當(dāng)變3還是變2,，看到會(huì)變形的聯(lián)想一體機(jī)，在電梯里毫無(wú)違和感的喝著舒化奶,，會(huì)覺(jué)得單純的打斗鏡頭太過(guò)緊張,，偶爾插播點(diǎn)廣告還是很新鮮,，很有笑料的。但是,，看完變4,，這種感覺(jué)全沒(méi)了，多得近乎喪心病狂的廣告,，沒(méi)數(shù)到一半就放棄了,，最后果斷把這部電影定性為：極具中國(guó)元素的美國(guó)廣告大片。

　　從飲料到太陽(yáng)鏡,，從酒到銀行卡,，從汽車到營(yíng)養(yǎng)品……變4絕對(duì)是絕對(duì)是變形金剛系列植入廣告最多的一次，在某種程度上,，變4這部經(jīng)典大片已經(jīng)淪為一場(chǎng)冗長(zhǎng)的品牌秀,，甚至有些品牌商不惜砸上重金，只為換得幾秒鐘的品牌露臉,。而至于品牌植入的方式,，卻是巧妙不足，生硬有余,，赤裸裸的廣告與電影主題形成強(qiáng)烈的視覺(jué)反差,，這種違和感也極大破壞了劇情原有的美感和刺激。

　　一個(gè)成功的廣告植入,，要能將品牌轉(zhuǎn)化成最簡(jiǎn)潔的文字,、圖片以及實(shí)物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間,，而不是生硬地插入,，這就好比在陌生的場(chǎng)景中識(shí)別出熟悉的品牌符號(hào)，讓觀眾有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺(jué),，這才是最佳的植入效果：巧妙而無(wú)痕,。而在變4中，當(dāng)我們看到,，機(jī)器人在ATM機(jī)上插入某銀行卡,，企鵝在軌道上打開(kāi)微信,，類似這樣的場(chǎng)景植入,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了劇情延伸的范疇，刻意把觀眾拉回過(guò)度宣傳炒作的現(xiàn)實(shí)生活中，自然備受會(huì)被觀眾嫌棄,。

　　作為一部備受期待的有影響力的電影,，再多的廣告植入，都要建立在大多數(shù)觀眾的接受度之上,。品牌植入的初衷,，應(yīng)該是借助電影的情節(jié)隱性傳達(dá)品牌的理念的，而不是簡(jiǎn)單的品牌曝光,，強(qiáng)制性地向觀眾灌輸品牌形象或產(chǎn)品,。電影中有這樣一段情節(jié)：在瘋狂的飛車大戰(zhàn)過(guò)程中，車標(biāo)不斷涌現(xiàn),，這就是雪佛蘭的品牌隱性植入,。相比之下，很多中國(guó)品牌在不對(duì)等的情形下生硬地植入廣告,，顯然是低估了觀眾的智商,，所以才會(huì)招致反感，也對(duì)品牌產(chǎn)生一種逆反心理的,，也為企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面效應(yīng),。

　　尤其是最近這些年，這種強(qiáng)制性的電影植入已屢見(jiàn)不鮮,�,？鋸埗�言，一部電影要是沒(méi)點(diǎn)點(diǎn)綴性的廣告出現(xiàn),，都不好意思稱得上是好電影,。不過(guò)以武隆景區(qū)為例，為了拿下2分30秒的背景鏡頭,，不惜投入1000萬(wàn)的天價(jià)廣告費(fèi)用,，至于它的營(yíng)銷效果，唏噓之后留下的更多是疑問(wèn),，這種電影植入營(yíng)銷的價(jià)值究竟如何?又是否能為品牌帶去名和利呢?

　　確切的說(shuō),，變4的植入式廣告只是品牌的短暫亮相，并不能有效體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵,，或者全面展現(xiàn)產(chǎn)品的功能,，這是植入式營(yíng)銷的軟肋，因?yàn)槠放频男蜗蠡虍a(chǎn)品和電影的場(chǎng)景是分離的,，沒(méi)有真正融合在一起,，這種亮相注定是一種曇花一現(xiàn)，達(dá)不到營(yíng)銷效果的延續(xù)性,，對(duì)品牌的宣傳作用自然是有限的,，也就不能有效提升品牌的效應(yīng)。

　　有這樣一句耐人尋味的話，“如果你給我100萬(wàn)元,，要我加一個(gè)不靠譜的鏡頭,，我肯定不會(huì);如果你給我1000萬(wàn)元，我會(huì)動(dòng)腦子把不靠譜的鏡頭變得靠譜”,。這句話體現(xiàn)出的道理就是,，如何把品牌的訴求點(diǎn)和情景的交叉點(diǎn)融合在一起，放到電影植入上來(lái)講,，就是融入廣告的元素而沒(méi)有痕跡可尋,，使觀眾表面是在看電影，實(shí)際上卻在無(wú)意識(shí)中看了廣告,，而且看得津津有味,，樂(lè)得其所。

　　分明看見(jiàn)了廣告的元素,，卻找不出任何植入的痕跡,，能做到這個(gè)效果，品牌的植入式營(yíng)銷就真正無(wú)敵了,。

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