2009年6月，四國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在俄羅斯舉行首次會(huì)晤,，并發(fā)表《“金磚四國(guó)”領(lǐng)導(dǎo)人俄羅斯葉卡捷琳堡會(huì)晤聯(lián)合聲明》,。2010年4月,，第二次“金磚四國(guó)”峰會(huì)在巴西召開,。會(huì)后四國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表《聯(lián)合聲明》,，就世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等問(wèn)題闡述了看法和立場(chǎng),，并商定推動(dòng)“金磚四國(guó)”合作與協(xié)調(diào)的具體措施,，至此，“金磚國(guó)家”合作機(jī)制初步形成,。

   金磚四國(guó)由中國(guó),、俄羅斯、巴西,、印度四國(guó)組成,，作為全球四大新興市場(chǎng)，在全球的影響力逐步擴(kuò)大，成為一股重要的力量,。從這四個(gè)國(guó)家可以看出，都是世界上領(lǐng)土較大的國(guó)家,，同時(shí)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,，在全球的影響力不斷提升。那么,，中國(guó)白酒行業(yè)即將迎來(lái)金磚時(shí)代,，那么支撐這一全新時(shí)代發(fā)展的金磚酒企該是什么樣的呢？結(jié)合金磚四國(guó),，可以總結(jié)歸納出,，金磚酒企需要具備以下四大特征。

 

家底要厚——老名酒,，擁有悠久歷史

中國(guó)作為金磚四國(guó)之一,，是世界最具發(fā)展活力的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，引進(jìn)外資額最高,，成為全球最大企業(yè)集團(tuán)的生產(chǎn)基地,。擁有13億居民的中國(guó)是世界上的第一人口大國(guó)，充裕,、廉價(jià),、可靠的勞動(dòng)力驅(qū)動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮，除了無(wú)以倫比的價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外,，就業(yè)人員的素質(zhì)也在不斷提升,。它是世界四大文明古國(guó)之一，有著悠久的歷史,，距今約5000年前,，以中原地區(qū)為中心開始出現(xiàn)聚落組織進(jìn)而成國(guó)家和朝代，后歷經(jīng)多次演變和朝代更迭,，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的朝代有夏,、商、周,、漢,、晉、唐,、宋,、元、明,、清等,。歷史上也曾是領(lǐng)先世界的超級(jí)大國(guó)，經(jīng)濟(jì)、人口都是世界之最,。中國(guó)就代表著金磚四國(guó)一大特性,，這也是金磚酒企必須具備的特性。

從我國(guó)的例子可以看出,，要成為金磚酒企,，那必須跟中國(guó)一樣，家底必須要殷實(shí),。反觀中國(guó)白酒行業(yè),，雖然很多白酒企業(yè)都打著悠久的歷史，但大部分都是編造出來(lái)的,。茅臺(tái),、五糧液是中國(guó)白酒行業(yè)的兩大巨頭，但他們是在建國(guó)后才開始發(fā)展起來(lái)的,，只是在現(xiàn)代化進(jìn)程中抓住了機(jī)遇成功領(lǐng)先了,。那么，對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)而言,，那些酒企能算得上是類似中國(guó)這樣的家底呢,？從眾多酒企中，我們不難發(fā)現(xiàn),，他們必須是老名酒,，有底蘊(yùn)，同時(shí)必須有悠久的傳承歷史,。比如汾酒,、劍南春、西鳳酒,、董酒等,，這些都是企業(yè)底蘊(yùn)深厚的老牌酒企。拿汾酒來(lái)說(shuō),，汾酒4000年歷史,，1500前就已成名，是國(guó)酒之源,、文化之根,，清香之祖。80年代還一度是中國(guó)食品行業(yè)銷售的“汾老大”,，而今在寒冬期發(fā)展穩(wěn)健,，保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)率。

 

勢(shì)頭要猛——穩(wěn)步發(fā)展沒(méi)有過(guò)度開發(fā)

