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日志

最受歡迎的汽車銷售課:第八章 完美的管理來自于巨大的付出

已有 204987 次閱讀2013-9-16 21:56 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 汽車銷售, 流程管理, 連載

     和其他汽車4S店的基本布局差不多,,負責具體業(yè)務(wù)管理的辦公室一般都設(shè)在一樓,,張總的辦公室設(shè)在二樓。二樓是一個敞開式的走廊,,在走廊上任何一個位置都可以看到整個展廳發(fā)生的任何事情,。

    張總的辦公室就在走廊的盡頭,,遠遠看著門板上有一個一尺見方的小玻璃窗,小窗的上面有一張牌子,,牌子上寫著“總經(jīng)理室”四個字,。王麗上前在門上輕輕的敲了兩下,從門內(nèi)側(cè)傳出一個聲音“請進,!”王麗推開門帶我們進去,,是一個大概有30平米左右的辦公室。進門后左側(cè)的盡頭是一張三米左右的老板桌,,后面坐著的是一個40歲左右的男子,,正在埋頭看著桌面上的一份文件,他就是我們要訪問的人了,。王麗走上前去,,說:“張總,,有兩位客人說是來找您的�,!睆埧偺ь^一看,,是我們?nèi)齻人,馬上放下手中的紙筆,,跟我們打招呼“喲,,是美女佳佳呀,這位朋友是,?”孫佳佳馬上接過話說:“張總,,這就是我經(jīng)常向您提起過的,我們主機廠的首席培訓師,,趙老師,。”“您好,!趙老師,,久聞您大名阿�,!彼呎f,,邊從桌面上的名片架拿過一張名片遞給我說道:“這是我名片,敝姓張,,單名輝,,您喊我老張就可以了�,!蔽译p手接過名片,,看了一眼,念道:“張輝,,張總,,好名字,念得快一點就是張飛了,,名人阿,。久仰。哈哈,!”我一笑,,其他幾個人也跟著笑起來,氣氛一下子就活躍了許多,。

在來4S店的路上孫佳佳已經(jīng)給我做了介紹,,張總是安徽人,和老板是親戚關(guān)系,原來是做售后服務(wù)經(jīng)理的,,后來做過財務(wù)管理,,2005年開始做總經(jīng)理,在接手目前這個品牌4S店之前,,他擔任過上海安東汽貿(mào)集團代理經(jīng)銷的另一個自主品牌汽車4S店的總經(jīng)理,。孫佳佳說,劉總和張總是多年的好朋友,,在張總做服務(wù)經(jīng)理的時候,,劉總做銷售經(jīng)理,后來劉總到了現(xiàn)在的東福汽貿(mào),。張總40歲出頭,,中等身材,偏瘦,,穿著和展廳里面的男銷售顧問一樣款式的白色襯衫,,配一條斜紋領(lǐng)帶,,絳藍色西褲,。濃密的黑發(fā)中夾雜著一些白發(fā),戴著一副銀邊鏡框的眼鏡,,臉上的肉偏少,,很容易讓人聯(lián)想到阿里巴巴的馬云。張總微笑著示意我們到前面的沙發(fā)坐下,,王麗就給我們每個人泡了一杯茶,,請示了下張總沒什么事之后就離開了�,?粗觖愲x開辦公室,,我對張總說:“張總,我非常羨慕您呀,,有這么優(yōu)秀的銷售顧問,。”

“趙老師您過獎了,,您是專家,,我們肯定還有許多不足的地方,還請多多指導呢,�,!�

“我這可不是拍您馬屁的說法,我已經(jīng)到您店里差不多有一個小時了,,剛才我和孫佳佳一起享受了一遍你們店提供的五星級購車服務(wù),,我差點都要簽單買車了。你們那個叫做王麗的小姑娘,還有負責試乘試駕的小陳,,兩個人都表現(xiàn)的非常優(yōu)秀,,您是怎么培養(yǎng)出來的呀。我們今天過來就是專程來取經(jīng)學習的,,能不能跟我們分享一下,?”其實劉總在昨天就給張總打過一次招呼了,說今天會由孫佳佳帶我一塊到他們店看看,,但是沒有說具體什么時間,,他也想不到我們會是以這種方式出現(xiàn)。

