中國(guó)日趨成為消費(fèi)者導(dǎo)向型市場(chǎng)

非國(guó)有企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度是國(guó)企的三倍

國(guó)際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì)消息-- 受WPP委托,、由華通明略公司開展的2014年BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)調(diào)查于今天公布了調(diào)查結(jié)果,。今年的調(diào)查結(jié)果顯示，隨著政府對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的不斷重視,，中國(guó)正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)者導(dǎo)向型市場(chǎng)。

排名前50強(qiáng)的市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌（無(wú)政府背景的私營(yíng)企業(yè)）價(jià)值增長(zhǎng)達(dá)27%,，超過增長(zhǎng)額在9%的國(guó)有企業(yè)達(dá)3倍之多,。

今年首度將本項(xiàng)調(diào)查由50強(qiáng)品牌擴(kuò)展為100強(qiáng)。50強(qiáng)品牌的總價(jià)值同比增長(zhǎng)了13%,，而去年則下降了1.6%,。與2013年相比，中國(guó)移動(dòng)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)21%,，達(dá)到614億美元,，繼續(xù)成為中國(guó)最具價(jià)值品牌，連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首,。

去年增長(zhǎng)幅度最高的科技行業(yè)今年繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭 -- 科技品牌價(jià)值增長(zhǎng)達(dá)28%,。騰訊（339億美元）品牌價(jià)值增幅達(dá)68%，上升兩個(gè)名次,，位列第三,，在非國(guó)有企業(yè)品牌中位居第一,。

大多數(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)

共計(jì)11個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值取得增長(zhǎng)，其中包括科技,、金融（7%）,、航空（9%）、石油和天然氣（8%）,、保險(xiǎn)（11%）,、電信服務(wù)（17%）、服飾（21%）,、家電（36%）,、食品和乳品（62%）、醫(yī)療保�,。�67%）與旅游（98%）,。

由于政府大力縮減公款?yuàn)蕵废�費(fèi)以及國(guó)際品牌帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，酒類品牌總價(jià)值下滑6%,，白酒和葡萄酒品牌均受到了影響,。

由于此次榜單由50擴(kuò)充至100強(qiáng)，有8個(gè)新行業(yè)首次進(jìn)榜,，包括汽車,、餐飲、教育,、家具,、酒店、珠寶零售商,、個(gè)人護(hù)理以及房地產(chǎn),。這反映消費(fèi)者購(gòu)買力增強(qiáng)、購(gòu)物習(xí)慣出現(xiàn)變化 -- 他們?cè)谛蓍e活動(dòng)和個(gè)人護(hù)理方面增加了消費(fèi),，同時(shí)依然渴望擁有汽車與住房,。

國(guó)際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，50強(qiáng)品牌中,，12個(gè)品牌為首次上榜：中國(guó)民生銀行,；萬(wàn)科、保利地產(chǎn),、恒大地產(chǎn),、碧桂園（房地產(chǎn)）；中國(guó)人民保險(xiǎn)和 新華保險(xiǎn)（保險(xiǎn)）,； 洋河和 瀘州老窖（酒類）,； 百麗（服飾）； 網(wǎng)易和 360（科技）,。 比亞迪（汽車）去年跌出榜外,，但今年回歸排行榜第49位,。

強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)與力挽狂瀾依賴于成功的品牌建設(shè)

一定程度上由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康日益關(guān)注，醫(yī)療保健品牌華潤(rùn)三九（第48名）以86%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)（8.41億美元）位居增幅榜并列第一,。云南白藥（增長(zhǎng)72%,，達(dá)到30億美元）位居增幅榜第三，該品牌也從這一趨勢(shì)中受益匪淺,。

乳品品牌伊利實(shí)現(xiàn)86%的價(jià)值增長(zhǎng)（51億美元）,，位居增幅榜并列第一，并在最具價(jià)值中國(guó)品牌排名中居第15位,，這在一定程度上是由于其舉辦“開放工廠”宣傳活動(dòng)讓公眾和媒體得以親眼目睹其產(chǎn)品加工流程,，借此重建了消費(fèi)者信任。 蒙牛采取相同的戰(zhàn)略,，在今年的排名中成功扭轉(zhuǎn)了2013年下降31%的不利局面,，實(shí)現(xiàn)了30%的增長(zhǎng)（31億美元）。 騰訊（339億美元）以68%的價(jià)值增長(zhǎng)率位居增幅榜第四,，緊隨其后的是 雙匯（27億美元）,，增長(zhǎng)了60%。

盡管酒類類別整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì),，啤酒品牌青島啤酒,、雪花啤酒和哈爾濱啤酒仍依靠獨(dú)具創(chuàng)意的消費(fèi)者互動(dòng)取得了兩位數(shù)的價(jià)值增長(zhǎng)。旅游服務(wù)提供商攜程堅(jiān)持創(chuàng)新經(jīng)營(yíng),，憑借一款全新的移動(dòng)酒店預(yù)訂應(yīng)用程序等開發(fā)舉措,，力圖從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在去年經(jīng)歷了39%的價(jià)值滑坡之后,，今年猛增47%,。

今年調(diào)查報(bào)告的主要趨勢(shì)包括：

· 市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌崛起。國(guó)企品牌貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價(jià)值的71%,，而50強(qiáng)同比數(shù)據(jù)顯示，與國(guó)企品牌9%的增長(zhǎng)率相比,，市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌增長(zhǎng)更快,，增長(zhǎng)率為27%。品牌貢獻(xiàn)是BrandZ衡量品牌自身影響力的一種指標(biāo),，市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌的品牌貢獻(xiàn)也高于國(guó)企品牌,，這說明前者擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＝?jīng)營(yíng)歷史不超過20年的年輕品牌貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價(jià)值的近50%,。

· 在“有意義的差異性”方面,，中國(guó)品牌落后于國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然在價(jià)格與“名氣”方面,，消費(fèi)者站在中國(guó)品牌這邊,，但他們發(fā)現(xiàn)國(guó)外品牌在“有意義的差異性”方面更加強(qiáng)大,，有意義的差異性是構(gòu)成強(qiáng)大品牌的關(guān)鍵要素，可提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度,、促進(jìn)品牌價(jià)值增長(zhǎng),。這表明中國(guó)品牌需要更加專注這一領(lǐng)域，以便更好地與國(guó)外品牌展開競(jìng)爭(zhēng),。

· 全球化進(jìn)程繼續(xù)推進(jìn),。海外市場(chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收比例最高的三大中國(guó)品牌依次為聯(lián)想（57%）、中國(guó)國(guó)際航空（34%）和中國(guó)東方航空（33%）,。在各個(gè)類別的中國(guó)品牌中,，全球消費(fèi)者更愿意購(gòu)買計(jì)算機(jī)、科技或家電類的中國(guó)產(chǎn)品,。

2014年最具價(jià)值中國(guó)品牌20強(qiáng)