前階段,，阿迪達斯選定韓國女子組合2NE1為“All Originals Represent”系列品牌的亞洲區(qū)形象代言人,，李寧簽約美國籃球天才韋德回歸運動領域，匹克簽約包括庫德亞特賽娃在內(nèi)的六名網(wǎng)球女將，艾弗森品牌正式簽約籃球明星阿倫艾弗森……

在運動品牌傳出新的代言人消息的同時,，各戶外品牌也在積極的尋找著合適的代言人。探路者簽約著名歌手汪峰,，賽丹狐與“中國泛戶外第一人”李輝確立合作關系……只是,，縱觀各個品牌的代言人，從歌手到體育明星再到戶外運動群體中的知名人士,，戶外品牌該如何選擇適合自己的代言人,，才能讓品牌代言之路一帆風順呢？

對于企業(yè)來說,，代言人是一張至關重要的牌,。選對了品牌代言人，企業(yè)的品牌知名度可以迅速提升,，讓企業(yè)賺的缽盆滿滿,，可一旦在代言人上出現(xiàn)失誤，別說品牌知名度,，企業(yè)恐怕將會為挽回自身的形象而失去更多,。

走好品牌定位的關鍵一步

一個品牌代言人的選擇，是為了服務于這個品牌,，如果代言人的身份等信息與品牌的定位相左時,，這樣的結(jié)合，將會形成一種認知錯誤,，干擾固有的品牌形象,，形成消費者品牌認知紊亂。而判定一個品牌代言人的存在是否有價值,，關鍵的一步就是找準品牌定位,。

李寧在經(jīng)歷訂單下降、樂途商標特許期限縮短,、“90后李寧”品牌重塑失敗,、西班牙授權(quán)商破產(chǎn)、高層人事調(diào)動,，李寧重出江湖……一系列的事件之后,，前途一片渺茫，究竟是什么原因?qū)е乱粋�品牌有興盛走向沒落呢?

回看李寧二十幾年的發(fā)展歷程,，李寧這一品牌在品牌的定位上一直備受爭議,。在上市之前,，國外曾有一篇文章便是關于李寧的品牌定位，言語中頗有諷刺意味的指出李寧這一運動品牌定位在“休閑”和“運動”的搖擺性,，這似乎也印證了李寧在品牌定位上的偏差,。

找準品牌性格與代言人性格契合度

與品牌的契合度，在一定程度上所要求的便是和這個品牌的品牌精神的契合度,。當品牌定位明確了之后,，品牌精神便自然而然的體現(xiàn)出來，這個時候,，代言人本身是否可以體現(xiàn)這一品牌的精神,，就格外的重要。

說起國內(nèi)的戶外品牌,，許多人都會自然而然的想起探路者這一“本土第一戶外品牌”,，而這一品牌的另一個名詞，或許就是王石,。2009年新年伊始,，探路者正式與王石牽手，而這一次牽手更是完善了探路者“本土第一品牌”的頭銜,，同時也成就了一次戶外品牌代言人選擇的絕佳范本,。

戶外企業(yè)和代言人之間的關系十分微妙，如何選擇正確的代言人也并非一朝一夕之事,。對于企業(yè)來說,，找準自己的品牌定位，摸清市場的需求狀況,，更要從代言人的性格,、口碑多方面考量代言人的資格。只有在代言之路上把好關,，才能讓企業(yè)無后顧之憂,。