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無論是藥店及連鎖藥店的工業(yè)還是商業(yè),,你想要提高客戶的銷售額,,你必須搞清楚連鎖藥店的銷售額到底是靠什么產生的。
作者孟慶亮總結了一個公式供大家參考,銷售額=吸客有型+留客有道+提高客單價,。
第一是要做到吸客有型,就像重慶吉和集團董事長唐先偉所說,讓門店性感起來。
吸客有型就是要從門店整體品牌規(guī)劃,,門店形象設計,門店整體陳列規(guī)劃,,產品陳列,、門店活動吸引等進行一系列化的吸引顧客的活動,目前作者孟慶亮在湖南正在和從老百姓,、益豐出來的團隊合作對全國幾百家連鎖進行戰(zhàn)略合作,,前期合作的連鎖受益非常大。因此,,作為工業(yè),如果你能夠在任何一個方面對連鎖能夠真正幫助到,,客戶一定從心里愿意與你合作,。
第二就是要留客有道,主要在6個方面下功夫,。
1,、增加店內的延長停留線與停留時間。
因此在商品的陳列規(guī)劃時一定要注意這個方面的設計,,比如東阿阿膠,、一笑堂等品牌的熬膠,魯潤阿膠的蒸膠等活動,,讓顧客等待,,由于有時間溝通產品給各個人群的好處,顧客購買大量提升,,某連鎖店出現(xiàn)過一次一個顧客購買21盒魯潤阿膠的記錄而不傷客,。還有免費測血糖,、血壓等活動等。
2,、增加店外的留客活動,。
多引進廠家的活動,尤其是吸引人氣的活動,,二是企業(yè)也要主動玩有創(chuàng)新的活動,,比如萬和玩對年輕人的換購玩跳高,所有人換購玩摸魚的活動等,。
3,、不斷增加顧客體驗率。
體驗率=體驗人數(shù)除以進店人數(shù),。比如很多保健品,、食品玩免費品嘗,醫(yī)療器械玩試用,,浙江紅雨醫(yī)藥的百變創(chuàng)可貼系列玩“特別的愛給特別的你”試貼活動等,。另外產品體驗一定不要忘記要從連鎖藥店人員開始。
4,、視覺點產品要突出,。
建立店面的黃金產品、貨架上品類的第一首推產品的陳列游戲規(guī)則,,讓門店的陳列的活躍度要夠,,同時還可以設計特價產品吸引客人等,比如一元區(qū),,這個建議大家到萬和健康城可以去好好參觀下,。
5、會員管理及會員教育,。
比如現(xiàn)在慢性管理做得非常成功的湖南千金連鎖,,其與廠家合作慢性病會員管理及會員教育,讓企業(yè)的銷售與利潤提升非常好,,而且門店專業(yè)銷售技能提升,,顧客滿意度大幅提升,湖南很多大連鎖的會員在一定時期轉向千金連鎖,。
6,、改變收銀臺位置。
傳統(tǒng)收銀臺一般都設計在門口,,顧客購完貨就出門了,,大家去看一看屈臣氏的收銀臺就知道了,屈臣氏將收銀臺設計在門店中間,,這種設計再次提升了購買,,石家莊新興大藥房有一家96平米小店一年銷售2000萬,,其收銀臺就是設計在里面,而不是門口,,門口是醫(yī)療器械體驗區(qū),,而體驗產品都是去了包裝的,一定要給顧客真體驗,。
第三就是如何提高客單價,。
1、關聯(lián)銷售是提高客單價的關鍵,,大家借鑒一下2014年很火的龜鹿補腎片的關聯(lián)銷售,,做一個詳細的微信分享給店員,需要的可以聯(lián)系作者,。另外就是做好關聯(lián)陳列,。
2、多療程用藥,,補益類,、慢性病產品一定要療程給藥,但是一定是在確定顧客適合的情況下,,否則會傷客,,尤其是慢性病。
3,、服務營銷贏忠誠,,尤其是會員制管理,專業(yè)化的品類管理,,完美的銷售技巧等都會促進顧客多購買產品,。
4、永遠記住要讓顧客占便宜,,客單價越大,,讓利越大,賣贈,、捆綁、特價,、抽獎等還是必須的
最后提醒一點就是讓門店店員愿意賣(有好處),,會賣(培訓能力)、堅持賣(及時兌現(xiàn)),!
一笑堂阿膠在培訓過程中一個營業(yè)員向老顧客銷售40盒近31994元阿膠產品,,顧客還非常感謝。就是不斷給顧客好處,,讓顧客主動成交營業(yè)員,,同時對營業(yè)員講誠信產生的,。
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