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日志

品牌點(diǎn)評(píng)—— 娃哈哈愛迪生奶粉

已有 111985 次閱讀2015-4-24 16:14 |個(gè)人分類:品德案例|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 愛迪生奶粉, 娃哈哈

 娃哈哈愛迪生奶粉得了精神分裂癥:
1娃哈哈品牌背書就是個(gè)錯(cuò)誤,,一個(gè)做飲料的能做好嬰幼兒奶粉嗎,;
2用美國(guó)偉大發(fā)明家的名字作品牌,本來(lái)不錯(cuò),,可是除了這個(gè)名字與美國(guó)與愛迪生沒(méi)有半毛關(guān)系,,可惜只是一個(gè)空殼品牌,;
3采用荷蘭乳品公司做代工,也是個(gè)問(wèn)題:原來(lái)你是個(gè)代工品牌,,這樣我還不如直接買荷蘭原裝奶粉得了,;
  看起來(lái)娃哈哈愛迪生奶粉運(yùn)用跨界思維,
  整合三方有利資源,,這樣應(yīng)該高大上吧,,
 可實(shí)際上三方資源割裂,
缺乏一致性,,
你什么都代表,,結(jié)果什么都代表不了,
結(jié)果品牌給整得得了精神分裂癥,。 

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