4月17日,，網(wǎng)絡(luò)推手秦火火因在微博誹謗,、尋釁滋事獲罪，三年,。

巧合,，微博在中國大發(fā)展的時間也是三年,。

巧合，秦火火曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的戰(zhàn)場,，新浪微博今天將敲響納斯達(dá)克的鐘聲,。

這是一場還在繼續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)狂歡，有人稱其為“廁所”,，有人認(rèn)之為“商業(yè)民主化思維載體”,，企業(yè)與品牌誠惶誠恐地認(rèn)為離開互聯(lián)網(wǎng)、離開網(wǎng)絡(luò)營銷,，就脫離了大潮流,。操作也簡單，話題,、水軍,、意見領(lǐng)袖。

話題要有煽動性,，煽動性的話題大概五類,，仇官、仇富,、兩性,、地域歧視和民族情緒,。

秦火火推動的話題大體如此。7-23動車事件,，爆料鐵道部出天價3000萬賠償意大利籍乘客,，微博上一片罵聲，這是在仇官,。爆料張海迪,、楊瀾擁有外國國籍，楊瀾詐捐,、代言達(dá)芬奇家居,，這是在仇富、反主流認(rèn)知,。這些話題沖擊著不明真相的圍觀群眾的主流價值觀,，憤怒的情緒就像長了翅膀一樣，飛速傳播,，“不轉(zhuǎn)不是中國人”,。

存在即合理，每天都有新的話題“推出”,，品牌也在煽動性地傳播,。

虎躍營銷認(rèn)為企業(yè)具有社會屬性，企業(yè)的社會價值決定企業(yè)發(fā)展的上限,，這就要求企業(yè)在經(jīng)營品牌時要承載社會價值,。虎躍營銷構(gòu)建品牌的核心方法就是“讓品牌迎合、承載主流價值觀”,。如果說“煽動式”的傳播能讓品牌享受毒品式的快感,，那么承載社會價值的品牌規(guī)劃與傳播就是企業(yè)發(fā)展的正能量。

紫山燉飲是紫山集團(tuán)社會價值的體現(xiàn),。生活節(jié)奏加快,，工作壓力增加，是當(dāng)下社會存在的群體性現(xiàn)象,，養(yǎng)生成為消費(fèi)者的主流價值取向,。積極倡導(dǎo)人們養(yǎng)生，這對日益忙碌,、身體素質(zhì)不斷下降的現(xiàn)代人是很要必要的,。“紫山燉飲”是基于養(yǎng)生甜品的飲料品類,，便利化的養(yǎng)生甜品能讓消費(fèi)者是以最小的時間成本以及金錢成本獲取對健康的投入,。“健康”雖不及仇官,、仇富等話題有煽動性,，但對于消費(fèi)者而言,，他們會為“健康”買單。

品牌只在煽動性的話題中曝光,，但消費(fèi)者不為負(fù)面情緒買單,。

新浪微博今晚上市，曹國偉的致謝辭中除了“感謝國家,、感謝人民”之外，最該感謝的應(yīng)該是新浪的熱門話題,。

新浪熱門話題的確成就了很多正向的品牌傳播,，“天貓雙十一”、“杜蕾斯雨夜鞋套”,、“中國好聲音”,。品牌商既娛樂了大眾又順便賺了錢，實(shí)現(xiàn)雙贏,。在全民皆娛樂的時代,，品牌在滿足大眾娛樂需求的同時，一定要傳播社會價值,。社會價值就是你的企業(yè)價值,，消費(fèi)者為之買單的理由。 

企業(yè)具有社會屬性,，企業(yè)的社會價值決定企業(yè)發(fā)展的上限,，這就要求企業(yè)在經(jīng)營品牌時要承載社會價值�,；④S營銷構(gòu)建品牌的核心方法就是“讓品牌迎合,、承載主流價值觀”�,！吧縿邮健钡膫鞑ツ茏屍放葡硎芏酒肥降目旄�,，但承載社會價值的品牌規(guī)劃與傳播卻是企業(yè)發(fā)展的正能量。 

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