7月31日,，北京-張家口冬申冬奧成功,，當(dāng)天一大波營銷來襲,，微博、微信被杜蕾斯的滑,、滴滴的快,、萬達(dá)的房子滿地蓋所淹沒，和2001年申奧不同,，大街上冷冷清清,，而社交媒體然鬧非凡，線下活動也省的做了,，一條微博,、一條微信就END了。

　　相比品牌的官方微博,、微信,，反應(yīng)很快，但行動還是慢半拍的資本市場粉墨登場了,，有以“重現(xiàn)APEC藍(lán)”為口號,，綠色奧運為理念，大肆炒作的環(huán)保概念股,，還有以宋清輝為帶表的經(jīng)濟學(xué)家大肆推崇的旅游概念股和體育概念股,，8月3日,，體育概念股漲幅居前,，探路者漲8.81%，信隆實業(yè)漲逾6%,，萊茵置業(yè),、中體產(chǎn)業(yè)漲幅均超過4%。而啟源裝備,、碧水源,、雪迪龍等個股逼近漲停。

　　短短幾天時間,，很多企業(yè)就已經(jīng)享受到了冬奧的發(fā)展紅利,，只不過，距離2022年還有7年,，申奧成功之后這一大波的輿論高潮過后,，品牌面臨的是等待冬奧的漫長平淡期，僅僅只是炒作,，就能安然度過7年之癢嗎?很多企業(yè)只是借助炒作和冬奧會發(fā)生一次或幾次關(guān)系,，然后就沒有然后了。用不了多久人們就會忘記你和冬奧發(fā)生的關(guān)系,，所有的炒作就然并卵了,。

　　冬奧會雖然關(guān)注度趕不上奧運會,，但是在中國這個“體育大國”，必將是體育大事件,，也必然成為很多企業(yè)的營銷盛筵,，冬奧不是轉(zhuǎn)瞬即逝的社會熱點，而是持續(xù)7年的馬拉松和持久戰(zhàn),，想要借勢冬奧,，炒作是不夠的，想要分一杯羹,，你得有投名狀,。

　　你為冬奧做了什么?做到什么程度?決定了在這場營銷馬拉松中能走多高、走多遠(yuǎn),。得益于08年的奧運遺產(chǎn)留在了北京,，此次冬奧會的建設(shè)重點是在張家口的崇禮縣，相對于北京,，崇禮縣的受益也最大,，關(guān)注度也會得到極大提升。另外,，對于老百姓來說,，辦不辦冬奧和自己沒啥關(guān)系，他們關(guān)心的是冬奧過后天會不會更藍(lán),，霧霾會不會更少,，沙塵暴會不會徹底消失。納投名狀就要以這些點為突破口(有錢可以任性的土豪贊助商不在討論的范圍內(nèi)),。

　　了解張家口的人都知道,，這里是沙漠的邊緣，是北京沙塵暴的必經(jīng)之地,，而崇禮縣山體陡峭,，生態(tài)惡劣，此次申辦冬奧,，生態(tài)環(huán)境是硬傷,，于是，2014年申奧綠化工程啟動,，這個工程不僅僅是是為了應(yīng)付申冬奧的面子工程,，而是要在張家口及北京周邊種500萬畝樹。找度娘就知道,，500萬畝樹可以每年可吸收二氧化碳1.22億噸,，吸收二氧化硫24萬噸，可吸收粉塵3000萬噸,。也就是說,，沙塵暴將進(jìn)來的更少了,，霧霾也更少了，北京的藍(lán)天也會變多,。

　　這么大的工程,，如果算是納投名狀話，夠不夠本錢?然而施工方億利資源集團,，并沒有以此為噱頭進(jìn)行大肆炒作,，但不可否認(rèn)，這是巨大的營銷資源,，在借勢冬奧方面占據(jù)了先機,，也會成為品牌的長期資產(chǎn)。

　　與之同時北汽新能源,，為購買新能源車的市民提供每輛車2022元的助奧基金補貼,，不可否認(rèn)，這是個營銷噱頭,，但2022元就是投名狀,，本錢是小了點，但在大方向環(huán)保趨勢方面吻合,，也會成為品牌的長期資產(chǎn),。

　　雅戈爾閃電推冬奧會襯衫，號稱史上反應(yīng)最快的事件營銷,，并捆綁了公益的噱頭,，消費者每購買一件奧特版襯衫，都將有10元用于購買體育器材,。雖說營銷無罪,，但是冒用冬奧的名頭,，有法律的風(fēng)險,。

　　截止目前，已經(jīng)有很多企業(yè)想擠破腦袋搭乘冬奧的班車了,，為此不惜買“掛票”,，“掛“上了再說，但冬奧是什么,，有人這樣評價到：“冬奧這趟車誰都想上,，但車就是那輛車，超載了容易出事”,，只想著借勢,，最終冬奧會被大家玩壞滴，而歷史記住的,、能夠為成品牌資產(chǎn)的肯定是那些納投名狀,，買了“車票”的企業(yè),。

　　回頭來看，承建申奧綠化工程的億利資源集團,，是企業(yè)可以借鑒的榜樣,，干實事之后，再談吹牛皮的事情,。

　　從08年奧運來看,，基建、消費服務(wù)和特許經(jīng)營3類行業(yè)是納投名狀的重點,，但是到了2022冬奧會,，又會有哪些不同呢?

　　第一， 提供環(huán)保,、新能源解決防范,，包括綠化、光伏,、電動車,、等新能源解決方案，環(huán)保低碳仍然是冬奧會最大的關(guān)注點之一,，因為牽扯到老百姓關(guān)心的霧霾會不會少,、沙塵暴會不會來，冬奧藍(lán)能不能持續(xù),�,？梢詤⒄諆|利資源集團的申奧綠化工程。

　　第二,， 投資張家口及崇禮縣的建設(shè),，此次冬奧收益最大的是張家口，也會成為世界名城,，關(guān)注度自然不會差,。參照08奧運配套的建設(shè)。

　　第三,， 公益,，那些業(yè)務(wù)上不對口的企業(yè)可以做公益，但最好落到實處,，而不僅是炒作,。08奧運，蒙牛做的那些事,。

　　第四,， 體育設(shè)施的投入。參照08奧運的李寧，你們懂的!

　　第五,， 參與冬奧會的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，包括場館建設(shè)、安防,、信息系統(tǒng)等,。

　　當(dāng)然，納投名狀不止這些,，比如最簡單直接粗暴的贊助,，花錢買LOGO進(jìn)行營銷也是很賺眼球的，但不能保證穩(wěn)贏,，就像08年伊利是奧運會贊助商,，但老百姓根本分不清到底是伊利還是蒙牛贊助的一樣。

　　冬奧,，是一場盛宴,，企業(yè)要優(yōu)雅的吃!有尊嚴(yán)的吃!這就是投名狀