這里的產(chǎn)品文案是指為產(chǎn)品而寫下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至消費(fèi)者愿意親身體驗(yàn)嘗試的文字,。產(chǎn)品文案一般有包裝文案,、廣告文案、影視腳本,、新聞稿,、行業(yè)評(píng)論,、演示配稿以及其他各類應(yīng)用文稿，但作者認(rèn)為,，這些產(chǎn)品文案中的核心是包裝文案,，其他產(chǎn)品文案在包裝文案的基礎(chǔ)上細(xì)致分析創(chuàng)意得來的。產(chǎn)品包裝文案是指用于包裝上的文字,，在寫產(chǎn)品包裝文案時(shí)你需要了解什么,，強(qiáng)化什么，如何符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī),，下面我就產(chǎn)品包裝文案的素材尋找,、思路梳理,、撰寫和核定這四個(gè)方面做一個(gè)分析。

一,、素材尋找

1,、資料查找

產(chǎn)品包裝文案要找的資料一般分為三個(gè)方面：

（1）市場(chǎng)資料

原則：分析市場(chǎng)及競(jìng)品，為產(chǎn)品提供借鑒參考,。

1）對(duì)國(guó)內(nèi)外整體行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了解,，特別是一些歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)產(chǎn)品，更需要仔細(xì)分析研究,。

2）尋找國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)知名競(jìng)品的樣品,、促銷物料、宣傳物料,、網(wǎng)絡(luò)推廣介紹,、媒體廣告等詳細(xì)資料。

（2）企業(yè)資料

原則：找出與企業(yè)的關(guān)聯(lián)點(diǎn),，為產(chǎn)品增添品牌特色,。

1）企業(yè)與外部的聯(lián)接分析：對(duì)企業(yè)所在地的文化、傳說,、自然環(huán)境和氣候特點(diǎn)等外部環(huán)境進(jìn)行分析,，尋找企業(yè)品牌故事的文化內(nèi)涵。

2）企業(yè)本身的分析：對(duì)企業(yè)的創(chuàng)始人,、團(tuán)隊(duì),、研究開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)等背景資料進(jìn)行總結(jié),，擴(kuò)展出屬于企業(yè)自身的品牌故事,。

（3）產(chǎn)品資料

原則：分析產(chǎn)品，尋找賣點(diǎn),，為產(chǎn)品定位,。

1）產(chǎn)品研發(fā)背景及其技術(shù)資料。

2）產(chǎn)品批文及其企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等官方資料：主要有產(chǎn)品的主要原料,、功效成分,、功效作用,、服用（使用）方法,、適用人群等。

2,、中高層溝通

原則：確定溝通方向,，挖掘產(chǎn)品細(xì)節(jié)資料，完善產(chǎn)品包裝文案的素材,。

（1）了解決策層（董事長(zhǎng),、總經(jīng)理）對(duì)產(chǎn)品包裝文案的總體要求。

（2）與其他中高層（研發(fā)負(fù)責(zé)人、生產(chǎn)負(fù)責(zé)人,、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人等）溝通,，了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)資料，了解市場(chǎng)需求,，對(duì)決策層的總體要求進(jìn)行完善補(bǔ)充,。

二、思路梳理

經(jīng)過素材的尋找,，這時(shí)就要將各種資料進(jìn)行梳理,，找出其中的關(guān)鍵點(diǎn)，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行透徹分析,。

1,、明確產(chǎn)品定位

（1）包裝定位：根據(jù)產(chǎn)品包裝的外觀、體積,、風(fēng)格,、色彩、造型等來確定市場(chǎng)位置,。

（2）品質(zhì)定位：根據(jù)產(chǎn)品的品質(zhì)來確定市場(chǎng)位置,。產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)是具體的、明確的,，是看得見,、摸得著的，能量化就要盡可能量化,。切不可籠統(tǒng)含糊,，切不可語(yǔ)焉不詳，切不可只是虛晃一槍,。