巴西的國(guó)民生產(chǎn)總值高居拉丁美洲之首,，除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)之外,，生產(chǎn),、服務(wù)行業(yè)也日益興旺，更在原材料資源方面占據(jù)天然優(yōu)勢(shì),。巴西擁有世界上最高的鐵,、銅、鎳,、錳,、鋁土礦蘊(yùn)藏量，另外,，通訊、金融等新興產(chǎn)業(yè)也呈上升趨勢(shì),。巴西前總統(tǒng),、巴西社會(huì)民主黨領(lǐng)導(dǎo)人費(fèi)爾南多·恩里克·卡多佐制定過(guò)一套經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，為其后的經(jīng)濟(jì)振興奠定了成功的基石,。巴西早在上世紀(jì)六七十年代,，就已經(jīng)進(jìn)入了次發(fā)達(dá)國(guó)家的行列，20多年前就具備了沖擊經(jīng)濟(jì)大國(guó)的基礎(chǔ)條件,，但由于通貨膨脹久治不愈,，患上既攀不上發(fā)達(dá)國(guó)家、又沒(méi)有廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)的“拉美病”,，被全球經(jīng)濟(jì)邊緣化了30年,，現(xiàn)在，它終于走出了低谷,，連續(xù)多年的強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，使它走上了與西方大國(guó)直接對(duì)話的講壇。巴西在當(dāng)今世界中迅猛發(fā)展,，它代表著金磚四國(guó)的另一大特性,，同時(shí)這也是金磚酒企必須具備的第二大特性。

作為肩負(fù)帶領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)走出艱難調(diào)整的寒冬期,，同時(shí)帶領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的金磚酒企,，必然要具備強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，才能給予整個(gè)行業(yè)帶來(lái)希望和信心,。當(dāng)前國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)銷售全線下滑,，一線酒企不圖帶肩負(fù)整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇，反而進(jìn)行市場(chǎng)下沉,，以此擠壓了整個(gè)行業(yè)的生存空間,。顯然這對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展是不利的，同時(shí)在茅臺(tái),、五糧液的操作下,，致使酒企和經(jīng)銷商的之間的矛盾逐漸升溫，很多經(jīng)銷商都選擇轉(zhuǎn)型做洋酒。因此,，在行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下,，金磚酒企需要帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)健全發(fā)展，同時(shí)給予傳統(tǒng)白酒經(jīng)銷商充足的信心,，繼續(xù)代理白酒銷售,，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的互利共贏。

 

局部要強(qiáng)——局部市場(chǎng)品牌表現(xiàn)突出

1991年蘇聯(lián)解體后,，俄羅斯從一個(gè)封閉的,、中央計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)型為國(guó)際整合，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)體,。俄羅斯已經(jīng)是全球最大的天然氣出口國(guó),、第二大石油出口國(guó)。走過(guò)1998年金融危機(jī)的俄羅斯經(jīng)濟(jì)就像從灰燼里飛出的一只浴火鳳凰,，在新近國(guó)際信用評(píng)級(jí)當(dāng)中,，被著名的證券研究機(jī)構(gòu)——標(biāo)準(zhǔn)普爾評(píng)為投資等級(jí)。石油和天然氣價(jià)格上漲無(wú)疑為俄羅斯經(jīng)濟(jì)增添了雙翼,。這兩大工業(yè)血脈的開采和生產(chǎn)控制了今天五分之一的國(guó)民生產(chǎn),，并且創(chuàng)造了50%的出口貿(mào)易產(chǎn)值和40%的國(guó)家收入。在金磚四國(guó)中,，四個(gè)類型的國(guó)家向世界展示出了大國(guó)成長(zhǎng)的不同道路：俄羅斯作為前超級(jí)大國(guó)蘇聯(lián)的繼承者,，在經(jīng)歷了一段過(guò)山車式的大滑坡后，重整旗鼓,，攜前超級(jí)大國(guó)的余威,，終于回歸到了大國(guó)行列。俄羅斯表現(xiàn)出了金磚四國(guó)的局部強(qiáng)大特性,，在歐洲無(wú)人能及,，而這也是金磚酒企必須具備的特征。

