4月18日晚,，《舌尖上的中國2》開播，吃貨們守在屏幕面前,，早已為即將流淌而出的口水備好紙巾,，豈料這些紙巾最后竟是用來擦拭淚水的,。從“讓口水先飛”到“讓淚水先飛”的轉(zhuǎn)變，《舌尖2》記錄的不僅僅是美食,，更是從美食中折射出的中國的社會變遷,。 

一粥一飯，當(dāng)思來處不易,；半絲半縷,，恒念物力維艱。網(wǎng)上對《舌尖2》展開激烈的評論,，如果整部影片得分為9.2分,，那么美食的記錄只占2分，故事的講述占到7.2分,�,；④S認(rèn)為,，《舌尖2》的美食只占1分，故事占到8分之多,。

普通市面上蜂蜜1瓶30元左右,，如果告訴你一瓶蜂蜜是一位哥哥為弟弟上學(xué)而冒著生命危險爬上40米高的大樹采割下來的野生高品質(zhì)蜂蜜，你會為了這高品質(zhì)與哥哥對弟弟的關(guān)愛而付出60元嗎,？這60元就是富有故事品牌的溢價能力,，如果這些故事足夠地讓受眾產(chǎn)生生理與情感上的反應(yīng)，他們還是很愿意掏這60元錢的,。

周星馳在《食神》中告訴我們：世界上本沒有食神,，只要有心，人人都是食神,。情與義,，值千金；用心去愛,，情比金堅,。所以《舌尖2》成功之處絕不僅是在于三門灣望潮兒，也不是貴陽絲娃娃,，不是大廈村蘿卜飯,，而是對愛的期望、對成功的渴望,、對弱者的同情以及對文化的傳承,。

古龍有言，人在江湖,，身不由己,。短短一句話，道盡江湖事,。所以,，一個好的故事一定是能夠在最短的時間內(nèi)告訴受眾最充分的信息。也許消費者是在貨架上第一眼看到你的產(chǎn)品就被它的包裝所深深吸引,，也許是足夠炫的幾十秒廣告讓人印象深刻,，或許就是產(chǎn)品本身就在闡述一個讓人不能自拔的故事�,！渡嗉�2》有等待父母回家的苗族女孩李建英,，為女兒變身超人的東海漁民楊世櫓，還有一路奔波一路甜蜜的養(yǎng)蜂人夫婦,，在短短的一句話之內(nèi),，受眾的腦海中就能浮現(xiàn)起一個個親情與愛的溫情畫面。就像提到小米,，大家就會不由自主想到“年輕的一代,，為發(fā)燒而生”,。一句話總結(jié)一個故事，夠簡短,，夠有力,。

《舌尖2》已不僅僅是食色性也了，它已經(jīng)上升到升學(xué),、單親家庭,、富士康、陪讀等這個時代鮮明的社會話題,。一段小小的故事，一對養(yǎng)蜂夫妻長年漂泊在外,，四海為家,，他們相依相偎，用蜂蜜的甜蜜慰藉對家的思念,。這可能不僅僅是這對養(yǎng)蜂夫妻的故事,，而是中國歷經(jīng)城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的歷程中所呈現(xiàn)出來的一種生活寫照，折射出成千上萬的外出務(wù)工人員在外的不易與對家的思念,。這個故事的切入點夠小,，但折射人群卻足夠大。

越是小故事,，越是從心出發(fā),，越能折射到更大的人群、觸動到人心,。藏族漢子白馬爬40米高處采摘野蜂蜜只為弟弟上學(xué),，西部的教育仍成問題，也有一些從大山里走出來的孩子一路成長,，他們會去反饋哺育自己的大山,，也有在中東部有不錯生活保障的人不由得泛起對大山里孩子的憐愛之心。故事雖小,，情義不小,。這一個個的小故事背后折射的是一整個時代的社會冷暖。

好故事是一定有“賭注”的,，如果牌桌上的賭注很小,，或者索性沒有，那這個牌局是很沒意思的,，不管打牌的人牌打得有多好,。如果說白馬只是爬上2米高的地方，可能這個故事就不夠戳中淚點,，如果漁民楊世櫓抓的只是普通的魚,，不是活蹦亂跳上一秒才抓小一秒就逃的跳跳魚,，受眾也還不足以涕零淚下。蘋果土豪金如果不是讓你付出那么昂貴的價格,，你也不會覺得這是你土豪身份的彰顯,。

咸豐十年，英法聯(lián)軍炮轟大沽口,，咸豐帝倉惶出逃,，來到避暑山莊后，體弱多病加上一路奔波,，當(dāng)時的咸豐皇帝,，身體每況愈下，加上皇帝吃不慣當(dāng)?shù)厥澄�,，心理又始終掛念北京城,，寢食難安之下，命御廚至北京城親自購買食材回山莊加工,。

當(dāng)時的京城食材,，數(shù)“梁記食材鋪”的最全最好，皇帝食后自感氣色良好,，于是問御廚食材從何處購得,，御廚答“梁記食材鋪”，皇上感嘆——此為“良食”也,！梁錦實覺得“良食”這個名字不錯,，而自己的名字“梁”與“實”也與“良食”，遂正式于咸豐十一年將“梁記食材鋪”改名為現(xiàn)在的“良食記”,。145年后,，公歷2006年初，梁氏后人回到京城,，依《良食記》一書,，并聯(lián)合各食材商號，以“良食記”為名,，推出面向百姓人家的“良食記”上選食材,，價格公道，真材實料,。金字招牌“良食記”終重現(xiàn)民間,。

虎躍營銷為物美“良食記”講的這個品牌故事，讓物美這個新自有品牌解決如何有效覆蓋這些品類,，讓這個品牌必須能夠給予消費者足夠的選擇理由,，找到一個能跨品類的消費者品質(zhì)認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，并迅速占領(lǐng)與控制。品牌的溢價能力通過故事敘述的方式大為顯現(xiàn),。

好故事支撐起一個好品牌,，讓你的品牌在故事的敘述中口耳相傳，美食讓人口水直流,，好故事讓人淚水橫飛,，用一句話概括你的小故事，讓小故事直入人心引導(dǎo)品牌傳播,，增加品牌溢價能力,。