熱度 6|||
摘要:經(jīng)銷商與廠家業(yè)務(wù)之間本是區(qū)域市場(chǎng)的共同戰(zhàn)士,確因種種原因在一定階段上進(jìn)行博弈,面對(duì)這種情況,,怎樣進(jìn)行調(diào)和,,達(dá)成共識(shí),決勝于區(qū)域市場(chǎng),。
作為區(qū)域市場(chǎng)的經(jīng)銷商,具有自己的渠道優(yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì),、資源優(yōu)勢(shì)、心里優(yōu)勢(shì),。當(dāng)其取得某個(gè)品牌的市場(chǎng)代理權(quán),,成為其經(jīng)銷商后,,就可以運(yùn)用自己的本土優(yōu)勢(shì),進(jìn)行開(kāi)疆破土,,占領(lǐng)市場(chǎng),。但是,作為區(qū)域市場(chǎng)的一個(gè)經(jīng)營(yíng)者,,在人力,、物資、傳播以及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的獨(dú)家代理上都需要廠家的支持,,這時(shí)他們面對(duì)的就是廠家的業(yè)務(wù)員,,對(duì)廠家的業(yè)務(wù)員就有如下的幾點(diǎn)訴求:
1、本月有什么新產(chǎn)品上市嗎,,有的話在區(qū)域市場(chǎng)給我發(fā)獨(dú)家代理嗎,;對(duì)于現(xiàn)有的老產(chǎn)品有什么費(fèi)用支持嗎,幫助消化一下庫(kù)存,,緩解一下我的資金壓力,。
2、看我們的市場(chǎng)做得還可以,,并有上升的趨勢(shì),,能不能給我們降低一下發(fā)貨折扣,增加返點(diǎn),,這樣我就會(huì)投入更大的信心經(jīng)營(yíng)你們的產(chǎn)品,。
3、廠家能不能出一些人和物在我們的市場(chǎng)進(jìn)行一下促銷宣傳,,幫著我們擴(kuò)大在區(qū)域市場(chǎng)的知名度,。
4、這月資金比較緊張,,庫(kù)存還很大,,就不準(zhǔn)備發(fā)貨了,或者回不了欠款,,看能不能緩一下,,下個(gè)月再說(shuō)。
5,、我們下面有很多員工對(duì)廠家的產(chǎn)品和政策都不太了解,,看公司能不能組織一下培訓(xùn),給我們員工講解一下,,對(duì)我們的售后服務(wù)進(jìn)行指導(dǎo),。
6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在做活動(dòng),公司這段時(shí)間有什么大的活動(dòng),,能給我們安排一下嗎,?
作為區(qū)域市場(chǎng)的業(yè)務(wù),他代表的是公司,,在區(qū)域市場(chǎng)的操作有一定的自主權(quán),,同時(shí)掌握公司的相關(guān)政策的實(shí)施,具有一定的話語(yǔ)權(quán),。但是,,在區(qū)域市場(chǎng)操作時(shí),又面臨著公司任務(wù)的壓力,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力,,市場(chǎng)增長(zhǎng)的壓力,這時(shí)他們對(duì)經(jīng)銷商就會(huì)有如下的要求:
1,、本月有新品出來(lái)了,,趕緊進(jìn)貨,同時(shí)為了發(fā)貨量,,發(fā)了幾家經(jīng)銷商,,誰(shuí)發(fā)的多就可以有一定的支持,不考慮庫(kù)存的多少,,一味的要求進(jìn)貨,。
2、你們市場(chǎng)有很的增長(zhǎng)潛力,,趕緊多備點(diǎn)貨,不然貨很快就要漲價(jià)了,。
3,、看你們市場(chǎng)做得不錯(cuò),自己要投入一點(diǎn)資金進(jìn)行宣傳一下,,不要老是被動(dòng)的營(yíng)銷,。
4、我這個(gè)月任務(wù)比較重啊,,這個(gè)月你們要多發(fā)點(diǎn)貨,,多回點(diǎn)款,多支持一下我啊,。
5,、你們員工什么都不清楚,不是給你們發(fā)過(guò)相關(guān)資料嗎,,多給他們學(xué)習(xí)學(xué)習(xí),。
6、現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么情況,,你們多了解了解,。
經(jīng)銷商希望多支持,,少發(fā)貨少回款;業(yè)務(wù)希望多發(fā)貨多回款,,都是站在自己的角度進(jìn)行思考這樣就需要博弈來(lái)完成自己的訴求,,一但博弈不成,少則傷和氣,,大則合作終止,,影響產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的銷售。
經(jīng)銷商與廠家業(yè)務(wù)之間的博弈可以通過(guò)以下幾點(diǎn)進(jìn)行緩解和調(diào)和,。
一:加強(qiáng)溝通,,時(shí)時(shí)保持溝通,了解彼此的處境,,為后續(xù)的工作提前準(zhǔn)備,;
二:信息共享,經(jīng)銷商掌握的局部信息與廠家業(yè)務(wù)掌握的整體信息進(jìn)行共享,,提高決策的準(zhǔn)確性和及時(shí)性,;
三:互相配合,在自己能力范圍內(nèi),,盡量幫助對(duì)方完成急需完成的事,,增加彼此的友誼,提高合作的默契度,。
以上僅是自己做業(yè)務(wù)的一點(diǎn)感想,,寫(xiě)的比較亂,希望各位看官多多指點(diǎn),,拜謝,。
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 )
GMT+8, 2024-12-24 21:25 , Processed in 0.033355 second(s), 17 queries .
Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com