 對(duì)于一個(gè)肩負(fù)行業(yè)復(fù)蘇使命的金磚酒企來(lái)說(shuō),，如果沒(méi)有在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位,，何談從區(qū)域走出去擴(kuò)撒到全國(guó)；如果沒(méi)有一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的核心主打產(chǎn)品,，那么要想帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi),，那也是無(wú)濟(jì)于事。因此,，作為一個(gè)金磚酒企,，那就必須保證有著具有統(tǒng)治地位的區(qū)域市場(chǎng)，才能成為發(fā)展長(zhǎng)大的鋪墊,。為什么說(shuō)汾酒是金磚酒企,，前兩個(gè)特征都具備,，同時(shí)它在山西及周邊市場(chǎng)有著很深的接受度，基本壟斷了山西本土市場(chǎng),，而且山西喊得上大品牌的也只有汾酒一個(gè),。顯然這第三個(gè)特征，汾酒也完全吻合,，同時(shí)在北京和廣州等眾多地方是汾酒的核心銷售大區(qū),，對(duì)全國(guó)能夠形成銷售合力。

 

差異要明——具有自己獨(dú)特品牌地位

印度是世界上人口第二多的國(guó)家,，6000多家上市公司也使其股市規(guī)�,？涨皦汛蟆Ｔ谶^(guò)去的20年間,，印度經(jīng)濟(jì)以每年平均5.6%的速度穩(wěn)定成長(zhǎng),，而在經(jīng)濟(jì)前臺(tái)的背后，是一支高素質(zhì)的就業(yè)大軍,。印度是世界上最大的議會(huì)制發(fā)展中國(guó)家,，20年前還是全世界最貧窮的國(guó)家之一,，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)只有十幾年的時(shí)間,，但在軟件、制藥等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已處在國(guó)際先進(jìn)水平,，金融服務(wù)體系非常完善,，它正在走向一條由貧窮落后國(guó)家向經(jīng)濟(jì)大國(guó)轉(zhuǎn)變的道路。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),，西方企業(yè)在印度約2300萬(wàn)高校畢業(yè)生眼中越來(lái)越富有吸引力,。 美國(guó)最大的1000家公司當(dāng)中，四分之一的企業(yè)使用在印度開發(fā)的軟件,。印度藥業(yè)也在全球市場(chǎng)占據(jù)了重要地位,。印度雖然一直是世界上比較貧窮的國(guó)家，但是作為南亞大國(guó),，它表現(xiàn)出的是金磚四國(guó)的第四個(gè)特征,，那就是差異化非常明顯。這也是金磚酒企所必須具備的第四大特征,。

白酒行業(yè)經(jīng)歷黃金十年后,，無(wú)論是從產(chǎn)品包裝、口感,，還是從傳播,、表現(xiàn)，或是從渠道運(yùn)作,、策略等,，眾多方面都呈現(xiàn)出了很高的同質(zhì)化,。而這也是現(xiàn)在很多人開始厭倦白酒的那種傳播套路，經(jīng)銷商厭倦了酒企的老套路,。在調(diào)整期,，行業(yè)都區(qū)域平靜，各大酒企都在醞釀籌備新的動(dòng)作,。但對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，最重要的就是產(chǎn)品的品質(zhì)與安全，同時(shí)他們對(duì)品牌消費(fèi)也越來(lái)越忠誠(chéng),。因此,，在白酒金磚時(shí)代，酒企不能再常規(guī)的路數(shù),，必須要有自身的核心品牌獨(dú)特之處,，更要有自身的獨(dú)特地位。簡(jiǎn)而言之,，就是明顯的差異化,，才能更好的抓住消費(fèi)者的眼球。為什么今年青春小酒能在糖酒會(huì)上那么火爆,？答案很簡(jiǎn)單,，當(dāng)所有酒企還在沉寂于歷史和香型之時(shí)，它已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn),，早早了建立起了自身差異化的品牌地位,，從而贏得了消費(fèi)者認(rèn)可。那么,，金磚酒企也必須如此,，保證鮮明的品牌獨(dú)特地位，才能保證行業(yè)的活力,。

白酒行業(yè)的調(diào)整期,，必然是推動(dòng)行業(yè)向更好的方向發(fā)展，但是金磚時(shí)代的到來(lái),，必然是白酒行業(yè)復(fù)蘇的一種與時(shí)俱進(jìn)的同步,。那么，對(duì)于金磚酒企來(lái)說(shuō),，它們需要的就是發(fā)揮出自身的底蘊(yùn),，憑借著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，以自身的大本營(yíng)市場(chǎng)為根據(jù)地,，保證獨(dú)特的品牌地位,，帶動(dòng)行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，加速行業(yè)繁榮進(jìn)步,。

路過(guò)

雞蛋

鮮花

握手

雷人