在短缺經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品的功能性勝于一切,；然而經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,，已全然進(jìn)入產(chǎn)品過剩年代，產(chǎn)品與品牌如何在消費(fèi)者心智中留下一席之地成為企業(yè)爭(zhēng)奪的重要關(guān)鍵點(diǎn),�,；ヂ�(lián)網(wǎng)盛行，無數(shù)大牛紛紛涌現(xiàn),，但也不乏混雜之輩,。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之所以魚龍混雜,，根本原因之一在于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì),。

注意力經(jīng)濟(jì),，意味著你的出現(xiàn)必須博人眼球，你在公眾面前所做的每一個(gè)舉措都必須是新鮮的,、不同的,、矛盾突出的。從錘子手機(jī)和王自如的罵戰(zhàn),，到董明珠與雷軍的十億賭局,。演的人高調(diào)，看的人也開心,，注意力經(jīng)濟(jì)下的娛樂精神似乎已經(jīng)超過一個(gè)產(chǎn)品的實(shí)用性,。

然而，秀終歸秀,，博人眼球后如過沒有實(shí)際的產(chǎn)品作為襯托,，終究只是丑人作怪、泡沫一現(xiàn),。錘子的叫場(chǎng)不叫座就是典型,。注意力經(jīng)濟(jì)，應(yīng)將產(chǎn)品的硬實(shí)力做為根本要素進(jìn)行打造,，獲得觀眾的注意力是如虎添翼,。12月2日的陌陌路演，雖時(shí)隔一段時(shí)間再次引起公眾的注意,，雖然他自稱在移動(dòng)社交領(lǐng)域已經(jīng)排名第三,，雖然也有不少人對(duì)此表示懷疑，但是,，陌陌有真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)擺在那,，被人質(zhì)疑的同時(shí)也獲得相應(yīng)的關(guān)注，更重要的是,，在這又一場(chǎng)的關(guān)注中,，陌陌又能獲得相應(yīng)的用戶。這才是注意力經(jīng)濟(jì)下博人眼球的目的,，獲得用戶,，獲得流量，獲得銷量,。

注意力經(jīng)濟(jì)成敗的關(guān)鍵,，最基本的，就是以上所闡述的：“博人眼球”,；但根本上,，還是產(chǎn)品的硬實(shí)力。同樣拿手機(jī)來說，小米賣“青春,、發(fā)燒”,，錘子賣“工匠、情懷”,，拋開這些因素不談,，從手機(jī)性能上，小米的MIUI系統(tǒng),，也確實(shí)是經(jīng)過一大堆的發(fā)燒友一輪又一輪的調(diào)試,、檢測(cè)，從這點(diǎn)上來說,，小米的注意力經(jīng)濟(jì)是能夠找到根的,。即使小米做了一輪又一輪的傳播，只要產(chǎn)品能夠經(jīng)得起測(cè)試,，在吸引足夠注意力與關(guān)注的同時(shí),，是能夠?qū)⑦@些流量留住并加以再次利用。

將產(chǎn)品打造到極致,，蘋果,、微軟、小米都是典范,。在營銷策劃的行業(yè)內(nèi),，所賣的產(chǎn)品，也即營銷策劃的服務(wù),，在這賣思想的行當(dāng)里,，你的服務(wù)內(nèi)容體系的邏輯完善與否，很大程度上決定了你是否能服務(wù)好你的客戶,。營銷策劃類型的公司,，不需要博得那么多的注意力，但他們所服務(wù)的客戶,、產(chǎn)品是否搏到了注意力才是關(guān)鍵,。比如逗逗煙花，被全球主流媒體跟蹤,、播報(bào),、報(bào)道,，這在快消品行業(yè)內(nèi)還是絕無僅有的,，但是虎躍營銷幫逗逗做到了。為所服務(wù)的客戶以及產(chǎn)品搏到最終的注意力才是營銷策劃類型公司的產(chǎn)品硬實(shí)力所在,，在這一點(diǎn)上,，虎躍營銷堪稱例范。

將注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到極致，除了博人眼球與產(chǎn)品硬實(shí)力外,，再使用相應(yīng)得當(dāng)?shù)膫鞑ゼ记赡軌蚴故录�傳播達(dá)到錦上添花的效果,。

回到小米，小米的傳播主線其實(shí)就是“醞釀——爆發(fā)——持續(xù)”,，從只有100個(gè)MIUI用戶開始,，將這100個(gè)的種子用戶發(fā)揮到口碑傳播的極致，《100個(gè)夢(mèng)想贊助商》短片在此基礎(chǔ)上橫空而出,，將100個(gè)的MIUI系統(tǒng)用戶每個(gè)人的名字都出現(xiàn)在短片中,，可想而知，對(duì)于那100個(gè)用戶而言,，這樣的殊榮他們是感動(dòng)的,。從這100個(gè)用戶開始，讓種子用戶的口碑一輪一輪往外擴(kuò),，進(jìn)而從發(fā)燒友輻射到普通的小白用戶,，伴隨著這一輪又一輪的人群輻射，是一次又一次的事件傳播,，“爆米花獎(jiǎng)勵(lì),、盒子兄弟視頻短片、春晚1分鐘廣告,、小米之家......”

在這場(chǎng)注意力經(jīng)濟(jì)之下,，小米就是屬于典型的叫好又叫座類型，將“全民”的注意力摟到自身產(chǎn)品之下時(shí),，還將注意力所產(chǎn)生的流量轉(zhuǎn)化為銷量并將流量進(jìn)一步再次利用,，成為忠實(shí)粉絲、無數(shù)個(gè)口碑傳播的原點(diǎn),。

簡言之,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在開始賣注意力了，在博人眼球的基礎(chǔ)之上,，還應(yīng)沉下心來做產(chǎn)品,，將產(chǎn)品的硬實(shí)力做為根本的衡量因素，再輔以相應(yīng)的傳播技巧,，在這場(chǎng)風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,，博得一席之地！