“趙老師,,您太客氣了,。要說取經(jīng),應該是我們向您取經(jīng)才對,,我們現(xiàn)在所做的都只是剛剛達到主機廠的標準要求而已,。”

“哈哈,,我到過很多地方看過和你們經(jīng)營同一個品牌的4S店,,都沒有你們做得好。我特別想知道你們是怎么做到的,�,!�

孫佳佳說話了:“張總,您就別謙虛了,,上個月你們剛被主機廠評選為華東地區(qū)標桿4S店呢,。”

“呵呵,,那我們就不好意思了,,班門弄斧了,說得不好的地方,,老師您就給我們指導指導,。”說完這話之后,,他就開始給我們講了下面這段話,。

“其實我們這個店建立的時間也不長,是20116月份的時候才建立的,,建成開業(yè)后,,主機廠給了我們6個月的時間作為過渡期,在六個月內(nèi)廠家給我們做了一系列的培訓,,還派了一個咨詢公司的專家團隊來我們店駐店輔導了一個月的時間,,這些培訓和輔導都是廠家免費提供的新店成長培育支持,。在過渡期內(nèi),我們的店面管理也要接受廠家的檢查考核,,但是不會被罰款,。過了6個月的過渡期之后,也就是在2012年的1月份,,主機廠陸陸續(xù)續(xù)的派了幾個專家過來檢查我們的工作,,是誰我們都不知道,他們采用的是神秘客戶到店體驗作為檢查的依據(jù),,就像剛才你們在我們店購車的過程一樣,,我們的銷售員也無法識別進店的每一個客人到底是真正購車的客戶,還是主機廠派過來檢查的神秘客戶,。被他們檢查了一番,,2月份的時候,他們就給我們公司發(fā)了一份20多頁的考核處罰通知單,,上面一條一條的列明我們在什么地方?jīng)]有達標,,最后總分得分是多少分,失分在哪里,,都非常詳細,。而且這個得分跟我們的銷售返利是掛鉤的,最后結(jié)算下來我們被考核處罰了628千多元,!這招太狠了,!我們集團同時代理銷售著好幾個品牌的汽車,從來沒有哪個品牌這么考核處罰過我們的,。”我們聽到這里的時候,,都倒吸了幾口冷氣,,嘖嘖驚嘆,這個主機廠確實夠狠的,。

張總繼續(xù)說:“這還不是最狠的,,我們被考核處罰了這么60多萬之后,上面的集團老總也覺得很委屈,,就親自帶著我到主機廠去找領(lǐng)導求情,。我們到了主機廠之后,見我們的只是一個渠道管理科的科長,,再上一級的部長和總監(jiān),,連見都見不到。我們也寫了一份3頁紙的申訴報告交給這個科長,,那個科長看了報告之后,,直接就在小會議室里把我和我們集團領(lǐng)導批了一通。他說,我們被考核處罰怪不得他們的嚴格,,要怪只能怪我們自己沒按照品牌的標準要求執(zhí)行到位,,卻反過來想求情蒙混過關(guān),這是不被允許的,。如果他讓我們就這么過關(guān)了,,那么就會有第二家,第三家也會過來找他求情,,那么大一個品牌幾百上千家的4S店怎么管,,然后品牌的形象就雜亂無章,一塌糊涂,,跟那些二流三流的品牌還有什么區(qū)別,?如果我們要過關(guān)也可以,那就是從第二個月開始,,停止與他們的合作關(guān)系,,收回品牌經(jīng)銷代理權(quán),而且算我們違約,。在簽訂品牌經(jīng)銷代理合同的時候白紙黑字的寫著要接受主機廠的管理標準并且執(zhí)行到位的,,現(xiàn)在我們執(zhí)行不到位,被考核是合理也合法的,,如果我們決定不做,,從第二個月開始停止給我們發(fā)車。他這么說的時候,,我們都有點想不干了,,但是晚上我們和集團內(nèi)部的另外幾個領(lǐng)導討論了一晚之后,覺得人家說得也有道理,,同一個品牌的別的4S店都能做得好,,而我們集團再怎么說,在上海地區(qū)也是一個有頭有臉的企業(yè),,有什么道理做不好,?要是就這么被主機廠停止了品牌代理權(quán),這個影響可不小,�,!闭f到這,張總停了下來,。

