這句問話可能讓人覺得耳熟,。據(jù)說幾十年前中國當(dāng)代史上一個(gè)了不得的人物曾經(jīng)問過另一個(gè)更了不得的人物一個(gè)大致同樣的問題，不過那時(shí)候是在紅旗舉著吃力的時(shí)候，而今“雙十一”的紅旗如日中天,，問這話有點(diǎn)不合時(shí)宜,。

昨天,，天貓以571億元的業(yè)績圓滿收官,，京東、亞馬遜,、蘇寧易購等也同樣收了個(gè)盆滿缽滿,。不過今年“雙十一”最大的看點(diǎn)并不是在數(shù)字上，而是一些新的經(jīng)營姿態(tài)的呈現(xiàn),。

與天貓難以比肩的規(guī)模和炫目的數(shù)字相比,，京東、蘇寧易購,、亞馬遜等終于在尋求自身優(yōu)勢(shì)的道路上操弄起各自的業(yè)務(wù)特質(zhì)和細(xì)分攻略,，與那些一直在細(xì)分領(lǐng)域耕耘的垂直電商們一起顯露出電商分化發(fā)展格局的雛形動(dòng)態(tài)。

地面零售實(shí)體不再甘于被動(dòng),，開始抱團(tuán)聯(lián)合反擊,。最顯眼的是被命名為“蓮荷行動(dòng)”的全國實(shí)體商企聯(lián)合大促銷應(yīng)時(shí)打響，其中有包括16家上市公司在內(nèi)的136家零售商,，1.6萬家門店,。所采取的措施包括與電商比價(jià)促銷，并且由線下延伸到線上形成O2O運(yùn)作,。

更普遍的反應(yīng)在于那些不計(jì)其數(shù)的獨(dú)立商家的實(shí)體店,，也紛紛跟進(jìn)“雙十一”促銷活動(dòng)，除了比照線上價(jià)格,，同樣有很多已開辟了自己的線上渠道,，并與實(shí)體店的運(yùn)營結(jié)合構(gòu)成了線上線下模式。

更醒目的一個(gè)亮點(diǎn)是綜合服務(wù)推出新的業(yè)務(wù)組態(tài),�,！半p十一”期間暫露頭角的趕街網(wǎng)在浙江舉辦農(nóng)村購物節(jié)，就是基于自己設(shè)在16個(gè)縣的800多個(gè)村上電子商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行的。通過這些網(wǎng)點(diǎn)為村民提供網(wǎng)上代買和代賣服務(wù),。

如果說以往的“雙十一”促銷讓人看到的是電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭,，那么今年的“雙十一”大促，則顯現(xiàn)出電子商務(wù)發(fā)展對(duì)整體商業(yè)業(yè)態(tài)的集中影響階段已經(jīng)到來,。由此也可以預(yù)見社會(huì)整體商業(yè)業(yè)態(tài)將很快發(fā)生進(jìn)一步變化,。

電商對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)的改變通過“雙十一”的聚焦效應(yīng)被放大，然而電商及其所推動(dòng)的整個(gè)社會(huì)業(yè)態(tài)的發(fā)展是一回事,，作為促銷又是另一回事,。“雙十一”真的會(huì)如火如荼持續(xù)下去沉淀下來成為一個(gè)名副其實(shí)的購物節(jié)嗎,？

所有的節(jié)日都是一種文化的凝結(jié),，而購物本身的文化意義是什么？

對(duì)于那些成功發(fā)動(dòng)“雙十一”大促的超級(jí)電商們而言,，成交數(shù)字一直是他們所追求并據(jù)以彰顯影響力的行動(dòng)目標(biāo),，媒體和政府部門基于自己的特定角度也會(huì)津津樂道,，但假以時(shí)日,，這種數(shù)字對(duì)于處在促銷鏈條不同位置的平臺(tái)商、店商,、供應(yīng)商,、消費(fèi)者而言，各自的意義究竟是什么,，就會(huì)進(jìn)一步被辨析．．．．．．

如果說促銷的實(shí)質(zhì)意義在于傳播,，那么歷史地看，“雙十一”大促確實(shí)成功地為電商發(fā)展起到了推波助瀾的重大傳播作用,，不過這種傳播作用通常限于某個(gè)過程上的階段性意義,。

那么，要真的成為一個(gè)節(jié)日,，就要超越促銷,，為其賦予一種文化內(nèi)涵，并讓這種內(nèi)涵對(duì)于不同角度的參與者都有持續(xù)的共同意義,，也許,，它應(yīng)該就是我們今天正缺乏的那些優(yōu)秀的商業(yè)文化．．．．．．