2012年加多寶冠名“中國(guó)好聲音”,，正宗好聲音，正宗好涼茶的超震撼傳播力令行業(yè)側(cè)目國(guó)人驚嘆,。這不禁讓我想到另一個(gè)命題,，為什么同樣在冠名費(fèi)上要價(jià)不菲的非誠(chéng)勿擾、天天向上,、快樂(lè)大本營(yíng),、百變大咖秀、清唱團(tuán),、年代秀,、中國(guó)達(dá)人秀、夢(mèng)想秀等國(guó)內(nèi)熱門(mén)節(jié)目卻一時(shí)無(wú)法想起其冠名商,。節(jié)目不紅不是品牌的錯(cuò),，但節(jié)目爆紅冠名品牌不紅就是自己的錯(cuò)了。

品牌冠名傳播,，絕對(duì)是一門(mén)“深度植入”的藝術(shù),。近十年來(lái)，拿捏此藝術(shù)者聊聊無(wú)幾,。什么叫深度植入？就是把品牌信息植入到節(jié)目的每一個(gè)細(xì)胞中去,，把品牌和節(jié)目綁起來(lái),！

1、 玩透節(jié)目LOGO：每檔節(jié)目無(wú)論是宣傳帶還是錄制舞臺(tái)最凸顯的一定是LOGO,，05年蒙牛酸酸乳極好的把自身LOGO結(jié)合到超級(jí)女聲的LOGO中,，獲得極高的出鏡頻率，與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度也更強(qiáng),。試想我是歌手的7字造型如果被柒牌享用又會(huì)是什么效果,，立白洗衣液如果沒(méi)有海泉那次刻意的口誤，確實(shí)只是個(gè)冤大頭,。

2,、 玩透節(jié)目調(diào)性：相比OPPO綠和快樂(lè)大本營(yíng)，TCL紅和年代秀,，步步高藍(lán)和非誠(chéng)勿擾的無(wú)關(guān)結(jié)合,，酸酸乳的女生粉加白，加多寶的大氣黑加紅，在節(jié)目舞臺(tái)的運(yùn)用上顯示的淋漓盡致,。

3,、 玩透節(jié)目資產(chǎn)：05年超級(jí)女聲的最大資產(chǎn)是04年的人氣偶像張涵韻，蒙牛毫無(wú)意外的簽下她,，所有廣告圍繞張涵韻與超級(jí)女聲創(chuàng)意制作,。12年中國(guó)好聲音的最大資產(chǎn)或者說(shuō)是驚喜無(wú)疑來(lái)自華少，雖然95%的華氏口播內(nèi)容大家都沒(méi)有聽(tīng)清,，但惟獨(dú)正宗好聲音,，正宗好涼茶讓人過(guò)耳不忘。

4,、 玩透節(jié)目流程：節(jié)目流程中如果與產(chǎn)品有著緊密的關(guān)系,，這個(gè)產(chǎn)品無(wú)疑要火。一站到底中每位挑戰(zhàn)者一旦失利將會(huì)獲得金立E-Life手機(jī)一臺(tái),，產(chǎn)品在每期節(jié)目中出現(xiàn)數(shù)次并配合主持人不厭其煩的介紹,，便讓無(wú)數(shù)的節(jié)目擁躉認(rèn)識(shí)了這款產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)這款手機(jī)在3,、4級(jí)城市紅的發(fā)紫,。某年服務(wù)一家國(guó)內(nèi)一線整體衣柜品牌時(shí)，建議做非誠(chéng)勿擾24位女嘉賓出場(chǎng)和男嘉賓退場(chǎng)的滑動(dòng)門(mén)真是個(gè)讓人激動(dòng)的IDEA,，可惜的是價(jià)格談不攏啊,，緣分啊~~~

5、 玩透節(jié)目音樂(lè)：這是個(gè)頗不講理的要求,，因?yàn)橐獜?fù)制蒙�,！八岬奶稹睆V告歌曲與節(jié)目的融合度有技術(shù)難度。但音樂(lè)確實(shí)是線下傳播最能制造流行的方式,，步步高當(dāng)年的“我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)”和INTEL的“燈,，等燈等燈”都讓人記憶深刻。

 

最后,，小小表?yè)P(yáng)一下項(xiàng)目組對(duì)千島湖啤酒2013年度的電臺(tái)欄目冠名策略：1,、找準(zhǔn)了都市白領(lǐng)核心目標(biāo)消費(fèi)群的媒介習(xí)慣，開(kāi)車(chē)聽(tīng)廣播,，而且要聽(tīng)美女主播電臺(tái),；2、找準(zhǔn)了啤酒和音樂(lè)的關(guān)系,，冠名“中國(guó)好聲音”電臺(tái)競(jìng)選平臺(tái)“挑戰(zhàn)好聲音”,，費(fèi)用不大作用很大；3,、找準(zhǔn)了華少的影響力,，開(kāi)發(fā)全新的“生態(tài)好啤酒 挑戰(zhàn)好舌頭”欄目,，植入巨多與千島湖生態(tài)啤酒相關(guān)的獎(jiǎng)品。據(jù)可愛(ài)的千啤透露,，經(jīng)銷(xiāo)商極為支持本次冠名活動(dòng),，同期銷(xiāo)量在鋪貨期便穩(wěn)中有升，形勢(shì)喜人,。各位,，繼續(xù)努力吧！

附錄國(guó)內(nèi)收視率排面靠前的綜藝節(jié)目冠名商表,，在億為單位的冠名傳播下,，親們能記得幾個(gè)？

中國(guó)好聲音——加多寶

中國(guó)夢(mèng)想秀——雅迪

非誠(chéng)勿擾——步步高VIVO智能手機(jī)

一站到底——金立E-Life手機(jī)

我是歌手——立白洗衣液

快樂(lè)大本營(yíng)——OPPO  13年起更換為步步高VIVO智能手機(jī)

天天向上——特步

百變大咖秀——康龍休閑鞋

清唱團(tuán)——綠箭

年代秀——TCL云電視

中國(guó)達(dá)人秀——海飛絲

作者：奇正沐古（中國(guó)）咨詢機(jī)構(gòu) 泮方

聯(lián)系方式：13819101712

 

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