（3）功效定位：根據(jù)產(chǎn)品的功效來確定市場(chǎng)位置,。功效定位的著眼點(diǎn)是產(chǎn)品的功效，一個(gè)產(chǎn)品可能具有多方面的功效,。即使是主要功效,，也可能不止一個(gè)。產(chǎn)品包裝文案上必須認(rèn)真思考這樣一個(gè)問題：突出產(chǎn)品的哪一方面的功效,，才能在市場(chǎng)上占據(jù)最為有利的位置,？

（4）價(jià)格定位：根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格來確定市場(chǎng)位置。在產(chǎn)品功能和品質(zhì)相差無凡的情況下,，價(jià)格是影響消費(fèi)的重要因素,。一般來說，價(jià)格略低的產(chǎn)品,，在市場(chǎng)上大致占有比較有利的位置,，但消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)同質(zhì)產(chǎn)品中的價(jià)高者情有獨(dú)鐘,。產(chǎn)品價(jià)格不一樣，包裝檔次,、包裝形式等包裝訴求也不一樣,。

（5）需求定位：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的需求來確定產(chǎn)品的市場(chǎng)位置。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行需求定位,，可以從滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的現(xiàn)實(shí)需求或心理需求,、潛在需求入手，去尋找產(chǎn)品的市場(chǎng)位置,，去刺激目標(biāo)消費(fèi)人群的購(gòu)買欲望,。產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群不一樣，核心賣點(diǎn),、文字,、包裝檔次、包裝形式等包裝訴求也不一樣,。

（6）市場(chǎng)定位：根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原則來確定產(chǎn)品的市場(chǎng)位置,。所面對(duì)的市場(chǎng)不同，核心賣點(diǎn),、文字等包裝訴求也就相應(yīng)地應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別,，但要防止“錯(cuò)位”、不恰當(dāng)縮小消費(fèi)者群體和不恰當(dāng)擴(kuò)大消費(fèi)者群體,。產(chǎn)品面對(duì)的市場(chǎng)不一樣,，就意味著渠道的不同，核心賣點(diǎn),、文字,、包裝檔次、包裝形式等包裝訴求也不一樣,。

2,、提煉產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）

USP即“獨(dú)特的銷售主張”（Unique Selling Proposition），也稱“獨(dú)特的賣點(diǎn)”,，即找出產(chǎn)品獨(dú)具的特點(diǎn),，然后以足夠強(qiáng)大的聲音說出來，而且要不斷地強(qiáng)調(diào),。提煉USP的基本要點(diǎn)是：（1）向消費(fèi)者或客戶表達(dá)一個(gè)主張,，必須讓其明白，購(gòu)買自己的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益,；（2）所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或無法提供的,，必須說出其獨(dú)特之處,，強(qiáng)調(diào)人無我有的唯一性,；（3）所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)有力的,，必須集中在某一個(gè)點(diǎn)上，以達(dá)到打動(dòng),、吸引別人購(gòu)買產(chǎn)品的目的,。

在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的USP之前，先回答三個(gè)問題：（1）你提出的主張對(duì)消費(fèi)者有什么獨(dú)到的好處,，這一主張的基礎(chǔ)是什么,？（2）你提供的好處對(duì)何種目標(biāo)市場(chǎng)具備強(qiáng)大的吸引力？（3）在你希望達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)上,，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曾經(jīng)宣揚(yáng)過什么樣的USP,？擁有一個(gè)好的產(chǎn)品，更要重視從產(chǎn)品的品質(zhì),、競(jìng)品,、消費(fèi)受眾、價(jià)格,、功效,、利益6個(gè)方面提煉USP，只有確實(shí)有獨(dú)到的功效和消費(fèi)受眾等核心價(jià)值,，易于廣泛傳播,、理解和記憶，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同,，企業(yè)才能真正健康的發(fā)展,。

最有說服力的單詞（由David Ogilvy于1963年、L.M Boyd于1970年選擇而出的最具說服力的單詞,，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用）：安全,、比較、健康,、介紹,、奇跡、結(jié)論,、挑戰(zhàn),、便宜貨、快,、渴望,、現(xiàn)在、驚人的,、新,、革命、魔法,、提供,、你,、證明、愛,、顯著地,、保證、容易,、宣布,、節(jié)省、突然,、金錢,、聳人聽聞的。

