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日志

【連鎖•餐飲】華夏民族的食品戰(zhàn)爭

已有 246518 次閱讀2014-11-5 12:28 |系統分類:營銷人生| 華夏民族, 餐飲, 連鎖, 食品, 戰(zhàn)爭

近日舌尖上的焦點,,無疑是麥當勞供應商爆出使用變質過期肉,,并且優(yōu)先供應中國,,過期一個月甚至更久的雞胸肉、小牛排經過大型絞肉機的乳化,、裹粉,、煎炸、蒸煮,,轉眼間就變成了金燦燦的麥樂雞,,然后飛快的被不知情的消費者填進肚子里。老實說這并不神奇,,類似的新聞比比皆是,,除了一時間的口誅筆伐,似乎也并沒有被徹底根治過的實例,,群眾們到現在,,都已經習以為常到麻木,這場與健康飲食的戰(zhàn)爭已經打了許久,,且不知盡頭,。

 

關于飲食的健康問題,想必現在QQ空間和微博已經有無數轉發(fā)了 ,,什么“飲苦食毒,,中國人還能活多久”、“已被央視揭發(fā)的有毒食品100種”,、“隱藏在食品企業(yè)里的貓膩,,不轉不是中國人”等等等等,打住,,這么泛濫的東西我們就不重復了,,換個角度,不如來研究研究咱華夏民族的飲食文化,,要知道,,華夏飲食走向世界的大幕,才剛剛開始,。

 

從鴉片戰(zhàn)爭到食品戰(zhàn)爭

 

170多年前的鴉片戰(zhàn)爭,,起因是中國在外貿中,中國一直處于貿易順差地位,,為了扭轉對華貿易逆差,,英國開始向中國走私毒品鴉片,獲取暴利,。鴉片這種東西無需多說,,用食物來比較似乎也不太得當,但不得不承認,,大馬路上的麥當勞和肯德基永遠人來人往,,即使你完全不明白它哪里好吃,它完全不符合國人的飲食習慣,,它的高熱量和無營養(yǎng)是公認的,,吃多了會導致肥胖和增高膽固醇,但它依然能創(chuàng)造一年幾個億的銷售額,,像鴉片一樣讓人欲罷不能,。而中國的本土食物卻舉步維艱,正宗的地方小吃無處尋覓,,全國各處都有的川菜店沒有一個能讓人記住的標志性店鋪,,名氣如狗不理,也在關門店進行時,。食品戰(zhàn)爭在本土都無法站住腳,,更遑論走出國門。

 

吃的是食物還是品牌

 

逼格這種東西很難拿來判決高下,畢竟這年頭喜歡《小時代》還是喜歡《后會無期》都可以拿來比較逼格了,,但是不同的受眾群誰也不能肯定的說后者逼格高于前者,,無論粉絲還是電影本身。對于食物那就更扯淡了,,難道吃漢堡包的就比吃刀削面的逼格高么,?可惜的是,還真有人這樣認為,,外來的和尚好念經也好,,外國的月亮比較圓也罷,走進干凈亮堂的門店里,,一屋子光鮮亮麗的人們,,他們甚至連用餐習慣都很是優(yōu)雅,于是你覺得賞心悅目,,心情分外愉快,,看著對面很是雜亂的小餐館,也由衷覺得逼格高了起來,。別跟我說是因為地溝油,,開篇就說過你進的這家店可都是不知道壞成什么樣的過期肉了。麥當勞,、肯德基,、德克士、宜家家居IKEN,、賽百味,,這些被爆出來的品牌都已經成型,市場份額巨大,,都被賦予了諸如“ I’M LOVIN’IT”等貼心或是“有它就有快樂事”等輕松的含義,,他們似乎象征著潔凈、美味甚至高雅,,將周圍的煎餅果子比較的如同沒有穿上水晶鞋的灰姑娘,。看來,,沒有品牌包裝的食物只是一盤散沙,,都不用風吹,走兩步就散了,;藏在深巷里的刀削面,,也只能是你注定要錯過的好姑娘。

 

中國餐飲連鎖化的未來

 

全國一線城市的公交地鐵日日夜夜的播放著它的廣告,,“每天 美味,,美食 每刻”,、“全新超值心動套餐”,M記的logo和那個長胡子的爺爺隨處可見,,我們是輸在營銷嗎,?可同樣的,紀錄片《舌尖上的中國》火遍世界,,川菜館開遍世界,,中國食物從來不缺口碑,,不缺文化故事,,我們有足夠的底氣,甚至可以說遍布世界的中國人就是最大的營銷,,但卻缺少規(guī)范化的管理,,如果每種菜系都有一個品牌,每種小吃都有正規(guī)的連鎖經營店鋪,,就像以火鍋成功的“呷浦呷浦”一樣,,標榜出自己獨特的賣點,從最基本的用餐環(huán)境到保證食物的干凈鮮美,,這樣,,如果你的右手邊正好有一家色香味俱全且物美價廉的川菜館,那你還會轉彎去另一邊的m記嗎,?成功的案例已經很多了,,未來的餐飲連鎖才是王道,茶世家吳裕泰都已經開滿全國了,,加快腳步的往前走吧,。

 

總是有很多好食物,有祖?zhèn)骼鲜炙�,,精烹細煮,,多方熬制,一家更比六家強,。走向世界的路還很長,,希望不會再有一種食物,只有我們知道,,而連鎖,,也并不是廣告黃頁上鋪天蓋地的招商加盟電話。

 

己所不欲,,勿施于人

 

最后,,回到最初的食物健康說兩句,那些被爆出的企業(yè)會有公關危機來洗白這些事,,于是最后人們也只會記得它鋪天蓋地的廣告,,忘記它本來的臟亂,。中國老百姓不敢期待樣樣都會有金字塔頂端人物的特供品,法制的不健全也并不是讓人來鉆漏洞的,,你真的無法預料到那些骯臟的有毒的食物會被誰吃掉,。己所不欲,勿施于人,,良心很重要,。

 

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