當(dāng)變3還是變2，看到會變形的聯(lián)想一體機(jī),，在電梯里毫無違和感的喝著舒化奶，會覺得單純的打斗鏡頭太過緊張,，偶爾插播點(diǎn)廣告還是很新鮮，很有笑料的,。但是，看完變4,，這種感覺全沒了,，多得近乎喪心病狂的廣告，沒數(shù)到一半就放棄了,，最后果斷把這部電影定性為：極具中國元素的美國廣告大片,。

　　從飲料到太陽鏡，從酒到銀行卡,，從汽車到營養(yǎng)品……變4絕對是絕對是變形金剛系列植入廣告最多的一次,，在某種程度上，變4這部經(jīng)典大片已經(jīng)淪為一場冗長的品牌秀,，甚至有些品牌商不惜砸上重金,，只為換得幾秒鐘的品牌露臉。而至于品牌植入的方式,，卻是巧妙不足,，生硬有余，赤裸裸的廣告與電影主題形成強(qiáng)烈的視覺反差,，這種違和感也極大破壞了劇情原有的美感和刺激,。

　　一個(gè)成功的廣告植入，要能將品牌轉(zhuǎn)化成最簡潔的文字,、圖片以及實(shí)物等形式,，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入,，這就好比在陌生的場景中識別出熟悉的品牌符號,，讓觀眾有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺，這才是最佳的植入效果：巧妙而無痕,。而在變4中,，當(dāng)我們看到，機(jī)器人在ATM機(jī)上插入某銀行卡,，企鵝在軌道上打開微信,，類似這樣的場景植入,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了劇情延伸的范疇，刻意把觀眾拉回過度宣傳炒作的現(xiàn)實(shí)生活中,，自然備受會被觀眾嫌棄,。

　　作為一部備受期待的有影響力的電影，再多的廣告植入,，都要建立在大多數(shù)觀眾的接受度之上,。品牌植入的初衷，應(yīng)該是借助電影的情節(jié)隱性傳達(dá)品牌的理念的,，而不是簡單的品牌曝光,，強(qiáng)制性地向觀眾灌輸品牌形象或產(chǎn)品。電影中有這樣一段情節(jié)：在瘋狂的飛車大戰(zhàn)過程中,，車標(biāo)不斷涌現(xiàn),，這就是雪佛蘭的品牌隱性植入。相比之下,，很多中國品牌在不對等的情形下生硬地植入廣告,，顯然是低估了觀眾的智商，所以才會招致反感,，也對品牌產(chǎn)生一種逆反心理的,，也為企業(yè)形象帶來負(fù)面效應(yīng)。

　　尤其是最近這些年,，這種強(qiáng)制性的電影植入已屢見不鮮,。夸張而言,，一部電影要是沒點(diǎn)點(diǎn)綴性的廣告出現(xiàn),，都不好意思稱得上是好電影。不過以武隆景區(qū)為例,，為了拿下2分30秒的背景鏡頭,，不惜投入1000萬的天價(jià)廣告費(fèi)用，至于它的營銷效果,，唏噓之后留下的更多是疑問,，這種電影植入營銷的價(jià)值究竟如何?又是否能為品牌帶去名和利呢?

　　確切的說，變4的植入式廣告只是品牌的短暫亮相,，并不能有效體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵,，或者全面展現(xiàn)產(chǎn)品的功能，這是植入式營銷的軟肋,，因?yàn)槠放频男蜗蠡虍a(chǎn)品和電影的場景是分離的,，沒有真正融合在一起，這種亮相注定是一種曇花一現(xiàn)，達(dá)不到營銷效果的延續(xù)性,，對品牌的宣傳作用自然是有限的,，也就不能有效提升品牌的效應(yīng)。

　　有這樣一句耐人尋味的話,，“如果你給我100萬元,，要我加一個(gè)不靠譜的鏡頭，我肯定不會;如果你給我1000萬元,，我會動腦子把不靠譜的鏡頭變得靠譜”,。這句話體現(xiàn)出的道理就是，如何把品牌的訴求點(diǎn)和情景的交叉點(diǎn)融合在一起,，放到電影植入上來講,，就是融入廣告的元素而沒有痕跡可尋，使觀眾表面是在看電影,，實(shí)際上卻在無意識中看了廣告,，而且看得津津有味，樂得其所,。

　　分明看見了廣告的元素，卻找不出任何植入的痕跡,，能做到這個(gè)效果,，品牌的植入式營銷就真正無敵了。

路過

雞蛋

3 鮮花

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剛表態(tài)過的朋友 (3 人)