中國日趨成為消費者導(dǎo)向型市場

非國有企業(yè)品牌價值增長速度是國企的三倍

國際連鎖企業(yè)管理協(xié)會消息-- 受WPP委托,、由華通明略公司開展的2014年BrandZ™最具價值中國品牌100強調(diào)查于今天公布了調(diào)查結(jié)果,。今年的調(diào)查結(jié)果顯示,，隨著政府對國內(nèi)經(jīng)濟平衡發(fā)展的不斷重視,，中國正逐漸成長為消費者導(dǎo)向型市場。

排名前50強的市場導(dǎo)向型品牌（無政府背景的私營企業(yè)）價值增長達27%，超過增長額在9%的國有企業(yè)達3倍之多。

今年首度將本項調(diào)查由50強品牌擴展為100強。50強品牌的總價值同比增長了13%,，而去年則下降了1.6%。與2013年相比,，中國移動的品牌價值增長21%,，達到614億美元,，繼續(xù)成為中國最具價值品牌，連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首,。

去年增長幅度最高的科技行業(yè)今年繼續(xù)保持強勁勢頭 -- 科技品牌價值增長達28%,。騰訊（339億美元）品牌價值增幅達68%，上升兩個名次,，位列第三,，在非國有企業(yè)品牌中位居第一。

大多數(shù)行業(yè)實現(xiàn)價值增長

共計11個行業(yè)的品牌價值取得增長,，其中包括科技,、金融（7%）、航空（9%）,、石油和天然氣（8%）,、保險（11%）、電信服務(wù)（17%）,、服飾（21%）,、家電（36%）、食品和乳品（62%）,、醫(yī)療保�,。�67%）與旅游（98%）。

由于政府大力縮減公款娛樂消費以及國際品牌帶來的激烈競爭,，酒類品牌總價值下滑6%,，白酒和葡萄酒品牌均受到了影響。

由于此次榜單由50擴充至100強,，有8個新行業(yè)首次進榜,，包括汽車、餐飲,、教育、家具,、酒店,、珠寶零售商、個人護理以及房地產(chǎn),。這反映消費者購買力增強,、購物習(xí)慣出現(xiàn)變化 -- 他們在休閑活動和個人護理方面增加了消費，同時依然渴望擁有汽車與住房,。

國際連鎖企業(yè)管理協(xié)會統(tǒng)計,，50強品牌中，12個品牌為首次上榜：中國民生銀行,；萬科,、保利地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、碧桂園（房地產(chǎn)）,；中國人民保險和 新華保險（保險）,； 洋河和 瀘州老窖（酒類）； 百麗（服飾）,； 網(wǎng)易和 360（科技）,。 比亞迪（汽車）去年跌出榜外，但今年回歸排行榜第49位,。

強勢增長與力挽狂瀾依賴于成功的品牌建設(shè)

一定程度上由于中國消費者對健康日益關(guān)注,，醫(yī)療保健品牌華潤三九（第48名）以86%的品牌價值增長（8.41億美元）位居增幅榜并列第一。云南白藥（增長72%,，達到30億美元）位居增幅榜第三,，該品牌也從這一趨勢中受益匪淺。

乳品品牌伊利實現(xiàn)86%的價值增長（51億美元）,，位居增幅榜并列第一,，并在最具價值中國品牌排名中居第15位，這在一定程度上是由于其舉辦“開放工廠”宣傳活動讓公眾和媒體得以親眼目睹其產(chǎn)品加工流程,，借此重建了消費者信任,。 蒙牛采取相同的戰(zhàn)略，在今年的排名中成功扭轉(zhuǎn)了2013年下降31%的不利局面,，實現(xiàn)了30%的增長（31億美元）,。 騰訊（339億美元）以68%的價值增長率位居增幅榜第四，緊隨其后的是 雙匯（27億美元）,，增長了60%,。

盡管酒類類別整體呈現(xiàn)下降趨勢，啤酒品牌青島啤酒,、雪花啤酒和哈爾濱啤酒仍依靠獨具創(chuàng)意的消費者互動取得了兩位數(shù)的價值增長,。旅游服務(wù)提供商攜程堅持創(chuàng)新經(jīng)營，憑借一款全新的移動酒店預(yù)訂應(yīng)用程序等開發(fā)舉措,，力圖從競爭中脫穎而出,，在去年經(jīng)歷了39%的價值滑坡之后，今年猛增47%,。

今年調(diào)查報告的主要趨勢包括：

· 市場導(dǎo)向型品牌崛起,。國企品牌貢獻了100強總價值的71%，而50強同比數(shù)據(jù)顯示,，與國企品牌9%的增長率相比,，市場導(dǎo)向型品牌增長更快，增長率為27%,。品牌貢獻是BrandZ衡量品牌自身影響力的一種指標(biāo),，市場導(dǎo)向型品牌的品牌貢獻也高于國企品牌,，這說明前者擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＝?jīng)營歷史不超過20年的年輕品牌貢獻了100強總價值的近50%,。

· 在“有意義的差異性”方面,，中國品牌落后于國外競爭對手。雖然在價格與“名氣”方面,，消費者站在中國品牌這邊,，但他們發(fā)現(xiàn)國外品牌在“有意義的差異性”方面更加強大，有意義的差異性是構(gòu)成強大品牌的關(guān)鍵要素,，可提升消費者忠誠度,、促進品牌價值增長。這表明中國品牌需要更加專注這一領(lǐng)域,，以便更好地與國外品牌展開競爭,。

· 全球化進程繼續(xù)推進。海外市場營收占總營收比例最高的三大中國品牌依次為聯(lián)想（57%）,、中國國際航空（34%）和中國東方航空（33%）,。在各個類別的中國品牌中，全球消費者更愿意購買計算機,、科技或家電類的中國產(chǎn)品,。

2014年最具價值中國品牌20強