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日志

開學(xué)季:抓住90后的心

已有 49775 次閱讀2014-8-12 10:01 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 可口可樂, 百事可樂, 中國移動, 單打獨斗, 績效考核

公司的績效考核,、年度銷售任務(wù)、市場占有率等等這些指標都是壓在每一營銷人身上的一座座大山,,而金色的九月,,一年一度的開學(xué)季,將會迎接許多嶄新的面孔,,新的學(xué)期伴隨著新的事物,,新的事物伴隨著強大的購買力,這注定是一場生死之戰(zhàn),!但想打贏還是需要講究策略和方法的,,下面由虎躍營銷來和大家分享一些開學(xué)季的那些道道。

1.找?guī)褪?/strong>

學(xué)生在學(xué)校最信任的人是誰,?當(dāng)然是老師和學(xué)生,!商家想要打贏這場戰(zhàn)役必須找到自己的幫手,最好的幫手就是一些在校的學(xué)生,,他們是最容易獲得其他學(xué)生的信任的好幫手,!與其你苦口婆心的廣告,倒不如找一些靠譜的幫手來幫你銷售,!

比如中國移動和聯(lián)通在開學(xué)季每年都會聘任一些學(xué)生代表幫忙銷售手機卡,,一方面拉近與學(xué)生的距離,,另一方面降低了人力成本。

2.找組織

你還在拼命的推你的硬廣,?這些方法已經(jīng)out了,!一個有效的方法找到一些學(xué)校的組織,例如學(xué)生會,、社團,、協(xié)會之類,用低廉的成本成為他們的贊助商,,利用這個獨特的條件來宣傳你的產(chǎn)品與知名度吧,。

比如百事可樂和可口可樂每年都會向一些學(xué)校的活動進行贊助,通過活動進行廣告宣傳,,促進終端產(chǎn)品銷售。

3.找合作

你還在單打獨斗么,?這種競爭意識已經(jīng)被淘汰了,!合作有時候可以讓彼此雙方都獲利!找到一些并沒有直接利益沖突的競爭對手和潛在對手,,一起合作推廣吧,,懂得分享才可以獲得更多。

比如一些賣飲料的商家和學(xué)校周邊的飯店,、ktv,、理發(fā)店合作,買xx送優(yōu)惠劵,,互相交換用戶資源,。

4.新奇特

你的傳播方式土不土?做不到新奇特必定要被淘汰,!大多數(shù)90后是一群在吐槽中長大的獨生子女,,非新鮮不能勾起他們的興趣,非奇特不能引起他們的注意,,非幽默不能讓他們的共鳴,,非搞怪不能讓他們開心。這就是一群充滿萌萌噠的人群,,你造么,?

5.長短交替

你的產(chǎn)品是短線還是長線?懂得開發(fā)顧客長期價值的商家才能持久賺錢,!短線就是我們常說的剛需,,這決定顧客會不會初次購買,長線指的是顧客長期價值,,這決定顧客能否經(jīng)常購買,。商家在推廣的時候要長短交替組合出擊,,這樣能獲得長久價值。

比如中國移動和中國聯(lián)通的超額返還話費活動,,用戶充值固定額度的話費,,分期返還用戶充值額兩倍的話費,這樣用戶在這幾個月里就被綁定在此電話卡上,。又比如一些商家在用戶消費之后送折扣卷,,這樣用戶下次在去消費就可以享受額外折扣。

6.交叉替換

你的產(chǎn)品怎么賣才能高價,?有的商家可能會困惑,,產(chǎn)品不是價格越低才會越好賣么?其實這種觀念是錯誤的,。我們需要用低價產(chǎn)品來吸引人流,,成交產(chǎn)品來獲得信任,利潤產(chǎn)品來獲得利潤,,形象產(chǎn)品來獲得形象,!企業(yè)在銷售過程需要將產(chǎn)品組合銷售方能把價值最大化。

比如一些商場用大降價來吸引人流,,將一些物美價廉的小產(chǎn)品賣給顧客獲取信任,,推銷一些中高端利潤產(chǎn)品,同時又拿一些高端產(chǎn)品進行天價展示,,提升品牌形象,。

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