作者認(rèn)為,，還有其他很有說服力的單詞,，如：純、100%,、植物,、功能、保健,、生命,、清新、美白,、美容,、生物、技術(shù),、納米,、高新、提純,、萃取,、有益、塑身,、營(yíng)養(yǎng),、養(yǎng)身、養(yǎng)生,、傳統(tǒng),、因子、高分子,、離子,、高效、螯合、時(shí)尚,、潮流,、美麗、魅力,、無毒副作用,、無添加劑,、無激素,、專供、專用,、中藥,、配方、處方,、中醫(yī),、中草藥、活性,、幸福,、長(zhǎng)壽、貼身,、保鏢,、健身、完美,、清爽,、見效、補(bǔ)益,、補(bǔ)養(yǎng),、滋養(yǎng)、意想不到,、遠(yuǎn)紅外,、健美、永遠(yuǎn),、持久,、豐滿、豐韻,、成長(zhǎng),、發(fā)育、增智,、助長(zhǎng),、有利、自然,、調(diào)養(yǎng),、專業(yè),、調(diào)理、青春,、輕松,、均衡、平衡,、本色,、活力、養(yǎng)顏,、延生,、強(qiáng)身、強(qiáng)腎,、精華,、潛能、關(guān)鍵,、防老,、益壽、延年,、佳品,、送禮、保護(hù),、呵護(hù),、永磁、干爽,、生機(jī),、威力、承諾,、風(fēng)采,、關(guān)懷、體貼,、聰明,、養(yǎng)育、向上,、奇效等,。（這個(gè)平時(shí)一定要積少成多）

3、確定文案架構(gòu)

產(chǎn)品包裝文案有正面,、背面之分,，表達(dá)內(nèi)容不要反復(fù)，要互補(bǔ)，撰寫時(shí)要符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)的要求,。

（1）正面：公司,、品牌（商標(biāo)）、產(chǎn)品名稱,、凈含量,、產(chǎn)品批文號(hào)、功效,、獨(dú)特賣點(diǎn)（口號(hào)）,、適用人群、專利,、企業(yè)標(biāo)識(shí),、認(rèn)證標(biāo)志等,。

（2）背面：行業(yè)背景,、企業(yè)信息、品牌故事,、企業(yè)標(biāo)識(shí),、產(chǎn)品說明等。

（3）其他：條形碼,、注冊(cè)商標(biāo),、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）、專利,、認(rèn)證證書,、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán)、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ),、有關(guān)產(chǎn)品及其行業(yè)的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容等,。

三、文案撰寫

1,、保健食品

（1）外包裝標(biāo)簽及說明書內(nèi)容（背面）

1）產(chǎn)品說明內(nèi)容：引言,、產(chǎn)品名稱、主要原料（經(jīng)電離輻射處理過的任何原輔料,，應(yīng)當(dāng)在該原輔料名稱后標(biāo)明“經(jīng)輻照”字樣）,、功效成分及含量、保健功能,、適宜人群,、不適宜人群、食用方法及食用量,、規(guī)格,、保質(zhì)期、貯藏方法、注意事項(xiàng)（經(jīng)電離輻射處理過的保健食品,，應(yīng)當(dāng)在保健食品標(biāo)簽注意事項(xiàng)中標(biāo)注“輻照食品”或“本品經(jīng)輻照”字樣）,、產(chǎn)地（**省**市）、GMP認(rèn)證號(hào)（可以不標(biāo)注）,、批準(zhǔn)文號(hào),、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）。

2）企業(yè)內(nèi)容

A,、生產(chǎn)企業(yè)自己生產(chǎn)：生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、生產(chǎn)企業(yè)名稱、保健食品生產(chǎn)許可證號(hào),、生產(chǎn)企業(yè)地址（即保健食品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)地址）,、生產(chǎn)企業(yè)電話、生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）。

B,、生產(chǎn)企業(yè)委托有保健食品生產(chǎn)許可證的加工企業(yè)生產(chǎn)：委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即生產(chǎn)企業(yè)名稱）、委托生產(chǎn)企業(yè)地址,、委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼、（委托生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（委托生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí)、受委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即保健食品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)名稱,、保健食品生產(chǎn)許可證號(hào),、受委托生產(chǎn)企業(yè)地址（即保健食品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)地址）、受委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、受委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,。

