創(chuàng)建網(wǎng)站選擇色調(diào)時(shí),，大多數(shù)企業(yè)想到的是美觀,。其實(shí)，顏色所起到的作用遠(yuǎn)超出人們的想象。

關(guān)于顏色與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的心理學(xué)書(shū)籍比比皆是,，下面要談的并不是心理學(xué)，而是一些基本的規(guī)律,，如各種顏色代表著什么,，分別將吸引哪些人群等等。顏色對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定起著重要作用,，下面是調(diào)研公司KISSMetrics數(shù)據(jù)報(bào)告：

1.色彩與營(yíng)銷

營(yíng)銷新產(chǎn)品時(shí),，重要的是考慮消費(fèi)者將視覺(jué)外觀和色彩作為購(gòu)物的首要因素。1% 聲音/ 氣味 6% 質(zhì)感 93% 視覺(jué)外觀

85%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)特別產(chǎn)品時(shí)將色彩作為首要因素,。

2.色彩與品牌

色彩能增加80%的品牌認(rèn)可度,。品牌認(rèn)可度直接與消費(fèi)者信任度相聯(lián)系。

3.色彩與消費(fèi)者

色彩是最有利的設(shè)計(jì)方法之一,。當(dāng)然也有例外,。對(duì)北美人有誘惑力的顏色不一定對(duì)印度人有誘惑力。如下是影響北美人在線購(gòu)物的顏色,。

◆黃色

樂(lè)觀,、青春

通常用于吸引那些只逛不買(mǎi)的人

◆紅色

有活力

使心跳加速

制造催促感

通常見(jiàn)于清倉(cāng)甩賣(mài)

◆藍(lán)色

創(chuàng)造信任與安全感

通常見(jiàn)于銀行與大生意

◆綠色

與健康相聯(lián)系

對(duì)眼睛最輕松的顏色

通常用于在商店放松

◆橙色

積極進(jìn)取

創(chuàng)造行動(dòng)號(hào)召：訂購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)或銷售

◆粉色

浪漫,、陰柔

通常用于營(yíng)銷以女性和年輕女孩為消費(fèi)者的物品

◆黑色

有影響的,、時(shí)髦

通常用于營(yíng)銷奢侈品

◆紫色

通常用于減輕痛苦和平靜心態(tài)的產(chǎn)品

常見(jiàn)于化妝品和抗衰老產(chǎn)品

4.色彩與消費(fèi)者

色彩具有吸引某類特定消費(fèi)者和改變消費(fèi)行為的獨(dú)特力量

◆紅色、橙色,、黑色,、品藍(lán)色：沖動(dòng)型消費(fèi)者——快餐、名牌特價(jià)商品購(gòu)物中心（Outlet Mall）和清倉(cāng)甩賣(mài)

◆深藍(lán)色,、深青色：考慮預(yù)算的消費(fèi)者——銀行,、大型百貨商場(chǎng)

◆粉色、天藍(lán)色,、玫瑰色：傳統(tǒng)型購(gòu)買(mǎi)者——服裝商店

5.其他影響

色彩不是影響消費(fèi)者行為的唯一因素,。對(duì)于在線購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì),、時(shí)髦用語(yǔ)和便利程度都會(huì)影響他們對(duì)商店的需求,。

6.總體設(shè)計(jì)

對(duì)于許多在線購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，糟糕的網(wǎng)站導(dǎo)航和總體設(shè)計(jì)是他們不購(gòu)買(mǎi)某網(wǎng)站的原因,。

◆42%的消費(fèi)者將其消費(fèi)選擇建立在網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)上

◆52%的消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)站的總體審美而不會(huì)成為回頭客

7.時(shí)間因素

速度,、效率與便利是購(gòu)物者喜歡互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物諸多原因之一。如果你的網(wǎng)站比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢五秒,，這意味著巨大的經(jīng)濟(jì)損失,。

◆64%的在線購(gòu)物者因?yàn)榫W(wǎng)站反應(yīng)慢而不購(gòu)物

◆亞馬遜網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，載入時(shí)間每增加100毫秒將導(dǎo)致銷售額減少1%

8.給力的詞語(yǔ)

零售商依賴廣告詞激起消費(fèi)者情緒的能力。合適的,、“給力”的詞語(yǔ)是消費(fèi)者在某零售店購(gòu)物而不在其他商店購(gòu)物的原因,。

◆如果窗口里有銷售信號(hào)，52%的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)入商店

◆60%的消費(fèi)者對(duì)與“有保證的”相聯(lián)系的商品覺(jué)得放心并會(huì)購(gòu)買(mǎi)此類商品