熱度 1||
15日下午,瓊瑤發(fā)布了一封名為《瓊瑤寫給廣電總局的一封公開信》的文章,,怒斥于正的《宮鎖連城》抄襲《梅花烙》,,自己“心如刀絞,,一氣之下,,已經(jīng)病倒”,,并且懇請廣電總局領(lǐng)導(dǎo)能讓《宮鎖連城》停播,。對此,,于正也第一時間給出回應(yīng),,他稱“這只是一次巧合和誤傷”,,并將“抄襲”傳聞歸咎于部分網(wǎng)友和媒體。
從“于正有難,,網(wǎng)友點(diǎn)贊”的網(wǎng)友行為來看,,于媽可能真的抄了。
中國抄襲現(xiàn)象可謂不勝枚舉,,從“山寨”=“Made in China”可見一斑,。抄襲文化也由來已久,《莊子·天運(yùn)》中有一則“東施效顰”的故事,,大致講的是“美女西施因病而皺著眉頭,,鄰居?xùn)|施見了覺得很美,回去時也捂著胸口,,皺著眉頭,,從鄉(xiāng)里走過。村里的富人看見她這樣,,都緊閉著大門不愿出來看這個東施,;窮人見了,帶著妻子兒女然后躲著她跑了,。”
為何“抄襲”的《宮鎖連城》的收視率居高不下,,為何東施捂胸皺眉讓人作嘔,?構(gòu)建品牌與抄襲有何邏輯?
無論是“我的成功不可復(fù)制”,,還是“我的成功可以復(fù)制”,,虎躍營銷認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營、構(gòu)建品牌“抄襲”的關(guān)鍵在于是否抄襲了成功的核心動因,、及企業(yè)資源是否支撐,。
你抄或者不抄,瓊瑤劇就在那里,,為何于正抄的成功,?高額的資金投入、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)策略,、90后,、00后熱捧的主流演員、湖南衛(wèi)視的平臺效應(yīng),,偶像劇,、穿越劇、宮廷戲的故事及人物基本套路化,,這些簡單粗暴的劇情本身就是這類劇集主流消費(fèi)群體的審美偏好,,《宮鎖連城》的成功并非在編劇,更多的是市場化的操作及龐大的資源支撐,。
近日關(guān)于恒大冰泉品牌的評價褒貶不一,,有人說它品牌做得好,短時間內(nèi)國人皆知,;也有人吐槽恒大真的很沒創(chuàng)意,,它的廣告語中沒有一句是獨(dú)創(chuàng)的。其中,,“不是所有大自然的水都是好水”是模仿蒙牛的“不是所有牛奶都叫特侖蘇”,,“我們搬運(yùn)的不是地表水”更是在調(diào)侃農(nóng)夫山泉是大自然的搬運(yùn)工;更有人吐槽它并不高端精美的外包裝是配不上350ml 賣3.5售價的,。
反正,,恒大冰泉已經(jīng)路人皆知了,如果你認(rèn)為你的企業(yè)也能通過這種“抄襲”便能構(gòu)建“恒大冰泉”式的品牌,,那就大錯特錯了,,試問中國有多少企業(yè)想做高端水?但有哪個企業(yè)招收業(yè)務(wù)員的薪酬標(biāo)準(zhǔn)6000底薪+提成,、能在亞冠奪冠現(xiàn)場開新品發(fā)布會,、能同時用范冰冰、成龍,、孫楠,、韓紅,、里皮做代言人?
當(dāng)大家在為恒大冰泉的模仿式品牌矯情時,,或許“今年夏天不喝水,,喝水就喝恒大冰泉”的促銷活動已經(jīng)開始了,而且沒有人覺得它是山寨品牌,。
恒大冰泉的品牌優(yōu)勢,,并非品牌話語結(jié)構(gòu),而是它能硬生生地出現(xiàn)在你面前,、在你腦海里縈繞,、大面積地的擺在在超市的貨架上,這些都是你抄襲不了的,。
抄襲,,是一條捷徑,成功的品牌已經(jīng)過市場的檢驗(yàn),,無需進(jìn)行更多地消費(fèi)者教育,,但一定要找到你要填補(bǔ)的市場空間,,進(jìn)行差異化定位,,淘寶的抄襲就是價格差異,“大品牌吃肉,、小店主喝湯”,。
虎躍營銷自2005年成立以來,接觸,、合作過很多處于初創(chuàng)期的中小型企業(yè),,這些企業(yè)通常僅在資金、產(chǎn)品,、技術(shù),、生產(chǎn)、渠道等某一兩個方面擁有較為優(yōu)勢的資源,,但缺乏全局性,、系統(tǒng)性、前瞻性思考,,片面地跟隨拷貝成熟的大型企業(yè)操作模式,,如同猴子學(xué)習(xí)大象的生存方式,結(jié)果紛紛折戟,。
對于瓊瑤“心如刀絞,,一氣之下,已經(jīng)病倒”,,虎躍營銷感同身受,,近日備受被抄襲之苦,,一是之前微信文章《我是奶茶妹,我為京東代言——虎躍營銷談代言人》被“我愛公關(guān)網(wǎng)”官方微信轉(zhuǎn)載,,虎躍營銷一直歡迎大家分享,、轉(zhuǎn)載的虎躍營銷的觀點(diǎn),但一定要注明出處,,結(jié)果《我是奶茶妹,,我為京東代言》成了別人的文章;二是虎躍營銷官網(wǎng)被“中傳奇縱”于正式的盜用了,,從網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、風(fēng)格到文字結(jié)構(gòu),甚至案例,。
從“東施效顰”到“于正竊劇”,,各位看官可以在微信中回復(fù),發(fā)表“品牌抄襲的邏輯”的觀點(diǎn),。
銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5 )
GMT+8, 2024-12-25 21:12 , Processed in 0.029166 second(s), 16 queries .
Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com