C、經(jīng)銷企業(yè)：企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱,、保健食品經(jīng)營(yíng)許可證號(hào)、企業(yè)地址（即保健食品經(jīng)營(yíng)許可證標(biāo)注的企業(yè)地址）,、企業(yè)電話,、企業(yè)郵政編碼、（企業(yè)網(wǎng)址）,、（企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,。

3）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容：條形碼,、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）、專利,、認(rèn)證證書,、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán)、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ),、有關(guān)保健食品的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容,、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào),、保質(zhì)期至等,。

（2）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：批準(zhǔn)文號(hào)（“藍(lán)帽子”）、產(chǎn)品名稱,、注冊(cè)商標(biāo),、凈含量、獨(dú)特賣點(diǎn),、選一到幾個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容（主要原料,、保健功能、功效成分及含量,、適宜人群,、食用方法及食用量）,、專利,、認(rèn)證標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱等,。

備注：《保健食品標(biāo)簽管理規(guī)定》國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局于2010年11月15日第一次發(fā)布《保健食品標(biāo)簽管理規(guī)定》（征求意見稿)，2011年5月26日第二次發(fā)布《保健食品標(biāo)簽管理規(guī)定》（征求意見稿)（http://www.sda.gov.cn/WS01/CL0780/62707.html）,，目前還未正式發(fā)布,，但建議保健食品生產(chǎn)廠家按照此管理規(guī)定來修改保健食品標(biāo)簽及說明書。

