品牌，一個(gè)企業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的詞,，卻存在這樣那樣的誤解,！比如說(shuō)，以為打廣告就是做品牌,，結(jié)果整個(gè)品牌策略就向廣告創(chuàng)意傾斜,，以為品牌包裝對(duì)品牌有舉足輕重的影響，于是整個(gè)品牌建設(shè)便傾倒于品牌包裝,，還有渠道,！在品牌建設(shè)的過(guò)程中，企業(yè)在強(qiáng)調(diào)自以為重要的環(huán)節(jié)的同時(shí),，卻忽略是最重要的東西,！那是什么東西？

                 我國(guó)不少企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,，做過(guò)很多努力,，但往往是想到什么就做什么，今天做這塊,，明天做那塊,，卻沒(méi)有一個(gè)全面的系統(tǒng)的品牌規(guī)劃！這種現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,！從中,，也反映了一個(gè)問(wèn)題，那就是企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)存在非常嚴(yán)重的誤解,！品牌不是A,，也不是B，更不是C,，是所有因素的總和,！   用葉茂中的話來(lái)講，那就是品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中有關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的總和：從產(chǎn)品性能,、品質(zhì),、包裝、價(jià)格到銷售環(huán)境,，產(chǎn)品陳列,、售點(diǎn)廣告,、賣場(chǎng)氣氛到銷售說(shuō)辭、服務(wù)態(tài)度,、員工行為,、企業(yè)聲望、媒介輿論,、大眾口碑到廣告氣質(zhì),、設(shè)計(jì)風(fēng)格，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的理解,，最終影響他的購(gòu)買決策。

                 一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌的一點(diǎn)不足,，就有可能棄你而去,，選擇別人！所以,，要成功得更快,，更久，你必須和所有成功的國(guó)際品牌一樣,，重視品牌的全面建設(shè),，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都竭盡全力！而不是哪里有問(wèn)題就往哪兒去,，不斷為問(wèn)題而奔命,！因?yàn)椋瑢?duì)于消費(fèi)者來(lái)講,，僅僅是產(chǎn)品好,，僅僅是包裝好，僅僅是概念好,，還是不夠的,！但，我國(guó)企業(yè)關(guān)于品牌的整合意識(shí)比較薄弱,，很少有企業(yè)把品牌的每一個(gè)方面都做到位,！        歸根到底，就是沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌需要一個(gè)整合規(guī)劃,！這也是品牌全面建設(shè)的意義,！