我追問道:“后來呢,?”張總喝了口水,接著說:“后來我們就寫了一個申請報告,,要求廠家再給我們3個月的時間,,再培訓輔導一遍,。主機廠同意了,但是這次培訓輔導都不再是免費的,,收費很貴,,而且與管理達標有關(guān)的銷售返利也沒有,相當于我們每個月要損失30多萬元的收益,。專家培訓團來我們店,,前前后后一共培訓輔導了3個月,我們一共花了200多萬元的費用,,另加90萬元的銷售返利,。這次我們整個公司和集團都非常重視,上至集團的領(lǐng)導,,下至我們每一個員工都非常認真的參與,,為此還專門制定了達標培訓管理制度。三個月內(nèi),,每一個人,,每一天,每一次培訓完之后都認真的練習,,練習完之后就執(zhí)行,。我們專門設(shè)立了內(nèi)部管理執(zhí)行檢查專員,這個專員由我的助理擔任,,代表我行駛總經(jīng)理權(quán)力,,遇到有誰不配合不執(zhí)行的,他有權(quán)力處罰,,如果經(jīng)過教育之后不改善的,,向我匯報之后可以勸離公司,讓他辭職,�,!�

“我們每次都是培訓了就演練,演練過關(guān)了就執(zhí)行,,執(zhí)行了就檢查。整整3個月之后,,覺得自己已經(jīng)達到主機廠的標準要求了,,就申請廠家過來做驗收檢查,檢查了一遍,,還有30多個地方?jīng)]有達標,。專家檢查團又給我們發(fā)了一份整改通知書,把我們不達標的地方都列了出來,。我們反復的使用主機廠提供的標準教學視頻,,每天早會學習一個小時,,夕會再練習一個小時。照著教學視頻里面的行為動作規(guī)范,,逐個糾正做得不達標的地方,,然后又是演練、執(zhí)行,,自檢,。還是擔心不過關(guān),我們就請了另外一個城市的,,做得很好的一家4S店的內(nèi)部檢查專員過來幫我們打分檢查,,他來我們店檢查了兩天。他最后給出的評價是,,已經(jīng)比他們現(xiàn)在做得要好了,。我們這才有了信心,申請廠家派專家檢查團過來檢查,,這次我們終于得了滿分,,另有12個超過標準的附加得分!收到這個評價結(jié)果通知之后,,我沒有馬上告訴大家,。在第二天的早上開會的時候,我向大家大聲的宣布了結(jié)果,,宣讀完通知,,大家都低著頭,沒有一點聲音,,我看大家沒什么反應,,問他們怎么了。一個個才動起來,,有三個脆弱一點的女銷售顧問,,包括剛才你們表揚的王麗在內(nèi),都流眼淚了,。我當時看著他們,,心里面很酸,很酸,�,!闭f到這的時候,張總的語氣放緩慢了些,,我能從他的眼神里讀出一種成功后的喜悅,,也讀出了一種受委屈后重新得到肯定的很矛盾的酸楚。

我和孫佳佳都不由的唏噓不已,,做一個4S店都能讓一個40多歲的大男人有如此觸動,,不簡單阿,。

我說道:“完美的管理需要有巨大的付出,這種付出不僅僅是物質(zhì)金錢上的付出,,還有心理上的付出,,精神的付出,團隊的付出,,更關(guān)鍵的是管理者在決心上的付出,。張總,您好樣的,!你們的團隊是好樣的,!向您致敬!”我說這話的時候,,忘記了是在辦公室,,就端起了茶杯,當作酒杯,,向張總做敬酒狀,。

“哈哈哈!”三個人都同時笑了起來,。

笑過之后,,我問了張總一個問題:“后來你們不僅達標了,而且,,現(xiàn)在還成為了華東地區(qū)的標桿4S店,,對你們來說有什么好處呢?換句話說,,你們付出了這么大的代價,,獲得了哪些具體的收益呢?”

欲知后事如何,,請聽下回分解,。

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