2,、醫(yī)療器械

（1）醫(yī)療器械說明書,、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)編寫要求示范文本

編寫內(nèi)容	編寫要求
【產(chǎn)品名稱】（通用名稱）（商品名稱）	通用名稱應(yīng)在說明書、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)顯著位置標(biāo)注,，并與醫(yī)療器械注冊(cè)證書中產(chǎn)品名稱一致,。 如有商品名稱，可同時(shí)標(biāo)注,，商品名稱的標(biāo)注有以下要求： *應(yīng)與醫(yī)療器械注冊(cè)證書中標(biāo)注的商品名稱相一致,，不得使用夸大、斷言產(chǎn)品功效的絕對(duì)化用語(yǔ),，不得違反其他法律,、法規(guī)的規(guī)定,； *商品名稱與通用名稱應(yīng)分行，不得連寫,； *商品名稱大小應(yīng)不得大于通用名稱的兩倍,。
【型號(hào)、規(guī)格】	與注冊(cè)登記表相一致,。
【生產(chǎn)許可證編號(hào)】	《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》號(hào),。
【注冊(cè)證書編號(hào)】	取得醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證后填寫。
【產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)】	與產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)碼相一致,，應(yīng)標(biāo)注年代號(hào),。
【產(chǎn)品性能】	依照注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)報(bào)告中的實(shí)測(cè)結(jié)果，內(nèi)容不得超出注冊(cè)產(chǎn)品的覆蓋范圍,。
【主要結(jié)構(gòu)】	與注冊(cè)登記表相一致,，不得擅自增減。
【適用范圍】	與注冊(cè)登記表相一致,，不得擅自增減,。
【禁忌癥】	指因?yàn)獒t(yī)療器械的使用對(duì)人體造成直接影響或者傷害，須禁止使用的病癥和癥狀,，包括絕對(duì)禁忌和相對(duì)禁忌,。依據(jù)臨床試驗(yàn)報(bào)告及專家評(píng)審意見，不得擅自增減,。
【注意事項(xiàng),、警示以及提示性內(nèi)容】	*產(chǎn)品使用可能帶來的副作用； *產(chǎn)品在正確使用過程中出現(xiàn)意外時(shí),，對(duì)操作者,、使用者的保護(hù)措施以及應(yīng)當(dāng)采取的應(yīng)急和糾正措施。 *一次性使用產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注明“一次性使用”字樣或者符號(hào),； *已滅菌產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注明滅菌方式,，注明“已滅菌”字樣或者標(biāo)記，并注明滅菌包裝損壞后的處理方法,； *使用前需要消毒或者滅菌的,，應(yīng)當(dāng)說明消毒和滅菌的方法； *產(chǎn)品需要同其它產(chǎn)品一起安裝或者協(xié)同操作時(shí),，應(yīng)當(dāng)注明配合使用的要求,； *在使用過程中，與其它產(chǎn)品可能產(chǎn)生的相互干擾及其可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)性,； *產(chǎn)品使用后需要處理的,，應(yīng)當(dāng)注明相應(yīng)的處理方法； *根據(jù)產(chǎn)品特性,，應(yīng)當(dāng)提示操作者,、使用者注意的其他事項(xiàng),。
【標(biāo)簽所用的圖形、符號(hào),、縮寫等內(nèi)容的解釋】	對(duì)標(biāo)簽,、包裝標(biāo)識(shí)的圖形、符號(hào),、縮寫等內(nèi)容的解釋,。 應(yīng)符合《醫(yī)療器械說明書、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)》中的相應(yīng)要求及國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（如YY0466-2003,、GB/T191-2000,、YY/T0313-1998等）
【安裝說明或圖示】	*產(chǎn)品安裝說明及技術(shù)圖、線路圖,； *產(chǎn)品正確安裝所必須的環(huán)境條件及鑒別是否正確安裝的技術(shù)信息,； *其他特殊安裝要求。
【使用說明或圖示】	*產(chǎn)品正確使用說明或圖示,； *產(chǎn)品正確使用所必須的環(huán)境條件及是鑒別是否正確使用的信息,。 *其他特殊使用要求。
【產(chǎn)品維護(hù)和保養(yǎng)方法】	依照注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和產(chǎn)品維護(hù)保養(yǎng)的特殊要求,。
【特殊儲(chǔ)存條件和方法】	依照注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和產(chǎn)品儲(chǔ)存的特殊要求,。
【有效期限】	適用于限期使用的產(chǎn)品，依照注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容及產(chǎn)品的使用特性,。
【產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在說明書中標(biāo)明的其他內(nèi)容】
【生產(chǎn)企業(yè)名稱】	與醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證內(nèi)容一致,。
【委托生產(chǎn)企業(yè)名稱】	如有
【注冊(cè)地址】	與醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證內(nèi)容一致。
【生產(chǎn)地址】	與醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證內(nèi)容一致,。
【委托生產(chǎn)企業(yè)地址】	如有
【聯(lián)系方式】	與企業(yè)實(shí)際情況一致,。
【售后服務(wù)單位】	與企業(yè)實(shí)際情況一致。

醫(yī)療器械標(biāo)簽及說明書的撰寫必須嚴(yán)格執(zhí)行《醫(yī)療器械說明書,、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》（http://www.sda.gov.cn/WS01/CL0053/24517.html）。

（2）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容：企業(yè)標(biāo)識(shí),、條形碼,、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）、專利,、認(rèn)證證書,、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán)、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ),、生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)批號(hào)、有效期至等,。

（3）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：注冊(cè)證號(hào),、產(chǎn)品名稱,、注冊(cè)商標(biāo)、規(guī)格型號(hào),、獨(dú)特賣點(diǎn),、選一到幾個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容（產(chǎn)品性能、主要結(jié)構(gòu),、適宜范圍）,、專利、認(rèn)證標(biāo)志,、企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱等。

3,、食品

（1）外包裝標(biāo)簽及說明書內(nèi)容（背面）

1）產(chǎn)品說明內(nèi)容：引言,、產(chǎn)品名稱、配料表,、營(yíng)養(yǎng)成分表,、食用方法、凈含量,、規(guī)格,、產(chǎn)品類型、保質(zhì)期,、貯存方法,、產(chǎn)地（**省**市）、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）,。

2）企業(yè)內(nèi)容

A,、生產(chǎn)企業(yè)自己生產(chǎn)：生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)企業(yè)名稱,、全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào),、生產(chǎn)企業(yè)地址（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)地址）、生產(chǎn)企業(yè)電話,、生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）、（生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,。

