄襲現(xiàn)象可謂不勝枚舉,，從“山寨”=“Made in China”可見一斑,。抄襲文化也由來已久，《莊子·天運(yùn)》中有一則“東施效顰”的故事,，大致講的是“美女西施因病而皺著眉頭,，鄰居?xùn)|施見了覺得很美，回去時(shí)也捂著胸口,，皺著眉頭,，從鄉(xiāng)里走過。村里的富人看見她這樣,，都緊閉著大門不愿出來看這個(gè)東施,；窮人見了，帶著妻子兒女然后躲著她跑了,。”
為何“抄襲”的《宮鎖連城》的收視率居高不下,，為何東施捂胸皺眉讓人作嘔？構(gòu)建品牌與抄襲有何邏輯,？
無論是“我的成功不可復(fù)制”,，還是“我的成功可以復(fù)制”，虎躍營銷認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營,、構(gòu)建品牌“抄襲”的關(guān)鍵在于是否抄襲了成功的核心動(dòng)因,、及企業(yè)資源是否支撐。
你抄或者不抄,，瓊瑤劇就在那里,，為何于正抄的成功？高額的資金投入,、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)策略,、90后、00后熱捧的主流演員、湖南衛(wèi)視的平臺(tái)效應(yīng),，偶像劇,、穿越劇、宮廷戲的故事及人物基本套路化,，這些簡單粗暴的劇情本身就是這類劇集主流消費(fèi)群體的審美偏好,，《宮鎖連城》的成功并非在編劇，更多的是市場化的操作及龐大的資源支撐,。
近日關(guān)于恒大冰泉品牌的評價(jià)褒貶不一,，有人說它品牌做得好，短時(shí)間內(nèi)國人皆知,；也有人吐槽恒大真的很沒創(chuàng)意，它的廣告語中沒有一句是獨(dú)創(chuàng)的,。其中,，“不是所有大自然的水都是好水”是模仿蒙牛的“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，“我們搬運(yùn)的不是地表水”更是在調(diào)侃農(nóng)夫山泉是大自然的搬運(yùn)工,；更有人吐槽它并不高端精美的外包裝是配不上350ml 賣3.5售價(jià)的,。
反正，恒大冰泉已經(jīng)路人皆知了,，如果你認(rèn)為你的企業(yè)也能通過這種“抄襲”便能構(gòu)建“恒大冰泉”式的品牌,，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，試問中國有多少企業(yè)想做高端水,？但有哪個(gè)企業(yè)招收業(yè)務(wù)員的薪酬標(biāo)準(zhǔn)6000底薪+提成,、能在亞冠奪冠現(xiàn)場開新品發(fā)布會(huì)、能同時(shí)用范冰冰,、成龍,、孫楠、韓紅,、里皮做代言人,？
當(dāng)大家在為恒大冰泉的模仿式品牌矯情時(shí)，或許“今年夏天不喝水,，喝水就喝恒大冰泉”的促銷活動(dòng)已經(jīng)開始了,，而且沒有人覺得它是山寨品牌。
恒大冰泉的品牌優(yōu)勢,，并非品牌話語結(jié)構(gòu),，而是它能硬生生地出現(xiàn)在你面前、在你腦海里縈繞,、大面積地的擺在在超市的貨架上,，這些都是你抄襲不了的。
抄襲，是一條捷徑,，成功的品牌已經(jīng)過市場的檢驗(yàn),，無需進(jìn)行更多地消費(fèi)者教育，但一定要找到你要填補(bǔ)的市場空間,，進(jìn)行差異化定位,，淘寶的抄襲就是價(jià)格差異，“大品牌吃肉,、小店主喝湯”,。
虎躍營銷自2005年成立以來，接觸,、合作過很多處于初創(chuàng)期的中小型企業(yè),，這些企業(yè)通常僅在資金、產(chǎn)品,、技術(shù),、生產(chǎn)、渠道等某一兩個(gè)方面擁有較為優(yōu)勢的資源,，但缺乏全局性,、系統(tǒng)性、前瞻性思考,，片面地跟隨拷貝成熟的大型企業(yè)操作模式,，如同猴子學(xué)習(xí)大象的生存方式，結(jié)果紛紛折戟,。
對于瓊瑤“心如刀絞,，一氣之下，已經(jīng)病倒”,，虎躍營銷感同身受,，近日備受被抄襲之苦，一是之前微信文章《我是奶茶妹,，我為京東代言——虎躍營銷談代言人》被“我愛公關(guān)網(wǎng)”官方微信轉(zhuǎn)載,，虎躍營銷一直歡迎大家分享、轉(zhuǎn)載的虎躍營銷的觀點(diǎn),，但一定要注明出處,，結(jié)果《我是奶茶妹，我為京東代言》成了別人的文章,；二是虎躍營銷官網(wǎng)被“中傳奇縱”于正式的盜用了,，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、風(fēng)格到文字結(jié)構(gòu),，甚至案例,。
從“東施效顰”到“于正竊劇”,，各位看官可以在微信中回復(fù)，發(fā)表“品牌抄襲的邏輯”的觀點(diǎn),。
