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虎躍營銷：從秦火火因謠獲罪——談品牌的社會價值
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4月17日,，網(wǎng)絡推手秦火火因在微博誹謗、尋釁滋事獲罪,，三年,。
巧合，微博在中國大發(fā)展的時間也是三年,。
巧合,，秦火火曾經(jīng)叱咤風云的戰(zhàn)場，新浪微博今天將敲響納斯達克的鐘聲,。
這是一場還在繼續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)狂歡,，有人稱其為“廁所”，有人認之為“商業(yè)民主化思維載體”,，企業(yè)與品牌誠惶誠恐地認為離開互聯(lián)網(wǎng),、離開網(wǎng)絡營銷，就脫離了大潮流。操作也簡單,，話題,、水軍、意見領(lǐng)袖,。
話題要有煽動性,，煽動性的話題大概五類，仇官,、仇富,、兩性、地域歧視和民族情緒,。
秦火火推動的話題大體如此,。7-23動車事件，爆料鐵道部出天價3000萬賠償意大利籍乘客,，微博上一片罵聲,，這是在仇官。爆料張海迪,、楊瀾擁有外國國籍,，楊瀾詐捐、代言達芬奇家居,，這是在仇富,、反主流認知。這些話題沖擊著不明真相的圍觀群眾的主流價值觀,，憤怒的情緒就像長了翅膀一樣,，飛速傳播，“不轉(zhuǎn)不是中國人”,。
存在即合理,，每天都有新的話題“推出”，品牌也在煽動性地傳播,。
虎躍營銷認為企業(yè)具有社會屬性,，企業(yè)的社會價值決定企業(yè)發(fā)展的上限，這就要求企業(yè)在經(jīng)營品牌時要承載社會價值,。虎躍營銷構(gòu)建品牌的核心方法就是“讓品牌迎合,、承載主流價值觀”。如果說“煽動式”的傳播能讓品牌享受毒品式的快感,，那么承載社會價值的品牌規(guī)劃與傳播就是企業(yè)發(fā)展的正能量,。
紫山燉飲是紫山集團社會價值的體現(xiàn)。生活節(jié)奏加快,，工作壓力增加，是當下社會存在的群體性現(xiàn)象,，養(yǎng)生成為消費者的主流價值取向,。積極倡導人們養(yǎng)生,，這對日益忙碌、身體素質(zhì)不斷下降的現(xiàn)代人是很要必要的,�,！白仙綗躏嫛笔腔陴B(yǎng)生甜品的飲料品類，便利化的養(yǎng)生甜品能讓消費者是以最小的時間成本以及金錢成本獲取對健康的投入,�,！敖】怠彪m不及仇官、仇富等話題有煽動性,，但對于消費者而言,，他們會為“健康”買單。
品牌只在煽動性的話題中曝光,，但消費者不為負面情緒買單,。
新浪微博今晚上市，曹國偉的致謝辭中除了“感謝國家,、感謝人民”之外,，最該感謝的應該是新浪的熱門話題。
新浪熱門話題的確成就了很多正向的品牌傳播,，“天貓雙十一”,、“杜蕾斯雨夜鞋套”、“中國好聲音”,。品牌商既娛樂了大眾又順便賺了錢,，實現(xiàn)雙贏。在全民皆娛樂的時代,，品牌在滿足大眾娛樂需求的同時,，一定要傳播社會價值。社會價值就是你的企業(yè)價值,，消費者為之買單的理由,。
企業(yè)具有社會屬性，企業(yè)的社會價值決定企業(yè)發(fā)展的上限,，這就要求企業(yè)在經(jīng)營品牌時要承載社會價值,。虎躍營銷構(gòu)建品牌的核心方法就是“讓品牌迎合,、承載主流價值觀”,。“煽動式”的傳播能讓品牌享受毒品式的快感,，但承載社會價值的品牌規(guī)劃與傳播卻是企業(yè)發(fā)展的正能量,。
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