B,、生產(chǎn)企業(yè)委托有全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的加工企業(yè)生產(chǎn)：委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí)、委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即生產(chǎn)企業(yè)名稱）,、委托企業(yè)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào),、委托生產(chǎn)企業(yè)地址、委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（委托生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（委托生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）、受委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、受委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)名稱,、受委托企業(yè)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào)、受委托生產(chǎn)企業(yè)地址（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)地址）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、受委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼。

C,、經(jīng)銷企業(yè)：企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱、食品流通許可證號(hào),、企業(yè)地址（即保健食品經(jīng)營(yíng)許可證標(biāo)注的企業(yè)地址）,、企業(yè)電話、企業(yè)郵政編碼,、（企業(yè)網(wǎng)址）,、（企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）。

3）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容：QS生產(chǎn)許可標(biāo)識(shí),、條形碼,、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）、專利,、認(rèn)證證書,、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán)、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ),、有關(guān)食品的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容,、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào),、保質(zhì)期至等,。

（2）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品類型,、商標(biāo),、凈含量、獨(dú)特賣點(diǎn),、專利、認(rèn)證標(biāo)志,、企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱等。

備注（食品標(biāo)簽及說明書的撰寫必須嚴(yán)格執(zhí)行以下幾個(gè)法律法規(guī)）：

a,、《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》：

http://www.gov.cn/gzdt/2009-11/12/content_1462993.htm

b,、《進(jìn)出口食品標(biāo)簽管理辦法》：

http://www.aqsiq.gov.cn/xxgk_13386/jlgg_12538/zjl/19992000/200610/t20061027_239068.htm

c,、《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物標(biāo)識(shí)管理辦法》：

http://www.moa.gov.cn/zwllm/zcfg/nybgz/200806/t20080606_1057089.htm

d、《農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理辦法》：

http://www.moa.gov.cn/zwllm/zcfg/nybgz/200806/t20080606_1057003.htm

e,、《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB7718-2011）：

http://www.moh.gov.cn/sps/s7891/201111/d0c3c555e6c14aa7a3fa6306002223ba.shtml

f,、新資源食品的標(biāo)簽及說明書的撰寫除了參考以上法律法規(guī)以外，還需參考《新資源食品管理辦法》（http://www.gov.cn/flfg/2007-07/18/content_688929.htm）,。

4,、化妝品

（1）外包裝標(biāo)簽及說明書內(nèi)容（背面）

1）產(chǎn)品說明內(nèi)容：

A、非特殊用途化妝品：引言,、產(chǎn)品名稱,、成分、使用方法,、規(guī)格,、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）、產(chǎn)地（**省**市）,、貯藏,、注意。

B,、特殊用途化妝品：引言,、產(chǎn)品名稱、成分,、使用方法,、適用人群、規(guī)格,、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）,、產(chǎn)地（**省**市）、貯藏,、注意,、批準(zhǔn)文號(hào)。

2）企業(yè)內(nèi)容

A,、生產(chǎn)企業(yè)自己生產(chǎn)：生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、生產(chǎn)企業(yè)名稱、全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào),、生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào),、生產(chǎn)企業(yè)地址（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)地址）、生產(chǎn)企業(yè)電話,、生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）、（生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）。

B,、生產(chǎn)企業(yè)委托有全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的加工企業(yè)生產(chǎn)：委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即生產(chǎn)企業(yè)名稱）、（委托企業(yè)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào)）,、（委托生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)）,、委托生產(chǎn)企業(yè)地址、委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（委托生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）、（委托生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、受委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)名稱、受委托企業(yè)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào),、受委托生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào),、受委托生產(chǎn)企業(yè)地址（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)地址）、受委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、受委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,。

C、經(jīng)銷企業(yè)：企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱,、企業(yè)地址、企業(yè)電話,、企業(yè)郵政編碼,、（企業(yè)網(wǎng)址）、（企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,。

3）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容：QS生產(chǎn)許可標(biāo)識(shí),、條形碼、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）,、專利,、認(rèn)證證書、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán),、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ),、有關(guān)化妝品的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容、生產(chǎn)批號(hào),、限期使用日期等,。

（2）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱、商標(biāo),、凈含量,、獨(dú)特賣點(diǎn)、專利,、認(rèn)證標(biāo)志,、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)名稱等,。

備注：化妝品標(biāo)簽及說明書的撰寫必須嚴(yán)格執(zhí)行《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》（http://www.aqsiq.gov.cn/xxgk_13386/jlgg_12538/zjl/20072008/200708/t20070831_239313.htm）,。

5、消毒用品

（1）外包裝標(biāo)簽及說明書內(nèi)容（背面）

1）產(chǎn)品說明內(nèi)容：引言,、產(chǎn)品名稱,、主要成分、抑殺微生物與類別,、使用范圍,、使用方法、注意事項(xiàng),、規(guī)格,、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）、貯存,、有效期,。

2）企業(yè)內(nèi)容

A、生產(chǎn)企業(yè)自己生產(chǎn)：生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、生產(chǎn)企業(yè)名稱,、消毒用品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)（西藏則稱“評(píng)價(jià)登記號(hào)”）、生產(chǎn)企業(yè)地址（即生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)地址）,、生產(chǎn)企業(yè)電話,、生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼、（生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,。

B、生產(chǎn)企業(yè)委托有消毒用品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證的加工企業(yè)生產(chǎn)：委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即生產(chǎn)企業(yè)名稱）,、（委托生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)）、委托生產(chǎn)企業(yè)地址,、委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼、（委托生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（委托生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí)、受委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即消毒用品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證標(biāo)注的加工企業(yè)名稱）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào),、受委托生產(chǎn)企業(yè)地址（即消毒用品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證標(biāo)注的加工企業(yè)地址）、受委托生產(chǎn)企業(yè)電話、受委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,。

C,、經(jīng)銷企業(yè)：企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)名稱,、企業(yè)地址,、企業(yè)電話、企業(yè)郵政編碼,、（企業(yè)網(wǎng)址）,、（企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）。

3）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容：條形碼,、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）,、專利、認(rèn)證證書,、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán),、企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)、有關(guān)消毒用品的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容,、生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)批號(hào)、有效期至等,。

（2）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱,、商標(biāo)、凈含量,、獨(dú)特賣點(diǎn),、專利、認(rèn)證標(biāo)志,、企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱等。

備注：消毒用品標(biāo)簽及說明書的撰寫必須嚴(yán)格執(zhí)行《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說明書管理規(guī)范》（http://www.gov.cn/gongbao/content/2006/content_401219.htm）,。

6,、中藥飲片

沒有具體的法律法規(guī)，不好規(guī)范撰寫,。

四,、文案核定

1、內(nèi)容審核

（1）錯(cuò)別字的改正：寫完產(chǎn)品文案后建議讀一遍,，要特別小心有錯(cuò)別字,，看起來是小問題，其實(shí)是個(gè)大問題,。所以只有一個(gè)辦法：仔細(xì),、仔細(xì),、再仔細(xì)。

（2）與產(chǎn)品批文及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等產(chǎn)品資質(zhì)證照比照：對(duì)照產(chǎn)品資質(zhì)證照,，逐字逐句進(jìn)行核對(duì),，避免產(chǎn)生錯(cuò)誤的發(fā)生。但有一點(diǎn)要特別小心,，即如產(chǎn)品說明與產(chǎn)品資質(zhì)證照有出入時(shí),，特別是產(chǎn)品資質(zhì)證照出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤，要與決策層確認(rèn)是否需要修改,。

（3）注意關(guān)鍵環(huán)節(jié)：涉及到數(shù)字的要特別留意；涉及到圖形要注意是否適用,；涉及到產(chǎn)品批文沒有的內(nèi)容要注意是否表達(dá)準(zhǔn)確,。

2、法規(guī)審核

根據(jù)產(chǎn)品查找對(duì)應(yīng)的國(guó)家有關(guān)法律法規(guī),，要仔細(xì)審核包裝文案是否符合這些法律法規(guī)的要求,，打打它們的擦邊球很正常，但一定要做到合法合規(guī),，只有做到這一點(diǎn),，產(chǎn)品包裝文案才算真正寫好了。（具體法律法規(guī)上文已有介紹）（作者：湯夢(mèng)華）